L’un des composants les plus importants et les plus influents de l’industrie du marketing aujourd’hui est le contenu visuel. De Pinterest à Instagram en passant par Snapchat, les images ont largement pris le dessus sur la copie. Vous pouvez demander ce qu’ils ont sur le texte, et la réponse est l’émotion et la vitesse. La communication n’est pas plus directe que cela.
Le nombre de photos capturées et téléchargées a explosé ces dernières années, et plus personne n’a le temps de lire car selon les recherches de Forrester, une vidéo d’une minute vaut désormais 1,8 million de mots. Et nous continuerons de voir cette tendance s’amplifier alors que 70 % des spécialistes du marketing commencent à orienter leur contenu vers les visuels, non seulement par réappropriation, mais en créant de nouvelles images.
Ce que cela signifie pour nous, spécialistes du marketing, c’est que notre image de marque ne doit plus se limiter aux mots. Nous avons des photos, des mèmes, des GIF, des histoires Instagram et des vidéos Facebook Live pour nous connecter avec notre base de fans, tout comme nos fans. Ils peuvent montrer leur amour pour une marque à travers les mêmes médias.
Vous vous souvenez de la campagne #shareacoke de Coca-Cola ? Il s’agissait d’une campagne de marketing de contenu basée sur l’image utilisant du contenu généré par les utilisateurs. Leur décision intelligente a relancé une conversation autour de la marque, la reliant à un large public exploitant sa soif de personnalisation et d’identité. En d’autres termes, l’or du marketing new age.
L’un des éléments clés de la campagne est l’engagement par l’incitation, tournant autour – vous l’avez deviné : des visuels.
Épinglez-le, republiez-le, hashtagez-le : ce qui fonctionne le mieux, c’est lorsque ces visuels créent un réseau d’informations et de preuves sociales autour de votre marque. Assurez-vous simplement que tout est pertinent pour la marque, car plus que jamais avec ce nouveau phénomène de contenu visuel, une marque a besoin d’une voix claire.
L’exposition constante et la vitesse rapide à laquelle le nouveau contenu apparaît renforce l’authenticité et reste fidèle à son identité.
Pourquoi les bons visuels sont importants
Avez-vous déjà entendu quelqu’un dire qu’il est un apprenant visuel ? Eh bien, nous sommes tous – nous sommes des êtres très visuels. Les graphiques stimulent différentes parties du cerveau, permettant une compréhension plus profonde du matériel devant nous.
Quand on y pense, nos yeux nous aident à voir l’ensemble du tableau. Même lorsque vous avez une conversation avec quelqu’un, les mots ne représentent que 7 % de ce qui est communiqué, contrairement au langage corporel qui en occupe 55 %. En termes simples, notre cerveau traite l’information remarquablement plus rapidement à travers l’image plutôt que le texte.
Si cela ne suffit pas à vous convaincre, voici quelques statistiques de contenu visuel plus convaincantes qui prouvent la valeur d’excellents visuels :
- Les gens retiennent plus de 5 fois plus d’informations en associant un visuel à des informations audio que lorsque nous entendons les informations seules (Source : BrainRules)
- Le contenu vidéo représente cette année 74% de tout le trafic Internet (Source : KPCB)
- 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit que lire à son sujet (Source : Animoto)
- Lorsque les images sont pertinentes, les gens passent plus de temps à regarder les images qu’à lire le texte sur la page (Source : NNGroup)
En plus de tout cela, l’utilisation de visuels signifie que vous contournez pratiquement toutes les barrières linguistiques potentielles, vous ouvrant ainsi à un public mondial.
L’importance d’utiliser de « vraies » photos
Nous vivons à l’ère numérique depuis un certain temps maintenant, et tout le monde a une montagne d’informations à portée de main, ce qui facilite la comparaison et le contraste des différentes marques.
Disons que vous créez un nouveau site Web et que vous êtes tenté d’utiliser des photos d’archives – pensez à ceci : si un client potentiel voit la même image sur votre site que sur celui d’un concurrent, les deux marques semblent stériles, comme si elles manquaient de créativité et individualisme.
