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Une nouvelle étude menée par Pew Internet et American Life Project examine les habitudes de conservateurs et créateurs de photos et de vidéos en ligne.
Le projet a mené une enquête téléphonique auprès de 1 005 adultes âgés de 18 ans et plus entre le 2 et le 5 août 2012 et leur a posé des questions sur leurs habitudes en matière de photos et de vidéos sur les réseaux sociaux et sur les activités de réseaux sociaux auxquelles ils participent.
Pour la toute première fois, le projet Pew Internet et American Life a posé des questions sur Pinterest, Instagram et Tumblr, ce qui signifie également qu’il n’y a pas de statistiques comparables à examiner.
L’étude révèle que 46 % des internautes publient en ligne des photos et des vidéos originales qu’ils ont eux-mêmes créées (les créateurs), et 41 % sélectionnent des photos et des vidéos qu’ils trouvent ailleurs sur Internet et publient sur des sites de partage d’images (les conservateurs).
Compte tenu de l’essor des smartphones avec caméras intégrées ainsi que de la croissance des services de partage d’images sur les réseaux sociaux tels que Pinterest, Instagram et Tumblr, le pourcentage de créateurs de photos et de vidéos est relativement important. Cependant, selon l’étude Social Technographics de Forrester en 2011, seuls 24 % des internautes sont considérés comme des « créateurs » de contenu Internet, et la définition de Forrester d’un créateur est bien plus large que les photos et les vidéos.
L’échelle Social Technographics de Forrester, qui classe l’utilisation des médias sociaux dans le monde entier, est l’une des normes de longue date de classification de l’utilisation des médias sociaux. La seule conclusion à laquelle je peux arriver : quelle différence une année de croissance de Pinterest, Tumblr et Instagram peut faire !
Quelques faits saillants du rapport :
- Facebook est de loin le service de médias sociaux le plus populaire (66 % de tous les internautes), suivi de Linkedin (20 %), Twitter (16 %), Instagram (12 %), Pinterest (12 %) et Tumblr (5 %). ). Ceci est clairement illustré dans le graphique ci-dessous, issu de l’étude Pew Internet, et réalisé par Mediabistro.
- Beaucoup plus de personnes préfèrent créer et partager leurs propres images plutôt que des vidéos. 45 % de tous les internautes créent et partagent des images, tandis que seulement 18 % des utilisateurs créent et partagent des vidéos.
- La prédominance de la tranche d’âge 18-29 ans. Il y a plus de conservateurs et de créateurs âgés de 18 à 29 ans que tout autre groupe d’âge ; 63% d’entre eux sont conservateurs et 69% d’entre eux sont créateurs.
- Plus précisement, 67 % de ceux qui créent et publient des images en ligne ont entre 18 et 29 anstandis que 50 % des 30-49 ans font de même, 28 % des 50-64 ans et 26 % des 65 ans ou plus.
- Les créateurs de vidéos dominent la tranche d’âge des 18-29 ans démographique encore plus que les créateurs de photos, comparativement. 33 % des 18-29 ans créent et partagent des vidéos, contre 18 % des 30-49 ans et 8 % des plus de 50 ans.
- Les jeunes adultes utilisent Tumblr, Instagram et Twitter plus que tout autre groupe démographique. La tranche d’âge dominante pour les trois services est celle des 18 à 29 ans. Il y a un peu plus de pénétration de la tranche d’âge des 18-29 ans sur Facebook, mais aussi 72 % des 30-49 ans utilisent Facebook. Sans surprise, les adultes âgés de 30 à 64 ans utilisent beaucoup plus Linkedin que ceux âgés de 18 à 29 ans ou de plus de 65 ans.
Connaissez votre public
Les organisations sont beaucoup plus susceptibles de recevoir des photos et des vidéos de personnes âgées de 18 à 29 ans lors d’une campagne ou d’une sollicitation de crowdsourcing en ligne. Les adultes de toutes les tranches d’âge sont pour plus prédisposés à créer des images que des vidéos. Par conséquent, si votre public est plus âgé, vous trouverez un pourcentage relativement faible de participants de plus de 50 ans dans toute campagne de contenu d’image générée par l’utilisateur.
De plus, ce qui m’étonne, c’est à quel point Twitter est dominant chez les jeunes adultes ; il y a une utilisation beaucoup plus profonde de Twitter chez les 18-29 ans que dans tout autre groupe d’âge. Un défi organisationnel doit être d’engager les jeunes adultes sur Twitter.
Les photos et les vidéos sont partagées plus que jamais
Je m’attends à ce que cette tendance continue de croître avec l’adoption croissante des smartphones et l’adoption de plus de services de conservation et de création d’images tels que Pinterest et Instagram.
Le point à retenir pour toute organisation est de savoir comment vous utiliserez le concept de conservateurs et de créateurs d’images et de vidéos, ainsi que ce que vous savez de qui ils sont, pour entretenir un lien avec votre cause, votre organisation et votre conversation en ligne.
