Alors que de plus en plus de personnes se connectent au contenu audio via YouTube et YouTube Music, la plate-forme ajoute maintenant une nouvelle façon d’atteindre ces utilisateurs, avec des publicités audio spécialement conçues pour la consommation non vidéo.
Comme expliqué par YouTube:
« Pour vous aider à adapter votre approche médiatique et créative aux différentes façons dont les consommateurs interagissent avec YouTube, nous lançons des publicités audio, notre premier format d’annonce conçu pour connecter votre marque à un public grâce à une écoute attrayante et ambiante sur YouTube. Annonces audio, actuellement en version bêta, vous aidez à étendre efficacement votre portée et à accroître la notoriété de votre marque grâce à des créations audio et aux mêmes fonctionnalités de mesure, d’audience et de sécurité de la marque que vos campagnes vidéo. «
L’ajout a du sens – YouTube Music, par exemple, a grandi de 8 millions d’utilisateurs actifs en 2017, à plus de 77 millions d’actifs d’ici fin 2019, et tle public a augmenté encore plus au milieu de la pandémie. Et avec les personnes qui cherchent également à se connecter à des conférences, des interviews et plus encore en mode audio uniquement, fournir une option publicitaire de style podcast, utilisant le ciblage publicitaire existant de YouTube, pourrait aider les marques à se connecter avec un public plus intéressé.
YouTube indique que, lors des tests, il a constaté que plus de 75% de ses campagnes publicitaires audio « ont conduit à une augmentation significative de la notoriété de la marque ».
« Un de nos premiers testeurs, Papillon, utilisé annonces audio pour influencer la considération d’achat parmi les acheteurs intéressés, conduisant au-dessus des hausses de référence de 14% d’augmentation de la mémorisation d’annonces et de 2% d’augmentation de la favorabilité parmi leur public cible.
Je veux dire, ce ne sont pas des chiffres époustouflants, mais une augmentation à deux chiffres dans n’importe quelle catégorie est significative.
Dans le même temps, YouTube ajoute également des listes de musique dynamiques pour le ciblage publicitaire, qui permettront aux annonceurs d’atteindre des audiences en fonction des genres musicaux, comme «Musique latine», «K-pop», «hip-hop» et «Top 100′. Les marques pourront également utiliser les files d’attente musicales pour se concentrer sur humeurs ou intérêts, comme «fitness».
« Les files d’attente musicales et les publicités audio permettent d’être présent, à grande échelle, que YouTube soit regardé au premier plan ou qu’il soit utilisé comme toile de fond de la vie quotidienne. »
Les podcasts ont connu une augmentation significative ces dernières années, et bien que YouTube soit toujours principalement une chaîne vidéo, il est logique que ceux qui écoutent des podcasts aient également recherché plus de contenu audio sur d’autres plates-formes, YouTube hébergeant une gamme de contenu qui peut facilement être consommé sans l’élément vidéo.
Et puis il y a la musique – YouTube dit que mle streaming vidéo usique à un niveau record, avec plus de 50% de ses téléspectateurs connectés qui consomment du contenu musical et écoutent plus de 10 minutes de musique par jour.
Ces options offriront davantage de moyens d’atteindre ces auditeurs. Maintenant, nous avons juste besoin de plus de statistiques sur les catégories spécifiques de contenu YouTube qui sont consommées en mode audio, en dehors de la musique.
Les annonces audio sont disponibles en version bêta via des enchères sur Google Ads et Display & Video 360 au CPM avec les mêmes options de ciblage d’audience, les mêmes stratégies d’enchères et les mêmes capacités de mesure de l’impact sur la marque que les campagnes vidéo YouTube classiques.
