Si vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et que vous souhaitez augmenter le trafic et les ventes de votre site Web, un bon point de départ consiste à comprendre le fonctionnement du référencement.
Le référencement n’est pas sorcier.
Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche n’est pas sorcier, mais c’est compliqué. Il comporte de nombreuses pièces mobiles qui doivent toutes être réunies avant que vous ne commenciez à apparaître et à bien vous classer dans les résultats de recherche.
Les pièces mobiles incluent votre entreprise et votre site Web, les demandes du marché, les règles utilisées par les moteurs de recherche pour décider qui se classe en tête et vos concurrents. Vos concurrents ne se contentent pas d’attendre que vous les rattrapiez !
Le référencement est un travail difficile et il demande beaucoup de patience. Parce qu’il y a tellement de pièces mobiles, mon conseil est de se concentrer sur les choses qui intéressent le plus les moteurs de recherche et les visiteurs, et les choses que vous avez la capacité d’influencer ou de contrôler. Je vais expliquer ce que sont ces choses ensuite.
Qu’est-ce que les moteurs de recherche se soucient
Google est le seul moteur de recherche dont vous devez vous soucier.
Des études répétées ont montré que Google contrôle 65 à 85 % du marché de la recherche en fonction de qui vous demandez et de ce qu’ils mesurent. Les recherches restantes sont effectuées sur des moteurs de recherche spécifiques au pays (comme Baidu, Yandex, Naver et Yahoo Japan) ou des sections spécifiques Auto, Finance, Alimentation, Divertissement, Shopping et/ou Sports des sites Yahoo / Bing.
Si vous vous concentrez uniquement sur la recherche native, Google est de loin le leader du marché.
Google dit qu’il examine environ 200 cent facteurs de classement pour décider qui classer en haut des résultats de recherche.
À 30 000 pieds, vous n’avez à vous soucier que de trois :
- Votre site est-il pertinent ?
- Est-ce réputé ? A-t-il mérité le droit d’être bien classé dans les résultats de recherche ?
- Les moteurs de recherche le savent-ils même ? Est-il construit / architecturé de manière à ce que les moteurs de recherche puissent facilement le trouver et l’indexer ?
Votre site doit être pertinent
Larry Page, co-fondateur et PDG de Google, a un jour décrit le « moteur de recherche parfait » comme quelque chose qui « comprend exactement ce que vous voulez dire et vous rend exactement ce que vous voulez ».
L’objectif de Google, comme indiqué sur son site Web, est de « … vous permettre de trouver aussi facilement que possible les informations dont vous avez besoin et de faire ce que vous devez faire ».
La pertinence est la clé. Si Bill recherche « besoin d’une femme riche », votre site Web doit utiliser le même langage (ou un équivalent sémantique) ou il ne pourra même pas être classé, sans parler du classement dans le top 10 où la plupart des gens ont tendance à cliquer.
Votre site doit être réputé
Google a rarement du mal à trouver des résultats de recherche pertinents. En fait, il en trouve généralement trop.
Si je recherche « besoin d’une femme riche » sur Google, 126 millions de pages de l’index de Google contiennent ces mots et peuvent être classées. Alors, comment Google décide-t-il qui mettre en haut ?
N’oubliez pas que l’objectif de Google est « … de vous permettre de trouver aussi facilement que possible les informations dont vous avez besoin et de faire ce que vous devez faire ».
Google décide qui classer en haut ou près du sommet des résultats de recherche en recherchant des preuves qu’une page Web éligible au classement répondait auparavant aux souhaits et aux besoins d’informations des chercheurs.
Les référenceurs appellent cela la popularité et l’autorité d’une page. Une page est considérée comme populaire lorsque Google voit des preuves que les gens la visitent et trouvent son contenu utile. Des choses comme:
- beaucoup de visites et de pages vues ;
- visites répétées et pages vues ;
- long temps sur la page et le site ; et
- relativement grand nombre de liens entrants et de mentions sociales.
Plus votre site aura de visites, de visites répétées, de pages vues, de temps passé sur le site, de liens entrants et de mentions sociales, plus il sera perçu comme étant populaire par Google.
L’autorité dérive des sources de ces liens et mentions sociales. Lorsque les liens et les mentions sociales proviennent de sites Web importants et influents tels que des organisations gouvernementales et de presse, des sites Web industriels et des établissements d’enseignement, votre page sera considérée comme faisant autorité.
Toutes choses étant égales par ailleurs, plus votre contenu Web est populaire et faisant autorité, plus il sera classé haut.
