C’est officiel.
Facebook est officiellement devenu un concurrent potentiel de Google quand il s’agit du marché de l’information. En plus d’avoir introduit la fonctionnalité « acheter maintenant » qui a essentiellement transformé la plate-forme sociale en un marché en ligne, le géant des médias sociaux a également lancé Articles instantanés, qui a permis aux utilisateurs de visualiser le contenu intégral sans quitter l’application.
C’est comme si Facebook essayait d’avoir le sien, eh bien, pièce d’internet.
Si vous y réfléchissez, cela pourrait avoir des effets drastiques sur l’ensemble de l’industrie du marketing numérique. En consolidant la communauté sociale et les réserves croissantes de contenu informatif, les spécialistes du marketing numérique s’appuieront probablement moins sur l’optimisation du taux de clics (CTR) pour amener leur public cible vers un site Web externe.
Heureusement, la technologie est encore assez jeune et les spécialistes du marketing ont tout le temps nécessaire pour s’adapter et ajuster leurs stratégies. Mais d’abord, examinons de plus près les articles instantanés de Facebook et leur situation actuelle :
Qu’est-ce que les articles instantanés Facebook ?
Tout d’abord, rappelez-vous que la motivation de Facebook pour les articles instantanés est d’améliorer l’expérience utilisateur pour utilisateurs mobiles. Sans articles instantanés, les utilisateurs mobiles devront cliquer sur un lien qui peut être ouvert via un navigateur Web mobile. Et franchement, ces navigateurs n’offrent pas vraiment l’expérience la plus intuitive et optimale. Sans oublier qu’il peut être ennuyeux pour les utilisateurs mobiles de changer constamment d’application à chaque ouverture d’un lien.
Quels sont les avantages des articles instantanés ?
Si vous voulez que votre marque reste à flot en 2016, vous devez vous adapter rapidement.
N’oubliez pas qu’il n’y a pas si longtemps, Google a annoncé que le volume de moteur de recherche les usages des mobinautes ont dépassé ceux des desktops. Cela signifie que dans un avenir prévisible, la plupart de votre public utilisera probablement un appareil mobile pour accéder à votre contenu. Et s’il y a une chose que le marketing numérique nous a appris au fil des ans, c’est que les utilisateurs sont attirés par la vitesse et une expérience utilisateur exceptionnelle.
« L’un des nombreux avantages des articles instantanés est que la plate-forme affichera le contenu de la manière la plus adaptée aux utilisateurs mobiles« , déclare Gareth Bull de Bulldog Digital Marketing. » Tout ce qu’un utilisateur a à faire est d’utiliser un seul doigt pour parcourir l’écran et faire défiler vers le bas. «
En plus de la commodité pour les utilisateurs mobiles, les articles instantanés visent également à inclure fonctionnalité étendue pour le contenu mobile. En utilisant HTML5, les publications peuvent contenir divers éléments de contenu tels que des légendes audio, des applets interactives et des vidéos en lecture automatique ; dont la plupart ne nécessitent pas de souris ou de clavier pour y accéder. Bien entendu, les spécialistes du marketing de contenu devront apprendre à utiliser pleinement cela afin de rester compétitifs en 2016.
Basé sur les fonctionnalités d’Instant Articles (et la communauté gigantesque de Facebook), il s’agit de la prochaine plate-forme à utiliser si vous souhaitez satisfaire votre public cible. Il permet aux éditeurs de contenu de livrer rapidement des articles à leurs abonnés et de maximiser la publicité. En retour, Facebook empochera plus d’argent publicitaire.
Qui utilise les articles instantanés ?
Il existe une documentation sur la façon dont les marques peuvent publier du contenu Web directement à partir de leur CMS ici.
Cependant, cette fonctionnalité n’est accessible qu’aux principaux sites d’échange d’informations. Les Washington Post est l’un des meilleurs exemples.
Publication autour 1200 articles au quotidien, les Instant Articles ont permis aux utilisateurs d’accéder tous d’entre eux sans changer d’application sur mobile.
Les consommateurs gagnent haut la main dans tout cela », a déclaré le directeur exécutif des produits d’information émergents, Cory Haik, dans cet article de NiemanLab concernant le gagnant incontesté de la collaboration des éditeurs et des articles Instant. « Si nous finissons par gagner plus d’argent en tant qu’éditeur , c’est fantastique. Je ne pense pas que ce sera une réflexion après coup ou un sous-produit; Je pense qu’il y a un moyen de gagner du point de vue commercial. »
Étant donné que les entreprises s’attarderont encore sur la plate-forme au cours des prochains mois, il n’y a pas de stratégie concluante pour maximiser revenu avec des articles instantanés. Cependant, l’utilisation de la plate-forme se traduit clairement par un meilleur engagement social, ce qui sera certainement un avantage tout bien considéré.
Outre le Washington Post, d’autres éditeurs ont partagé des points de vue similaires sur l’efficacité des articles instantanés pour améliorer l’engagement social. Et tout comme le Washington Post, ces plateformes enregistrent des gains substantiels de vues d’articles en une semaine.
Un mois après son lancement, un total de 18 les marques publient actuellement leur contenu sur des articles instantanés. Quelques exemples seraient Moviepilot, L’Atlantique, et Ardoise. La seule préoccupation pour le moment serait le modèle de profit, qui n’est pas encore tout à fait favorable pour ces marques.
Comment les marques peuvent maximiser les articles instantanés
Avoir un blog est un excellent moyen de construire l’image de votre marque tout en augmentant la confiance de votre public en votre crédibilité et votre expertise grâce aux articles instantanés.
Vous pouvez voir des marques en ligne à succès comme celles mentionnées ci-dessus mettre en pratique cette stratégie de génération de prospects, de développement et de développement de l’autorité.
Considérez tous les autres avantages qu’un blog apporte à votre site, ajoutez le potentiel d’atteindre votre public plus efficacement grâce aux articles instantanés, et vous avez une recette pour une meilleure stratégie de marketing de contenu en attente de votre mise en œuvre.
À l’aide de RSS, vous poussez rapidement votre contenu à partir d’un système de gestion de contenu externe, tel qu’un blog externe. La plupart des systèmes de gestion de contenu existants prennent déjà en charge RSS. Et une fois qu’Instant Articles ouvre ses portes aux éditeurs, ils peuvent facilement intégrer leur flux à Facebook pour compléter l’automatisation.
Envelopper le tout
Étant donné que Facebook Instant Articles n’est disponible que pour certaines publications, il viendra un moment où il deviendra disponible pour tous. Avant que ce jour n’arrive, il est préférable de prendre note des développements réalisés pour cette fonctionnalité Facebook.
En tant qu’éditeurs, la recherche de différents canaux sur lesquels présenter votre contenu doit être votre priorité. En voyant les tendances des articles instantanés présentées ci-dessous, vous saurez comment utiliser cette fonctionnalité une fois qu’elle sera déployée pour tous les éditeurs.
