11 mythes Pinterest démystifiés [Infographic]

Nous les avons tous entendus. Les chuchotements dans la blogosphère des médias sociaux décrivant des théories pour gagner rapidement des abonnés Pinterest ou des conseils pour augmenter l’engagement aujourd’hui. Nous entendons si souvent ces théories que nous commençons à remettre en question notre propre jugement.

Oui, nous parlons des mythes Pinterest.

Ces « suggestions » ont frappé un blog populaire, puis se sont propagées de manière effrénée sur Internet et après un tel attrait généralisé, un public dévoué commence à les assimiler à la pure vérité. Certains adeptes vont même jusqu’à en faire la promotion sur leurs propres blogs, ce qui alimente davantage le feu des mythes.

La prochaine chose que nous savons, c’est que les épingleurs dédiés suppriment les épingles juste avant leur prime et remplissent les files d’attente avec des centaines d’épingles quotidiennes. Ou pire, ils ne donnent même pas à Pinterest une chance en tant qu’outil de marketing.

Nous sommes ici pour remettre les pendules à l’heure.

À la manière typique de Tailwind, nous allons même un peu plus loin pour enfin mettre fin à ces mythes. Notre équipe a mené une analyse approfondie de centaines de comptes – nous avons maintenant des données concrètes pour sauvegarder notre temps sur la caisse à savon.

Alors, sans plus tarder, examinons une sérieuse démystification de Pinterest.

1. « Pinterest est réservé aux femmes d’âge moyen »

Il y a 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs sur Pinterest aujourd’hui – il n’est même pas possible qu’elles soient toutes des femmes d’âge moyen uniquement intéressées par des activités ou des recettes de bricolage. En tant que population, nous sommes beaucoup plus diversifiés que cela.

Pinterest est une plate-forme robuste qui répond à une variété d’intérêts divers, ainsi qu’à des groupes d’âge. Un tiers des Millennials utilisent Pinterest pour planifier l’avenir.

Les sujets incluent la planification de carrière, la lecture d’idées commerciales ou la planification de vacances.

Il y a même des hommes du millénaire épinglant des articles intéressants sur leurs tableaux préférés – oui, les hommes sont également sur Pinterest. Bien qu’ils ne représentent peut-être pas une part de marché aussi importante que les femmes, les hommes constatent l’attrait généralisé de Pinterest. En fait, rien qu’en 2014, Pinterest a connu une croissance de 100 % du nombre d’utilisateurs masculins sur la plate-forme et ces chiffres devraient augmenter considérablement à mesure que les hommes réalisent les puissants avantages de la plate-forme.

2. « C’est bien d’utiliser exactement le même contenu sur d’autres plateformes »

S’il y a une seule règle d’or dans les médias sociaux, c’est d’optimiser pour la plateforme sur laquelle vous vous trouvez.

Les créateurs de chaque plate-forme ont conçu les moindres détails de leur support pour répondre à un besoin différent du marché. Facebook capture l’ici et maintenant. Twitter vous donne accès à une conversation mondiale. Instagram montre un bel instantané d’un endroit lointain.

Pinterest vous inspire pour l’avenir.

L’optimisation pour chaque plate-forme montre à votre public que vous comprenez ce qu’il recherche, et cela vous aidera à gagner du terrain beaucoup plus rapidement, au lieu de déposer votre contenu à l’emporte-pièce sur chaque support.

Ne pas optimiser équivaut à entrer dans un bar de campagne d’une petite ville en smoking. Tout le monde sait que vous n’êtes pas d’ici. Ça ne rentre tout simplement pas.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas partager la même photo ou le même article de blog sur chaque chaîne. Cela signifie qu’il est de plus en plus important d’adapter votre mise en page et votre description à cette plate-forme. Facebook et Twitter exploitent les photos de paysage. Les photos Instagram sont carrées. Pinterest prospère sur une mise en page verticale, maximisant le domaine sur la page et donnant aux téléspectateurs une meilleure chance de s’engager. Les descriptions Pinterest incluent également plus de détails, exprimant l’intérêt du public pour en savoir plus.

Voici un exemple de la même photo reformatée d’Instagram à Pinterest.

3. « Les hashtags fonctionnent de la même manière sur Pinterest que Twitter ou Instagram »

Pour s’attaquer à ce mythe, nous avons décidé d’aller directement à la source. Voici ce que dit le centre d’aide Pinterest :

« Conservez-vous à un hashtag dans la description de votre annonce. Les hashtags ne fonctionnent pas sur Pinterest comme ils le font sur d’autres plates-formes – ils ne vous aident pas à suivre les tendances et peuvent dérouter les utilisateurs. Si vous incluez un hashtag, essayez d’utiliser votre entreprise nom ou slogan. »

Bottom line – Pinterest n’utilise pas les hashtags comme le font Twitter ou Instagram. Ces deux plates-formes exploitent les hashtags pour rechercher du contenu connexe. Pinterest sert fondamentalement de moteur de recherche, éliminant ainsi complètement le besoin de hashtags.

Il est également important de noter qu’ils ne vous permettent pas de diffuser une annonce avec une description comprenant plusieurs hashtags.

