Que vous soyez avocat ou géomètre agricole, votre site Web et vos services doivent être rédigés de manière à ce que tout le monde sur le Web puisse le lire et le comprendre. Demandez-vous : mon contenu est-il plus intelligent qu’un élève de CM2 ? Ne vous inquiétez pas – nous ne vous demandons pas exactement de « diminuer ». En fait, nous comprenons que vous voulez que votre contenu soit intelligent et informatif. Il s’agit davantage de rendre votre contenu Web convivial pour les lecteurs. Arrêtez d’essayer d’être le Charles Dickens de la rédaction et commencez à créer du contenu lisible.
Qu’est-ce que la lisibilité ?
Tout d’abord, discutons de ce qu’est la lisibilité lorsqu’il s’agit de contenu Web. Vous devriez connaître quelques faits d’alphabétisation avant de commencer à écrire. Par exemple, la National Law Review indique que le niveau de lecture moyen aux États-Unis est un niveau de septième année avec 1 adulte américain sur 5 qui ne peut lire qu’en cinquième année ou à un niveau inférieur. Créer quelque chose qui soit lisible pour un élève de CM2 n’est pas seulement un titre accrocheur pour notre blog ; c’est vrai. Vous devez écrire votre contenu afin qu’un élève de cinquième année puisse le lire et le comprendre.
Maintenant, tous vos lecteurs ne pourront pas lire uniquement au niveau de la cinquième année, alors examinons quelques façons de rendre votre contenu plus facile à lire pour tout le monde.
1. Éloignez-vous du Robo-Boogie. Vous voulez que votre contenu soit classé dans le moteur de recherche afin que les gens puissent vous trouver, mais si vous écrivez votre contenu pour un moteur de recherche, vous trouverez des lecteurs quittant dès que possible. Les personnes pour lesquelles vous écrivez ne sont pas les robots qui font apparaître votre site dans un résultat de recherche. Si vous écrivez principalement pour un moteur de recherche, votre contenu ne sera pas convivial et sonnera maladroit à cause de tous les mots-clés que vous insérez dans votre contenu. Ne fais pas ça ! Concentrez-vous sur l’écriture à un niveau personnel avec un ton conversationnel. Cela rend votre contenu plus facile à lire et les gens peuvent réellement s’identifier à vous, ce que vous voulez.
2. Jargon-Schmargon. Un élément clé pour garder votre contenu convivial est de rester à l’écart du jargon technique. Oui, vous écrivez peut-être du contenu pour des sociétés juridiques ou d’assurance, mais vous devez rester à l’écart de tout jargon juridique. La population générale n’en comprendra pas la majeure partie, et vous voulez qu’ils puissent se rapporter à ce qu’ils lisent et rechercher l’entreprise pour laquelle vous écrivez. Si vous utilisez constamment des termes techniques dans votre contenu, les gens auront l’impression que votre entreprise ne fonctionnera pas bien avec eux et ils chercheront ailleurs. Ne laissez pas cela arriver! Si vous devez utiliser le jargon institutionnel, donnez de brèves explications ou dites qu’un associé amical est prêt à aider les gens à comprendre les termes. Assurez-vous que les gens se sentiront aidés.
3. Utilisez ces sous-titres. Les sous-en-têtes facilitent la lecture de n’importe quel élément de contenu pour les lecteurs. Copyblogger dit que les sous-en-têtes engagent les lecteurs tout au long de l’article et leur fournissent des pauses mentales. Les sous-titres sont comme les chapitres d’un livre. Votre esprit sait se reposer une fois que vous arrivez au chapitre suivant, de même avec les sous-en-têtes. Vous pouvez utiliser des sous-titres pour attirer l’attention, donner des informations sur le paragraphe et fournir un plan aux lecteurs. De nombreux lecteurs apprécient vraiment les grandes lignes car ils peuvent lire à l’avance et savoir à quoi s’attendre tout au long de l’article et si l’article est intéressant. Cela aide également les lecteurs qui ne liront pas tout l’article. Ils obtiendront les informations qu’ils souhaitent simplement en lisant vos sous-en-têtes. Si vous ne le fournissez pas, ils passeront à un autre contenu.
4. Listes pour la victoire ! Vous les avez vus partout sur Facebook – les listes sont un favori absolu des lecteurs en ce moment et elles organisent les pensées en phrases courtes et concises, offrant parfois des descriptions. Les listes sont d’excellents moyens de faire passer vos idées à vos lecteurs tout en les gardant engagés. Ils fournissent aux gens suffisamment d’informations et beaucoup liront un message dans son intégralité s’il est sous forme de liste. Les listes sont faciles à parcourir et si elles sont faites dans un format à puces, elles se démarqueront du reste de votre contenu. Si quelqu’un analyse votre contenu à la recherche d’informations nues, cette liste à puces captera son attention assez rapidement !
FTW – Contenu simple
Matt Cutts est récemment sorti et a déclaré (juste en février 2014) qu’il valait mieux écrire avec une « clarté de contenu » plutôt que d’utiliser un langage technique. Il a dit de se concentrer sur la clarté de l’écriture et la simplicité des mots, plutôt que sur le jargon ou un langage scientifiquement important. Façon de nous soutenir ici, Matt !
En suivant ces étapes, vous pourrez créer un contenu incroyable et lisible. Vous n’aurez pas à sacrifier vos informations ou à avoir l’impression de « diminuer » votre contenu, car vous créerez toujours quelque chose de bien fait. La lisibilité consiste à engager les lecteurs, quel que soit leur niveau de lecture, et à les aider à en savoir plus sur votre produit ou vos services d’une manière simple mais informative. Il n’est jamais trop tard pour commencer à créer votre contenu merveilleusement convivial !
