Il y a de plus en plus de discussions autour des pages piliers ces jours-ci, d’autant plus que HubSpot a annoncé qu’il mettait fin à son outil de mots clés dans un changement fondamental dans leur approche d’optimisation du référencement.
Beaucoup de gens demandent : « Que sont exactement les pages pilier ? » Dans cet article, je vais répondre à cette question en examinant deux types courants de pages piliers et comment chacun fonctionne pour améliorer le classement SEO. Je décrirai également ce que sont les « groupes de sujets » et comment ils fonctionnent avec les pages piliers.
Qu’est-ce qu’une page pilier ?
Une page pilier est une page Web unique qui couvre de manière exhaustive un sujet central.
Le contenu de la page pilier est construit à partir de sujets secondaires et, pris ensemble, ces sujets secondaires forment des « groupes de sujets » autour du sujet principal de la page pilier.
Les sous-thèmes sont publiés séparément et renvoient à la page pilier et les uns aux autres. Cette action de liaison signale aux moteurs de recherche que la page pilier est une autorité sur le sujet principal couvert, ce qui peut aider à améliorer votre référencement pour le sujet.
Deux types courants de pages piliers
Il existe deux types courants de pages piliers :
1. La page du pilier ressource
Cette page organise les liens vers des pages internes et externes sur un sujet principal en sections faciles à parcourir. Ils créent une ressource utile sur un sujet donné en créant un lien vers le contenu le plus pertinent – un exemple en est la page de pilier d’acquisition personnalisée de Helpscout.
Ce type de page pilier améliore le référencement, même si de nombreux liens peuvent renvoyer des personnes hors de votre site, ce qui n’est pas optimal pour votre entreprise. Vous pouvez générer des liens entrants à partir des sources que vous incluez sur la page.
Conseil: Étant donné que les liens entrants sont un avantage clé des pages piliers de ressources, développez un plan de sensibilisation vers les sources à partir desquelles vous créez un lien afin qu’elles puissent renvoyer vers votre page pilier.
2. La page pilier de contenu 10x
Il s’agit du type de page pilier le plus courant, et c’est le type de page pilier sur lequel nous nous concentrons dans ce guide : il s’agit d’une seule page contenant des informations complètes sur un sujet central.
La page est composée de votre contenu original, de vos médias qui vous appartiennent. Notre page sur la construction de pages piliers en est un exemple.
10x Pillar Pages sont une offre de contenu non fermée
La meilleure façon d’expliquer une page pilier 10x est qu’il s’agit d’un offre de contenu non partagée.
Quel est le moyen le plus rapide de créer une page pilier ? Prenez un livre électronique que vous avez écrit, déconstruisez-le et réécrivez-le pour qu’il fonctionne comme une seule page Web.
La clé est d’offrir le contenu en téléchargement sécurisé en plus au contenu de la page pilier. Le téléchargement est le même contenu.
« HubSpot a réalisé une étude en mars 2017 et a constaté que 90 % des visiteurs du site Web préfèrent lire un contenu volumineux dans un PDF plutôt que sur une page de site Web. »
Même si une page pilier contient toutes les mêmes informations, vous capturerez toujours de nombreux prospects auprès des visiteurs qui choisissent de la télécharger.
Les avantages sont que Google et d’autres moteurs de recherche indexeront la page, améliorant ainsi votre classement et permettant à votre contenu de devenir l’extrait vedette pour des requêtes de recherche spécifiques. Cela augmentera le nombre de personnes qui trouveront votre page pilier, votre marque et vos services.
Bien sûr, il existe de nombreux conseils et stratégies pour améliorer les performances des pages piliers pour le référencement et la capture de leads, mais vous voyez l’idée.
Que sont les groupes de sujets ?
Les groupes de sujets sont les sous-sujets du sujet principal couvert sur la page pilier. Ces sous-thèmes sont traités dans une seule section de la page pilier et seront publiés sous la forme d’un ou plusieurs articles de blog ou d’autres types de contenu.
Chaque élément de contenu renvoie à la page pilier, aidant les moteurs de recherche à voir l’intention de la page pilier et à renforcer son autorité. La page pilier sera également liée de manière sélective à votre contenu publié et à votre contenu externe là où cela a du sens.
Commencez par un sujet principal et définissez des sujets secondaires
Définir des groupes de sujets et créer des pages piliers peut être intimidant.
Pour chaque page pilier, vous devez définir des mots-clés pertinents pour les sujets principaux sur lesquels vous souhaitez devenir une autorité, puis définir des sous-sujets pertinents pour chacun.
Vous devez analyser votre sujet principal et définir tous les sous-sujets nécessaires pour le couvrir de manière exhaustive. Par exemple, si le sujet principal d’une page pilier est « Utilisation d’Instagram for Business », les sous-thèmes de cette page pilier peuvent inclure :
- Comment convertir votre compte Instagram en compte Instagram for Business.
- Créer des publications qui résonnent lors de l’utilisation d’Instagram for Business.
- Quand utiliser des publications, des albums et des histoires lors de l’utilisation d’Instagram for Business.
- Conversion des articles de blog en albums lors de l’utilisation d’Instagram for Business.
- Créez des histoires captivantes sur votre compte Instagram pour les entreprises.
- Comment s’engager avec votre communauté avec Instagram for Business.
- Utilisation d’Instagram for Business Analytics pour optimiser le contenu et l’engagement.
- Comment faire de la publicité sur Instagram pour les entreprises.
- 10 conseils pour développer votre compte Instagram pour les entreprises.
Auditez le contenu que vous avez, tel que les articles de blog, les infographies ou les vidéos, et toutes les offres de contenu telles que les livres électroniques, les guides de stratégie, les présentations, les livres blancs ou les listes de contrôle.
Déterminez quel contenu vous avez et où il y a des lacunes, puis révisez votre contenu existant pour l’adapter à la page pilier et créez tout contenu nécessaire en plus. Lorsque le contenu est prêt, créez la page pilier et l’offre de contenu, puis faites-en la promotion ainsi que le contenu du cluster de sujets.
Examinez les pages piliers pour stimuler le référencement des sujets principaux
Toutes les marques devraient passer à une structure de pages thématiques en cluster/pilier pour les services de base qu’elles fournissent et les problèmes qu’elles résolvent. Le processus peut non seulement aider à stimuler le référencement, mais il permettra également à votre communauté de se gaver de votre contenu, vous aidant à établir un leadership éclairé dans vos principaux domaines d’expertise.