Si vous décidez d’inclure un hashtag dans votre description, utilisez-le comme outil de reconnaissance de marque. Cela peut être le nom de votre entreprise ou votre slogan.

4. « Épingler en temps réel est mieux que d’utiliser un planificateur »

Tout d’abord, nous allons plonger dans le cœur de cela.

Pinterest traite les épingles épinglées via l’un de ses partenaires de planification exactement de la même manière qu’une épingle épinglée en temps réel. L’épinglage en temps réel ne vous donne pas un meilleur avantage dans le flux intelligent, pas plus que la planification.

La principale différence est la cohérence et le timing.

Atteindre continuellement des délais optimaux sans calendrier s’avère être un obstacle important pour les spécialistes du marketing. L’optimisation du moment où les épingles commencent à s’afficher dans les flux de vos abonnés peut améliorer les taux d’engagement initiaux pour cette épingle, ce qui à son tour a un impact sur le nombre de personnes qui verront finalement l’épingle au cours de sa vie. De plus, atteindre le volume souhaité d’épingles pour votre stratégie spécifique jour après jour sans planification est une tâche difficile.

Étant donné que nous sommes une plate-forme de planification, nous avons approfondi un peu plus le succès des comptes qui exploitent la planification par rapport à ceux qui ne le font pas.

Au cours des six premiers mois d’un tout nouveau compte Pinterest, les comptes qui ont utilisé Tailwind :

• Étaient 3,6 fois plus actifs ;
• A gagné 6 fois plus d’abonnés ;
• A gagné 11 fois plus de Repins ;
• Gagné 3 fois plus de Repins par Pin en moyenne.

Pas pour nous vanter, mais les chiffres ne mentent pas. La programmation sur Pinterest, et par la suite la puissance de Tailwind, bouleverse l’espace marketing de Pinterest. Pas un mauvais retour sur investissement pour 15 $ par mois, et ce n’est que dans les six premiers mois d’utilisation.

5. « Vous pouvez utiliser un outil de planification qui n’est pas un partenaire Pinterest »

En bref, ne pas utiliser un Pinterest Marketing Developer Partner (MDP) vous met en danger. Les utilisateurs qui tirent parti des épingles sponsorisées et des épingles achetables s’exposent à plus de risques de fraude, mettant potentiellement leur compte bancaire en danger, lorsqu’ils n’utilisent pas un partenaire approuvé.

Les outils tiers non vérifiés vous obligent à saisir l’adresse e-mail et le mot de passe de votre compte Pinterest sur leur plate-forme. Pour parler franchement, ils n’ont pas l’infrastructure de sécurité pour protéger vos informations.

Les opérations de sécurité de Pinterest dépassent de loin les ressources de tout fournisseur tiers. Ils sont équipés pour gérer la sécurité de millions d’utilisateurs.

Ne faites confiance qu’à qui Pinterest fait confiance.

6. « Vous devriez épingler plus de 300 épingles par jour »

Commençons cette section avec, wow, c’est un nombre fou d’épingles quotidiennes. Même avec un outil de planification, maintenir ce type de stratégie peut être intimidant.

Pour des raisons de santé mentale, nous sommes heureux de mettre un terme à ce mythe.

Nous travaillons actuellement sur une analyse complète de ce problème spécifique – ce que nous avons trouvé jusqu’à présent, c’est que le fait d’épingler plus de quelques épingles par jour peut vous aider à développer votre audience.

Mais il y a un hic.

La croissance des suiveurs augmente généralement au fur et à mesure que vous épinglez plus, mais se stabilisera quelque part au-dessus de 50 épingles par jour. Les épingleurs dépassant les 50 épingles par jour voient une baisse importante des Repins. L’engagement souffre considérablement au-dessus de 50 broches.

Il y a des rendements décroissants dans l’épinglage à volume extrêmement élevé. Il semble que des pénalités commencent à se produire à des taux d’épingles élevés, ce qui diminue la visibilité de vos épingles et de votre profil.

7. « Le nombre d’abonnés est la mesure la plus importante »

Voici le scoop – vos mesures les plus importantes sont entièrement basées sur vos objectifs uniques.

Si vous êtes un blogueur qui cherche à augmenter le trafic sur son site Web, alors votre métrique dorée dépend des visiteurs de Pinterest. Les sites de commerce électronique doivent évaluer les conversations du trafic Pinterest. Les personnes qui cherchent à s’imposer en tant qu’influenceur apprécient le nombre de suiveurs.

Bien que le nombre d’abonnés puisse être pris en compte dans chacun de ces objectifs, ce n’est pas la fin. La plupart du temps, il est préférable d’avoir un public plus petit et plus engagé de votre tribu unique, par opposition à un suivi géant de zombies numériques.

Connaissez vos objectifs pour Pinterest, puis évaluez les métriques qui vous aident à mesurer vos progrès vers cet objectif.

8. « Pinterest punit les conseils d’administration des groupes »

Pinterest ne punit pas les tableaux de groupe, ils restent un excellent moyen d’atteindre de nouveaux publics, de sélectionner un contenu de qualité et de voir à quel type de contenu les gens répondent.

