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La semaine dernière, Instagram a annoncé qu’il déploierait lentement un algorithme pour aider ses 400 millions d’utilisateurs mensuels à découvrir le contenu qui leur tient le plus à cœur. Cela s’accompagnait d’un aperçu important qui, sans être surprenant, peut être quelque peu surprenant. En moyenne, les utilisateurs d’Instagram manquent 70% du contenu Instagram.
À mesure que le flux devient de plus en plus encombré de contenu, il deviendra de plus en plus difficile pour les gens de suivre les images et les vidéos qu’ils souhaitent voir. À bien des égards, l’algorithme d’Instagram est conçu pour résoudre ce problème. Tout comme Facebook, l’ordre des publications sera principalement déterminé par trois choses :
- Pertinence (à quel point vous êtes investi dans le contenu)
- Relation (votre relation avec l’utilisateur)
- Récence (l’actualité de la photo ou de la vidéo)
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Inquiet de manquer des instantanés de vos meilleures amies au brunch ? Laissez votre #fomo à la porte. Selon Instagram, tous les messages que vous auriez vus autrement seront toujours dans votre flux. Juste dans un ordre différent. Une meilleure commande. Faites défiler vers le bas et vous verrez.
Et pourtant, je peux l’imaginer maintenant. « C’est la mort du social organique ! » pleurera une foule folle de commerçants, fourches à la main.
Ouah là. Ralentir. Respirer. S’il est vrai que l’engagement sur Instagram a légèrement baissé de 2014 à 2015 – après tout, il y a beaucoup plus de contenu à choisir ces jours-ci – la destination mobile continue de séduire les consommateurs. Au-delà de cela, il y a d’énormes promesses en vidéo. Tel que rapporté par TechCrunch, le temps de visionnage de vidéos sur Instagram a augmenté de 40% depuis la fin de l’année dernière.
Bien qu’Instagram n’ait partagé aucune information supplémentaire sur la date de déploiement général de son nouvel algorithme, selon le New York Times, ces changements seront progressifs et moins de 10 % des utilisateurs seront immédiatement affectés. Pourtant, il est important d’être prêt. Pour explorer certaines des implications de l’algorithme imminent d’Instagram, voici 13 réactions des principaux spécialistes du marketing, des agences, des marques et même de quelques personnes ici à Curalate. Parcourez la liste et alors Décidez ce que cela signifie pour vous.
Voici ce que dit le marché :
« La transition d’Instagram vers un flux algorithmique était inévitable. Vous finissez par manquer beaucoup de contenu important et votre contenu n’est pas vu par les personnes pour lesquelles vous le publiez. Cela va rendre Instagram à nouveau génial. » – Jason Stein, PDG, Service de blanchisserie (Buzzfeed)
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« Je ne crois pas qu’Instagram deviendra Facebook à part entière avec sa suppression de toute portée organique pour le contenu. … La communauté Instagram est juste différente et attend un niveau de authenticité et accessibilité cela ne se reflète pas sur Facebook. » – Orli LeWinter, vice-président du marketing social et de la stratégie, 360i (Adweek)
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« je suis définitivement réévaluer ma stratégie de contenu avec Instagram. Auparavant, je considérais notre page Instagram comme une histoire thématique et esthétique, mais maintenant avec la mise à jour de l’algorithme, je prévois de changer ma stratégie pour inclure un contenu qui sera très engageant et optimisé pour le flux de nos clients. » – Mario Moreno, Global Social Media Manager, FIDM Social Media for Business Marketing Professor
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« Je suis enthousiasmé par le changement de l’algorithme Instagram étant donné que les consommateurs manquent 70 % de leurs flux lorsqu’ils sont uniquement affichés dans l’ordre chronologique. Ce changement fera apparaître le contenu le plus performant et assurez-vous que les images vues sont à la fois pertinentes et très engageantes. Cela signifie également que les marques doivent penser davantage à la qualité du contenu et des appels à l’action qu’elles publient, plutôt qu’à la quantité de contenu. » – Olivia Herron, vice-président de la gestion des comptes, Curalate
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« Notre stratégie a toujours été de créer du contenu et du dialogue sur Instagram avec lesquels notre communauté s’engage. Les nouveaux changements d’algorithme nous tiendront responsables de cette stratégie, Ce qui est une bonne chose. Si nous ne nous concentrons pas sur la création de contenu engageant, nous ne devrions pas être en tête du fil. » – Tori Tait, directeur du contenu et de la communauté, The Grommet
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« Nous prévoyons de superposer une lentille créative plus rigoureuse dans notre planification de la production et de la stratégie média afin que nous puissions créer des facteurs de forme visuels plus intéressants et uniques. » – Matt Lang, Stratège social principal, Rain (Adweek)
