Une nouvelle étude montre qu’un nombre croissant de personnes prennent des pauses prolongées de l’utilisation de Facebook

Avec toute la presse négative sur Facebook et ses impacts négatifs potentiels sur le discours civil et la société en général, avez-vous changé votre façon d’utiliser la plateforme ?

Selon un nouveau rapport de Pew Research, de nombreuses personnes ont – 42% des 4 600 répondants inclus dans l’enquête ont indiqué qu’ils ont pris une pause de la vérification de Facebook pendant une période de plusieurs semaines ou plus au cours des 12 derniers mois, tandis que 26 % ont déclaré qu’ils avaient complètement supprimé l’application Facebook en réponse aux préoccupations.

Ces résultats sont au moins quelque peu reflétés dans les propres statistiques d’utilisation officielles de Facebook, qui ont montré une baisse du nombre d’utilisateurs européens actifs au cours du dernier trimestre et une utilisation stable en Amérique du Nord.

De telles tendances sont évidemment une préoccupation majeure pour The Social Network, qui a déployé une gamme de nouveaux outils de confidentialité et de mises à jour de transparence, ainsi que des publicités télévisées pour rassurer les utilisateurs qu’ils prennent des mesures.

Pew note également que 54% des utilisateurs de Facebook âgés de 18 ans et plus ont ajusté leurs paramètres de confidentialité au cours des 12 derniers mois.

« Au total, 74% des utilisateurs de Facebook déclarent avoir pris au moins une de ces trois actions au cours de l’année écoulée.

Bien sûr, de nombreux utilisateurs qui ont désactivé ou réduit leur temps passé sur Facebook n’ont pas complètement cessé d’utiliser les médias sociaux. Instagram a connu une croissance continue, qui s’alignerait largement sur les baisses de Facebook, tandis que Messenger continue également de se développer. Compte tenu de cela, dans l’ensemble, Facebook gagne largement dans les deux cas. Mais encore, Facebook lui-même est le principal générateur d’argent de l’entreprise, c’est là qu’ils ont construit leur entreprise. Ils ne peuvent pas se permettre que les utilisateurs se détournent en masse.

Les dernières découvertes ne sont probablement pas trop surprenantes pour la plupart des membres du secteur, mais elles offrent une nouvelle perspective sur les tendances changeantes du marché et probablement sur lesquelles votre attention devrait se porter. Cela ne veut pas dire que les marques et les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient nécessairement accorder moins d’attention à Facebook, mais cela souligne la nécessité de se diversifier, d’étendre vos efforts sociaux ainsi que de nouvelles habitudes d’utilisation pour vous assurer que vous êtes actif là où vous pouvez attirer l’attention du public.

Vraiment, cela montre que la façon dont de nombreuses personnes utilisent Facebook est en train de changer. La plate-forme reste un canal clé, mais elle devient également moins prioritaire – vous vous enregistrez pour voir ce qui se passe, mais vous êtes plus susceptible de vous engager activement et de vérifier les nouvelles tendances ailleurs.

Les publics individuels varieront, mais cela vaut la peine de prendre en compte les dernières notes de Facebook et de considérer comment elles s’appliquent à vos efforts.