Dans l’instantané ci-dessus, vous pouvez voir les mêmes résultats de recherche pour « besoins d’une femme riche » que je vous ai montré auparavant. Cette fois cependant, j’ai inclus quelques mesures destinées à refléter la popularité et l’autorité perçues du contenu.
Le résultat de recherche le mieux classé est une page sur Facebook. Facebook a l’autorité de domaine (DA) la plus élevée possible, 100 sur 100. Les nombres à la bonne autorité de domaine sont le nombre de liens entrants et de sources de liens mesurés à l’aide de la barre d’outils Moz, un outil de référencement populaire. Les deux sont des nombres extrêmement élevés. Sans creuser plus profondément, il est facile de comprendre pourquoi cette page surpasse toutes les autres.
Votre site doit être conçu pour les moteurs de recherche
Lorsque vous entrez une requête de recherche dans Google, Google ne recherche pas sur Internet, il recherche son propre index propriétaire du Web. Si votre site doit apparaître dans les résultats de recherche, Google doit d’abord le savoir.
Google est une entreprise et un algorithme de classement. Ce n’est pas humain. Votre site Web doit respecter des protocoles techniques stricts, des règles, des directives et des bonnes pratiques pour que Google puisse le trouver et l’indexer. Si vous n’êtes pas dans l’index de Google, autant être invisible.
Si vous n’êtes pas dans l’index de Google, autant être invisible.
Ce qui compte pour les chercheurs
Les chercheurs se soucient également de la pertinence. Ils se soucient de pouvoir trouver des choses rapidement, de haute qualité et utiles. Ils n’aiment pas se sentir manipulés ou induits en erreur.
Le plus souvent, les chercheurs veulent des réponses aux questions ou des solutions aux problèmes. Ils veulent pouvoir parcourir rapidement votre contenu avant de décider quoi faire ensuite.
Regardez l’exemple ci-dessus une fois de plus. Remarquez comment les mots contenus dans la recherche (« besoin de femme riche ») sont répétés dans les résultats de la recherche ? C’est parce que les pages classées contiennent ces mots. Ils sont pertinents. Google régurgit délibérément ces mots dans les résultats de recherche pour rassurer les gens que les résultats sont pertinents.
Le message ici est que vous devez créer du contenu qui intéresse votre public.
Si vous lisez les résultats de la recherche dans notre exemple, ils semblent tous pertinents mais différents. Vous pouvez contrôler ce qui est affiché dans les résultats de recherche et ainsi parler spécifiquement à votre public. Si vous savez que votre public est sans-abri, par exemple, vous pouvez en parler dans l’espoir d’attirer son attention et de le convaincre de cliquer sur votre contenu plutôt que sur celui de quelqu’un d’autre.
Ce que vous pouvez influencer/contrôler
Vous connaissez le mieux votre entreprise. Cela fait de vous le meilleur choix pour guider et/ou créer le contenu de votre site Web. Déterminez qui est votre public et où il aime sortir en ligne. Rédigez du contenu pour satisfaire leurs désirs et leurs besoins en matière d’information. Faites-le avec cohérence, précision et qualité.
Laissez votre SEO faire ce qu’il ou elle connaît le mieux. Votre référencement sait comment s’assurer que votre site sera trouvé et indexé par Google. Il ou elle peut vous aider à déterminer où votre public aime passer du temps en ligne, comment rédiger un texte pertinent et convaincant qui attirera l’attention des moteurs de recherche et de votre public et gagnera des liens et des partages. Utilisez-le pour cela.
Ligne de base et mesure. Le SEO n’est pas une science exacte. Une bonne partie est constituée d’essais et d’erreurs. Basez votre point de départ et votre point de contrôle de temps en temps. Pas trop souvent ou vous vous rendrez fou avec tous les hauts et les bas quotidiens et vous empêcherez de faire un vrai travail. Vérifiez assez souvent pour savoir que vous faites des progrès et pour savoir quand vous devez changer de vitesse ou vous concentrer.
Il n’y a pas de solution miracle
Il n’y a pas de solution miracle en ce qui concerne le fonctionnement du référencement. C’est le résultat d’un plan bien documenté, réfléchi et exécuté qui répond aux besoins et besoins techniques et d’information de Google, de vos pairs, prospects et clients. C’est un travail acharné qui donne les meilleurs résultats lorsqu’il y a un engagement de la part de tous les participants et lorsque les parties interdépendantes s’alignent et se rejoignent.
Qu’est-ce que tu penses? Pensez-vous qu’il existe une astuce ou un raccourci pour le référencement ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez ce post, merci de le mettre en signet ou de le partager.
