« Si vous ne pouviez pas le dire en moins de 10 secondes, il n’a pas été entendu car il n’a pas été diffusé » – Michael Dukakis, candidat à la présidentielle de 1988
Au moment où vous aurez fini de lire cette phrase, près de six secondes se seront écoulées et précisément 140 caractères auront été épuisés.
Vine est le dernier ajout au monde des médias sociaux, offrant un service qui permet aux utilisateurs de créer une vidéo de six secondes qui peut être partagée avec leur réseau social.
Il a été largement accueilli par les professionnels des relations publiques et du marketing comme un outil qui offre un excellent moyen (et suffisamment de temps) aux marques pour transmettre leur message, « raconter une histoire et entamer une conversation« .
Les défenseurs des médias sociaux louent fréquemment sa rapidité, sa brièveté et son immédiateté comme moteurs de sa croissance.
Cependant, l’obsession des médias pour Twitter passe souvent à côté de l’un des attributs les plus importants d’Internet : l’espace.
Réseaux sociaux et politique
Même avant Ted Turner a changé la politique en introduisant des réseaux d’information 24 heures sur 24, les politiciens et les commentateurs politiques ont déploré l’obsession des médias pour les extraits sonores.
L’énorme centralisation du pouvoir dans les journaux et la télévision signifiait que seules quelques voix dominaient la conversation politique.
Cependant, Internet offre désormais un espace pour que des discours qui ne sont plus imprimés dans les journaux ou diffusés à la télévision puissent apparaître.
Dans le passé, la seule occasion de demander des comptes aux politiciens en dehors d’une élection était une réunion publique, au cours de laquelle seule une poignée de questions recevaient une réponse.
Cependant, sur un site d’information ou un blog, les commentaires peuvent être épais et riches et durer très longtemps.
Les blogs offrent également le temps de réfléchir et d’écrire longuement ; une action découragée par la nature éphémère de Twitter, les limites de caractères et les sujets tendance.
La démocratie en action
Les médias sociaux permettent également à de nouvelles voix, et même à des experts qui n’étaient auparavant pas en mesure d’exprimer leur opinion dans les médias, la possibilité de demander des comptes à la presse et aux diffuseurs.
Twitter crée une énorme révolution démocratique et les voix se multiplient à un rythme sans précédent. Comme Vine, sa force vient de sa concision forcée.
Cependant, il est important de se rappeler que Twitter est lié à d’autres formes de médias sociaux où la brièveté n’est pas un problème et où l’espace pour explorer et défier les idées plus en profondeur est fourni.
Il est peut-être plus facile d’attirer l’attention, et même de faire parler les gens, à travers des Vines, des gifs et des tweets, mais il est beaucoup plus difficile de retenir leur attention et, en particulier, de les inciter à réfléchir.
Dans les médias sociaux, moins ne doit pas toujours être plus.