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« Si nous créons un contenu vraiment pertinent et engageant pour nos fans, nous espérons qu’aucun algorithme ne nuira à nos chances d’atteindre les fans. … Des algorithmes ont été créés pour éliminer l’encombrement, il a donc exhorté les marques à « couper la merde » en termes de contenu également. » – Kevin Del Rosario, Directeur associé des réseaux sociaux, Huge (Adweek)
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« Si vous payez pour créer un contenu de qualité, payez pour en faire la promotion. Et ne perdez pas de temps à créer du contenu sh *** y. … Il est probablement devenu plus important de garantir la qualité de tout ce que vous publiez. Seuls les meilleurs réussiront. » – Chris Tuf, directeur du développement commercial, 22squared (Digiday)
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« Pour rivaliser avec des amis, des célébrités, des concurrents et des influenceurs sociaux sur Instagram, les marques doivent maintenant plus que jamais investir non seulement dans le contenu qu’elles présentent aux consommateurs, mais le Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi et Comment de l’engagement des consommateurs. Quel contenu suscite le plus d’engagement ? Quel contenu résonne le plus ? Où les consommateurs interagissent-ils avec le contenu en dehors des réseaux sociaux ? À quel moment le contenu le plus performant est-il partagé/utilisé ? Pourquoi les consommateurs s’engagent-ils avec des influenceurs plutôt qu’avec des marques ? Comment les marques peuvent-elles prolonger la durée de vie des contenus les plus performants et transformer les images en commerce visuel ? » – Devon De Blasio, directeur du marketing produit, Curalate
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« Pour de nombreux utilisateurs d’Instagram, la mise à jour de leur flux peut sembler un grand changement ! Mais même maintenant, je me retrouve à cliquer directement sur mes Instagrammers préférés pour voir ce que j’ai manqué dans leurs flux. À la fin de la journée, les spécialistes du marketing doivent réfléchir à la façon dont ils peuvent rendre leur contenu plus visible sur Instagram. Cela rend les solutions Instagram comme Like2Buy d’autant plus importantes. En plaçant votre contenu vedette à portée de main de vos abonnés, vous pouvez permettre aux gens de trouver plus facilement les images et les produits qu’ils souhaitent, tout en vous assurant que votre contenu ne se perd pas dans le mélange. » – Christine Blechman, directeur de la réussite des clients, Curalate
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« Comprendre votre inventaire disponible, à quel point vos utilisateurs sont engagés, quelle est la propension à acheter en fonction de l’exposition – toutes ces choses sont vraiment importantes pour l’activité publicitaire. Sans cet algorithme, ils auraient beaucoup moins de contrôle. Avec l’algorithme, ils peuvent affiner les choses. » – Brian Blau, Vice-président de la recherche de la technologie grand public (Gartner)
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« L’une des critiques d’autres algorithmes de médias sociaux est qu’ils promeuvent artificiellement le contenu publicitaire payant. … L’une des raisons pour lesquelles les gens aiment utiliser Instagram est la nature organique du partage de contenu et compromis qui peut miner l’amour de l’utilisateur. » – Matt Kates, vice-président des services stratégiques, HelloWorld (Adweek)
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« La décision d’Instagram de changer son flux en fonction d’un algorithme signifie qu’il est encore plus important pour les marques de s’assurer que leur meilleur contenu apparaisse au premier plan dans les flux des utilisateurs. Ce qui a le plus d’impact pour les marques, c’est que l’algorithme devrait également augmenter l’engagement des utilisateurs. avec des publicités – en veillant à ce que seules des publicités pertinentes et ciblées apparaissent dans leurs flux de consommateurs. En d’autres termes, si vous êtes un spécialiste du marketing, il est plus important que jamais de augmentez votre création publicitaire. » – Justin Smith, directeur du développement des marchés, Curalate
Et après?
Malgré une rafale de gros titres sensationnels sur le dernier mouvement d’Instagram, la fête n’est pas terminée pour les marques qui cherchent à atteindre avec succès leur public sur Instagram. La morale de l’histoire ici est la suivante : comme tout bon shindig, tout est une question d’expérience. Maintenant plus que jamais, vous devez doubler les détails et démontrer une compréhension approfondie de votre public – le contenu qu’il souhaite sur une chaîne qu’il aime – pour qu’il en redemande.
Le post 13 Marketers React to Instagram’s Imminent Algorithm a été écrit par Stacy Goodman et est apparu en premier sur le blog Curalate. Image principale via tulpahn / Shutterstock.com.