Si vous ne différenciez pas efficacement votre marque avec un contenu visuel, il est d’autant plus difficile pour votre public de faire la distinction entre vos offres de produits réelles.
Encore une fois, l’authenticité est la clé. En raison de la sur-automatisation de pratiquement tout, les marques à dimension humaine gagnent en longueur.
Nous voyons des entreprises présenter leurs employés réels, leurs bureaux, leurs déjeuners de travail, au lieu d’un défilé de photos d’archives. En fait, les photos d’archives ont tellement gagné en notoriété pour être fausses qu’elles sont devenues des mèmes.
« Cachez votre douleur » Harold vous dira tout à ce sujet. C’est le meilleur du métier :
Les gens veulent voir le fonctionnement interne d’une entreprise et comment vous fonctionnez. Derrière chaque excellent produit, il y a du travail, du sang, de la sueur et des larmes, et c’est ce qui doit montrer, sinon votre entreprise, votre produit et la façon dont vous le commercialisez sont génériques – comme toutes les autres marques qui traitent leurs clients comme des numéros sur une liste .
Ce qui suit (de la manière la plus simple à retenir) est un résumé des raisons pour lesquelles les « vraies » photos prennent le gâteau :
- Ils peuvent dire que c’est un faux – Ils ont vu votre site, et peut-être une douzaine d’autres proposant un produit similaire. S’ils voient la même image, ils sauront que vous n’utilisez des visuels que pour le plaisir et non pour ajouter de la valeur.
- Êtes-vous comme tout le monde ? – Pas si vos images sont nouvelles, fraîches et originales. Faites de votre mieux pour vous démarquer au lieu d’utiliser le même matériel qui est disponible pour tout le monde.
- Croyez-vous en votre produit ? – Il doit avoir l’impression que vous-même achèteriez ce que vous vendez. Croire en cela signifie que vous êtes prêt à faire l’effort de réfléchir, de réfléchir et de planifier au lieu d’aller simplement en ligne et de choisir des photos d’archives.
3 applications simples que vous devez essayer
Prenez des photos originales. Présentez vos employés réels. Instagram vos retraites de travail. Grâce aux grands esprits derrière les smartphones d’aujourd’hui, vous n’avez pas besoin d’être un photographe professionnel ou de posséder un appareil photo reflex numérique Canon pour obtenir une bonne photo.
Bien sûr, une connaissance pratique d’Adobe Creative Suite vous aidera à améliorer vos images, mais ce n’est pas vraiment nécessaire. Une pléthore d’applications sont désormais disponibles pour créer de superbes photos.
Voici quelques-uns de mes favoris personnels :
1. Facetune
Aérographez-vous à la perfection. Spécialisée dans la retouche photo, cette application est idéale pour les portraits et bien sûr les selfies. Les caractéristiques comprennent la tonification du visage, le lissage des rides et les réglages de l’éclairage. De plus, l’éditeur de photos en direct vous aide à mieux orienter vos photos avant de les capturer pour vous assurer d’optimiser l’utilisation des outils.
Bien que vous puissiez probablement utiliser cette application sur n’importe quel type de photo, elle brille vraiment lorsqu’il s’agit de gros plan sur de vraies personnes. Que vous utilisiez FaceTune pour retoucher les photos de votre équipe sur votre site Web ou simplement pour avoir un profil Tinder plus attrayant, c’est votre application de prédilection.
Voici ce que j’ai fait avec FaceTune :
- J’ai rendu mes dents plus blanches
- Je me suis offert un bronzage sain
- Suppression de certaines imperfections sur mon visage
- J’ai ajouté du poids à mon visage parce que j’avais l’air un peu mal nourri.
- Ajout d’un filtre appelé « pas de filtre », qui rend la photo plus naturelle
- Ajout d’une vignette pour souligner mon visage comme point focal
2. Adobe Photoshop Express
Maintenant, celui-ci est idéal pour l’édition réelle de vos photos. Cette application astucieuse vous couvre des bases (recadrage, retournement) aux filtres amusants en passant par le désembuage et la réduction des imperfections. Essentiellement la viande et les pommes de terre de Photoshop sur votre téléphone. Vous pouvez ensuite utiliser l’application pour partager directement des photos sur Facebook, Instagram ou Twitter.