La différence est le Smart Feed.

Pendant longtemps, certains Pinners ont utilisé des tableaux de groupe pour jouer avec le système. Cela a entraîné la publication du même contenu de spam encore et encore – et bien que cela puisse aider à augmenter la visibilité, cela a finalement conduit à la diminution de la valeur du tableau pour les Pinners. Le Smart Feed met l’accent sur la qualité, pas sur le nombre de fois que vous épinglez. Pinterest a ajusté la visibilité des tableaux de groupe pour offrir plus de valeur aux utilisateurs plutôt que d’encourager le contenu régurgité.

Il est temps d’adopter une nouvelle stratégie, plus proche de l’intention initiale des conseils de groupe. Partagez du nouveau contenu qui correspond au contenu, à la description et au thème du tableau de groupe. Trouvez votre tribu en interagissant avec d’autres utilisateurs. Découvrez ce qui fonctionne dans votre secteur. Organisez un excellent contenu.

9. « Vous devez payer pour le trafic »

De nombreux Pinners ont constaté une baisse du trafic après le lancement de Smart Feed. C’est principalement parce que Pinterest a ajusté le type de contenu que les utilisateurs voient.

Plutôt que du contenu chronologique, les utilisateurs voient désormais les épingles en fonction d’un mélange de personnes qu’ils suivent, de centres d’intérêt, d’épingles associées et, bien sûr, d’épingles sponsorisées. La façon dont ces épingles sont classées est un peu un mystère – ce que nous savons, c’est qu’un certain nombre de facteurs entrent en ligne de compte dans la façon dont elles sont affichées : qualité du domaine, qualité des épingles, qualité des épingles et pertinence thématique.

Au risque de ressembler à un disque rayé, la qualité est la clé.

Les vieux jours d’essayer de jouer le système en épinglant à plusieurs reprises sont révolus, comme nous l’avons mentionné avec les tableaux de groupe. C’est un retour aux sources. Vérifiez votre domaine, optimisez vos épingles, utilisez des mots-clés riches et assurez-vous que votre site est solide.

Si vous n’êtes toujours pas sûr du Smart Feed, consultez cet article détaillé de notre PDG Danny Maloney décrivant tous les changements et les avantages apportés par le Smart Feed.

10. « Les épingles riches réduisent le trafic du site »

Les épingles riches fournissent des informations supplémentaires dans la description de l’épingle et de nombreux utilisateurs pensent que le contexte supplémentaire peut limiter votre trafic de clics.

Ce n’est pas le cas.

Les épingles riches fournissent des informations supplémentaires pour inciter les utilisateurs engagés à cliquer. Alors que les épingles riches en recettes, par exemple, décrivent la liste des ingrédients, les utilisateurs doivent toujours cliquer pour voir l’ensemble complet des instructions. Passer à l’étape supplémentaire pour créer une épingle enrichie améliore également l’expérience utilisateur. Les informations supplémentaires donnent à Pinterest plus de données à extraire lors de l’agrégation de contenu pour les utilisateurs ayant des intérêts similaires.

Il est également important de noter que le système de classement Pin prend en compte la confiance. Les épingles riches indiquent la confiance avec Pinterest.

En fin de compte, les avantages l’emportent sur les inconvénients perçus.

11. « Supprimer les épingles sans engagement »

Nous avons gardé celui qui nous passionne le plus en dernier : supprimer les épingles.

Passer rapidement à la caisse à savon. Sortir un mégaphone. Hum.

NE SUPPRIMEZ PAS LES ÉPINGLES SANS ENGAGEMENT.

Descendre de la caisse à savon.

Supprimer des épingles uniquement parce qu’elles n’ont pas bien fonctionné au cours des premières semaines coupe vos jambes virtuelles sous vous. De nombreuses épingles mettent des semaines – voire des mois – à se frayer un chemin lentement devant l’influenceur dont la Repin la rend virale. Découvrez comment une épingle a mis 32 semaines pour atteindre le statut viral.

Si vous êtes un habitué de notre blog, ce n’est pas nouveau, nous sommes sur notre tribune à ce sujet depuis des lustres.

Eh bien, maintenant nous pouvons le sauvegarder. Voici ce que notre équipe a découvert :

Les personnes qui suppriment de nombreuses épingles voient des taux de croissance de repin et d’abonnés très faibles, équivalents à ceux qui n’épinglent que 0 à 5 fois par jour.

Avez-vous saisi cette dernière partie? Nous le répéterons juste pour être sûr – si vous supprimez beaucoup de vos épingles, votre engagement est équivalent à ceux qui n’épinglent que 0 à 5 fois par jour. Vous vous débrouillez aussi bien que la personne qui ignore complètement Pinterest.

Si vous allez investir le temps et l’énergie pour mettre des épingles là-bas, permettez-leur au moins la possibilité d’apporter des retours, sinon, vous vous rendez un très mauvais service.

Nous appellerons ce mythe extra cassé.

Voici une infographie décrivant les éléments clés de cet article.