Une fois qu’une campagne de marketing d’influence a terminé son cours, les spécialistes du marketing se retrouvent avec deux options: passer à la suivante ou utiliser ces actifs de marque de haute qualité dont vous disposez déjà pour maximiser les résultats de votre campagne.
Le contenu créé par les influenceurs peut vous apporter davantage d’engagement et de retour sur investissement lorsqu’il est placé dans des publicités.En fait, des études marketing ont montré que le contenu d’influence est plus percutant et engageant que le contenu de marque.
Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre argent de marketing d’influence, vous devez utiliser ces actifs partout où vous le pouvez – voici cinq conseils pour amplifier le contenu des influenceurs dans les médias payants.
1. Optimiser pour les formats d’annonces
Le contenu généré par les influenceurs est, généralement par nature, mobile-first. Il a été créé par des créatifs qui savent comment créer du contenu performant sur les réseaux sociaux. Cela en fait le matériau idéal pour vos efforts publicitaires mobiles, et quelques ajustements simples peuvent étendre cela davantage, en augmentant votre potentiel promotionnel.
Par exemple, en utilisant quelques astuces d’édition simples et éprouvées, vous pouvez créer une toute nouvelle gamme de contenu à partir de ces ressources. L’ajout d’animations simples, de nouvelles couleurs, de nouveaux sons – de petits ajustements, comme ceux-ci, peuvent faire une grande différence.
Quelque chose d’aussi simple que d’animer des parties d’une image autrefois statique, ou d’ajouter de la musique ou une voix off peut donner à votre influenceur une vie plus longue et augmenter votre potentiel publicitaire.
2. Conserver la crédibilité des influenceurs
L’une des raisons pour lesquelles le marketing d’influence est si réussi est que les consommateurs s’identifient au créateur et lui font confiance. Il n’est pas nécessaire de perdre cela une fois que le contenu devient une annonce.
Maintenez la présence de vos influenceurs dans les publicités associées en incluant une image de l’influenceur, une citation de leur part ou en attribuant leur crédit à leur pseudo.
Les publications Instagram boostées rendent cela très facile. Lors du boost, vous pouvez recréer le post d’influence pour qu’il soit presque identique. L’image, la légende et le pseudo de l’influenceur restent tous les mêmes, mais une balise « Partenariat payant » est ajoutée. La principale différence est qu’elle se comporte comme une annonce. Vous pouvez choisir qui voit ce message en le plaçant dans les flux d’accueil des utilisateurs d’Instagram, même s’ils ne suivent pas cet influenceur.
3. Segment et cible
Pour les spécialistes du marketing, l’un des aspects les plus attrayants de l’amplification des actifs d’influence dans les publicités est d’étendre la portée du contenu. La portée du marketing d’influence est généralement limitée aux personnes qui suivent déjà cet influenceur, mais les médias payants vous offrent le luxe d’un ciblage élargi, stimulant vos efforts.
Grâce à cela, vous pouvez utiliser les données d’utilisation d’Instagram et cibler des segments de clientèle avec précision, en testant et en affinant en cours de route. Cela peut étendre la portée de votre contenu, mais surtout, cela vous permet également de vous assurer que les bonnes personnes voient votre promotion.
4. Appel à l’action
Réfléchissez à l’action que vous souhaitez qu’un client entreprenne lorsqu’il voit votre annonce.
S’inscrit-il à un essai gratuit? Vous téléchargez une application? Vous achetez un produit?
Dans la mesure du possible, vous devriez chercher à leur faciliter la tâche en utilisant des fonctionnalités Instagram telles que les balises Shopping ou des liens intégrés dans les histoires « Swipe Up ». Ces options ne sont pas disponibles pour toutes les marques, mais pour celles qui les ont disponibles, elles peuvent être essentielles pour maximiser les performances de votre campagne d’influence.
Mais même si vous ne disposez pas de ces options avancées, vous devez toujours chercher à rendre votre appel à l’action clair, concis et exploitable, afin de maximiser le trafic vers la destination prévue.
Il existe également des moyens alternatifs pour générer du trafic direct à partir de vos histoires Instagram.
5. Mesurez vos résultats
Le suivi de l’impact de votre campagne est important à chaque étape du parcours afin de mesurer et d’apprendre de ses performances.
Le test fractionné de différents éléments et de la création peut également vous donner une excellente occasion de comparer l’impact relatif. Vous pouvez essayer différents outils de légendes, visuels et histoires, et voir ce qui fonctionne le mieux. Testez tôt et souvent, car une fois que vous savez ce qui fonctionne, vous pouvez doubler cette formule gagnante pour le reste de la campagne.
Si vous envisagez d’investir dans le marketing d’influence, vous devez vous assurer de tirer le meilleur parti de cet investissement. Ces conseils vous aideront à tirer le meilleur parti de vos efforts.