Il y a un large éventail de fonctionnalités, donc l’application prend un peu de temps pour s’y habituer, mais une fois que vous serez un peu plus acclimaté, vous commencerez à vous familiariser avec les fonctionnalités que vous aimez le plus et éditer une photo standard ne prendra pas plus d’un quelques minutes. Vous pouvez également vous inscrire pour accéder à plus de fonctionnalités et à la possibilité de synchroniser vos images avec d’autres applications Adobe.
Voici ce que j’ai fait avec Adobe Photoshop Express :
- Diminution de l’exposition pour réduire la blancheur et l’éblouissement
- Augmentation du contraste pour ajouter plus de couleur à ma peau
- Augmentation de la température de l’image pour qu’elle paraisse « plus chaude »
- Joué avec d’autres fonctionnalités d’éclairage et d’édition des couleurs.
3. PromoRépublique
Cette application est un outil d’autocollant simple permettant d’ajouter des légendes adaptées aux concepteurs à vos images de marque. Avec la plupart des autres applications de retouche photo, j’ai tendance à être un peu dépassé par le nombre de fonctions, mais c’est très concentré et extrêmement convivial.
C’est assez simple : identifiez ce que vous voulez promouvoir, prenez une photo et choisissez parmi une large gamme de modèles pour l’égayer. Leurs autocollants, en particulier, sont faciles à utiliser et un peu originaux. Assurez-vous de vous inscrire et de profiter de leur planificateur de contenu, de la planification des publications et des statistiques sociales pour vous donner une idée de la façon dont les gens réagissent à vos publications.
Bien que cette application soit principalement conçue pour les marques de commerce de détail et de commerce électronique, il ne faudra pas longtemps pour trouver un autocollant pertinent pour augmenter l’effet souhaité de votre photo. C’est assez nouveau pour les magasins d’applications, alors gardez un œil sur les nouvelles mises à jour. Je m’attends à ce que leur bibliothèque d’autocollants se développe assez rapidement.
Voici ce que j’ai fait avec PromoRepublic :
- Ajout d’un autocollant « concours photo »
- Ajout d’un autocollant « top of the day » (parce que je le mérite amplement)
C’est un Wrap
Tout cela pour dire que les images sont le nouveau texte. Il n’y a pas de moyen plus rapide, plus simple et plus efficace de communiquer avec les gens. N’oubliez pas que vous devez toujours respecter les meilleures pratiques de marketing de contenu visuel si vous souhaitez maximiser la capacité de votre contenu à se démarquer.
Les statistiques sont là, tout comme la preuve scientifique. Nous absorbons et retenons plus du contenu visuel que tout autre média. Ne laissez pas votre entreprise prendre du retard en ne misant pas sur ce phénomène visuel en pleine croissance. Cela vaut toujours la peine d’investir du temps, de la réflexion et de l’énergie dans la création de médias uniques. La technologie a rendu les choses relativement simples, donc il n’y a vraiment aucune excuse.
Croyez-moi quand je dis que chaque marque a une histoire unique à raconter. Jetez un œil à votre entreprise et à votre produit. Parlez à tout le monde de ce qui le rend spécial et des personnes qui ont aidé à le construire. Ou mieux encore, faites-les parler de vous en entamant une conversation. Rien ne vous relie plus que de savoir qu’un humain, tout comme vous, est derrière le produit que vous aimez.
Alors, sortez et essayez ces applications de retouche photo mobiles. L’ensemble du processus ne devrait pas prendre plus de 5 à 10 minutes (tant que vous ne vous laissez pas distraire par le nombre de fonctionnalités que certaines de ces applications possèdent). Je vous promets que ça vaudra votre temps.
Y a-t-il d’autres applications de retouche photo géniales que je dois connaître ? Faites-moi savoir dans les commentaires.
