YouTube a fourni de nouvelles réponses aux questions clés sur Shorts, son option de contenu abrégé en croissance rapide, qui est désormais vue par plus de 1,5 milliard d’utilisateurs de YouTube chaque mois.
S’appuyant sur la montée en puissance de TikTok, qui a comprimé l’attention du public encore plus que jamais, Shorts offre aux créateurs YouTube un autre moyen de maximiser l’attrait et la portée de leur public, ce qui peut ensuite contribuer à accroître leur présence globale sur YouTube.
Dans ce nouvel aperçu, Pierce Vollucci, chef de produit YouTube, répond à certaines des questions les plus courantes que les créateurs posent sur les courts métrages, ce qui pourrait vous aider à développer votre propre stratégie de courts métrages.
La première question concerne l’impact que la création de Shorts peut avoir sur vos mises en ligne régulières, et si le téléchargement de Shorts peut nuire aux performances globales.
Vollucci explique que, sur la base de l’analyse de YouTube, les chaînes qui créent à la fois des courts métrages et des vidéos longues fonctionnent mieux, dans l’ensemble, que celles qui n’investissent pas de temps dans les courts métrages.
« Les chaînes qui ont créé Shorts semblent en fait se développer plus rapidement. Nous prévoyons que la demande du public pour du contenu court est là pour rester. C’est un format qui devient de plus en plus populaire, et c’est la raison même pour laquelle nous investissons autant dans davantage d’outils de création mobiles et Shorts Discovery.
Bien sûr, c’est probablement la réponse à laquelle vous vous attendez de YouTube, qui souhaite capitaliser sur le contenu abrégé comme il le peut. Mais cela a aussi du sens. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes interagissent avec du contenu abrégé, ces clips peuvent agir comme une sorte de publicité pour votre chaîne principale, ce qui peut ensuite vous aider à atteindre plus d’utilisateurs.
Et comme YouTube étend également la présence de Shorts dans l’application, cela signifie plus d’opportunités de présenter votre chaîne et votre contenu à plus de personnes.
Vollucci discute également de la stratégie Shorts et de la façon dont les créateurs devraient regarder pour commencer avec les clips Shorts
« En tant que créateur, vous devez réfléchir aux formats à utiliser et comment, et c’est une question d’expérimentation. Les téléspectateurs aiment le contenu divertissant, et c’est ce qui va être recommandé. Mais différents téléspectateurs ont des préférences différentes et différents créateurs sont plus ou moins compétents dans différents formats. Essayez un tas de choses différentes et faites plus de ce qui fonctionne.
En d’autres termes, cela vaut la peine d’essayer des choses et de voir ce qui colle à votre public, et aussi ce que vous faites de mieux dans votre processus.
Une autre question concerne la croissance des courts métrages, et si se concentrer sur des clips courts verra alors votre contenu de forme plus longue souffrir dans les recommandations en conséquence.
Vollucci explique que les téléspectateurs qui regardent Shorts ne sont pas toujours les mêmes téléspectateurs qui regardent un contenu plus long.
« Pour le contexte, lorsque nous avons lancé Shorts pour la première fois, nous avons inclus toutes ces vidéos Shorts dans l’historique des visionnages des téléspectateurs. Ainsi, lorsque les téléspectateurs quittaient Shorts, ils ont commencé à recevoir des recommandations de vidéos très courtes que notre système avait apprises à partir de leur historique de visionnage. À cette époque, cela a en fait suscité de nombreuses plaintes des téléspectateurs, car de nombreuses personnes ne voulaient pas beaucoup de vidéos Shorts sur leur page d’accueil. Pour cette raison, nous séparons l’historique des montres abrégé et détaillé. Ainsi, lorsque quelqu’un découvre une nouvelle chaîne via Shorts, nous ne l’utilisons pas actuellement pour informer les vidéos plus longues qui lui sont recommandées en dehors de l’expérience Shorts.
C’est un aperçu assez intéressant – les recommandations de contenu court et long de YouTube sont désormais séparées, de sorte qu’elles ne s’influencent pas les unes les autres, ce qui pourrait être un élément important pour maximiser la portée et la résonance des deux pour différents publics et différentes tendances d’utilisation.
Vollucci répond également à une question sur l’algorithme Shorts et sur le nombre de téléchargements Shorts dont il a besoin pour mieux comprendre et classer votre contenu Shorts.
Vollucci dit que chaque court métrage a une chance de réussir, « peu importe la chaîne ou le nombre de vidéos sur la chaîne ».
« La performance d’un court métrage est dictée par le fait que les gens choisissent ou non de regarder et de ne pas ignorer une vidéo dans le flux Shorts. Cet engagement du public se construit souvent au fil du temps, au lieu de se produire instantanément.
Il n’y a donc pas de corrélation directe entre le nombre de mises en ligne de Shorts et la façon dont l’algorithme affiche votre contenu aux téléspectateurs. Mais plus vous publiez, mieux vous serez en mesure de comprendre les tendances de l’audience et de vous connecter avec différents éléments, de différentes manières.
Des informations précieuses pour les créateurs YouTube et ceux qui cherchent à se lancer dans les courts métrages – qui, comme indiqué, est actuellement le format vidéo à la croissance la plus rapide dans l’application et pourrait présenter des opportunités importantes pour votre stratégie.
