6 façons de récupérer si vous avez perdu le classement des pages Web depuis le début de 2014

Nous voici déjà au troisième mois de 2014. Comment se portent vos classements sur les moteurs de recherche ? Avez-vous coulé, nagé ou fait du surplace? Dans l’un de nos blogs du Nouvel An, nous avons discuté des astuces de l’optimisation SEO telles qu’elles s’appliquaient aux dernières et meilleures mises à jour de l’algorithme Google. Après avoir vu trois mises à jour majeures de l’algorithme en 2013, il n’est pas surprenant de voir 2014 déjà honorée par une autre mise à jour de Google.

Google met à jour son algorithme de mise en page

Ça devait arriver. Alors que le visage de l’optimisation des moteurs de recherche continue d’évoluer, Google a lancé sa première mise à jour d’algorithme de 2014. Selon Search Engine Land, la mise à jour cible spécifiquement les sites Web qui sont « top lourds » avec des publicités.

Matt Cutts, responsable du spam Web de Google, a publié l’annonce le 6 février 2014, déclarant qu’il s’agissait d’une « actualisation » de l’algorithme de mise en page de Google, autrement connu sous le nom d’algorithme Top Heavy. Il s’agit de la troisième mise à jour confirmée de l’algorithme, qui vise à pénaliser les sites Web proposant des pages très chargées en publicités. Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

En termes simples, si votre site Web cache du contenu sous de nombreuses publicités, vous aviez des problèmes en 2012. Si vous continuez à entasser des publicités au-dessus de votre contenu aujourd’hui, vous êtes sur le point d’avoir encore plus de problèmes. Selon Search Engine Land, les sites qui choisissent d’utiliser des publicités superposées, pop-up et pop-under ne sont pas impactés par cet algorithme.

Quelle est la quantité d’annonces en trop ? Il ne semble pas y avoir de règle établie. Cependant, vous devez prendre en considération la façon dont votre page s’affiche. Le contenu doit être l’ancre de chaque page. Les publicités sont simplement un glaçage supplémentaire, destiné à décorer et non à dépasser. N’oubliez pas : les mises à jour de Google visent à améliorer l’expérience de l’utilisateur. Les utilisateurs veulent voir un contenu plus avantageux et moins de publicités.

Google bouscule les SERP

Avant de rafraîchir l’algorithme de mise en page, Google a créé ce que DejanSEO a appelé le 6^e la plus grande mise à jour en un an. Cela a provoqué un bouleversement de la page de résultats des moteurs de recherche qui a secoué le cyberespace comme un tremblement de terre pour la première fois en un an. DejanSEO a signalé un point culminant « d’un énorme 2,91 roos ».

Qu’est-ce que le cyber-séisme a fait exactement ? Comme nous pouvons le dire, il a secoué et réorganisé où de nombreux sites Web ont été placés sur les SERP. Un excellent exemple de cela vient du Search Engine Journal, où Hin Lai partage la nouvelle choquante qu’après le tremblement de terre, leur site Web a perdu près de 130 emplacements.

Maintenir vos SERP

Les mises à jour des algorithmes en 2014 soulèvent la question que nous avons posée dans l’ouverture : comment se portent vos classements de recherche ? Avez-vous coulé, nagé ou fait du surplace?

Si vous avez réussi à faire du surplace, alors vous faites évidemment quelque chose au moins en partie correctement. Et vous poussez probablement un soupir de soulagement en remerciant les dieux des moteurs de recherche. Il est toujours préférable d’atteindre le seuil de rentabilité que d’échouer. Maintenant, comment vous améliorez-vous ?

Si vous avez nagé jusqu’à présent cette année, votre classement dans les recherches a augmenté ; vous maîtrisez parfaitement le référencement 2014. Cependant, si vous avez eu la désagréable expérience de couler, vous essayez sans doute de remonter. Vous avez besoin d’air, et vous en avez besoin maintenant, avant la fin du premier trimestre de l’année. L’instinct de survie est en marche !

Mais pouvez-vous soulever le sous-marin avant que le premier trimestre de 2014 ne passe ? Après tout, Google n’est-il pas inconditionnel de pénaliser les contrevenants, de garder la tête sous l’eau pour leur donner une dure leçon ? D’après l’expérience de Hin Lai, vous ne sentirez peut-être pas votre tête sous l’eau trop longtemps.

Leçons apprises au début de 2014

Une fois que Lai a réalisé la chute du classement de recherche qui se profilait devant lui, il a fait quelque chose que nous ne penserions pas tous à faire en un moment de crise : créer une chronologie des événements. La première mise à jour de Google de 2014 est sortie le 8 janvier^eet sur Search Engine Land Lai a enregistré la chronologie suivante :

1. « 9 janvier^e – Le site a été touché par la pénalité et est passé du rang 5 au rang 124.
2. 19 janvier^e – Les enquêtes ont conduit à la suppression d’un lien de texte d’ancrage de correspondance exacte PRO.
3. 26 janvier^e – Le suivi des résultats a effectivement vu une nouvelle baisse d’environ 60 places depuis la suppression du lien. Tombé au rang 101 à ce stade.
4. 28 janvier^e – J’ai décidé de changer l’URL pour éviter d’utiliser mon mot-clé exact. 301 a redirigé l’ancienne URL vers la nouvelle afin que le jus de lien existant circule.
5. 30 janvier^e – Énorme retour à la page 1, woohoo !
6. 1er fevrier^St – Le site grimpe au rang 6.
7. 4 février^e – Le site monte encore au rang 5. »

Comme vous pouvez le voir, le site Web semble avoir été en mesure de retrouver son classement presque aussi brusquement qu’il en avait été dépouillé en raison de bons changements, du genre sur lesquels Google a souri favorablement. Alors, que pouvons-nous apprendre de cet exemple ? Comment pouvez-vous vous remettre de la chute des classements de recherche en 2014 ?

6 moyens de réparer un navire qui coule

Nous pouvons apprendre beaucoup de ce que Lai a fait pour récupérer son classement. Il souligne quelques leçons intéressantes, et nous aimerions développer ces leçons (ou moyens de réparer le navire qui coule) :

1. Leçon 1 : Le contenu est, mais n’est pas le roi. Nous avons beaucoup parlé de la façon dont le contenu est roi cette année. Nous avons discuté de la nécessité de donner la priorité à votre public, de s’adapter à ses besoins, d’éduquer, d’informer, de contraindre et de s’engager. Le contenu doit être bien écrit et correctement formaté. Il doit rivaliser avec les normes éditoriales traditionnelles. Et c’est pourquoi vous devriez envisager de faire appel à un rédacteur de l’industrie. Bien qu’un contenu de qualité soit essentiel à une stratégie de référencement bien planifiée cette année, il ne peut pas être votre seul sauveur. Prenez Lai, par exemple. Il avait un contenu impeccable et de qualité et son classement a quand même été touché. Investissez dans un contenu de qualité, considérez-le comme royal, mais ne le laissez pas seul. Le roi sur l’échiquier est la clé du jeu, mais il ne peut pas se passer de son armée.
2. Leçon 2: Vous pouvez transmettre tout le jus de lien via des redirections 301. Nous tirons cette leçon directement de l’expérience de Lai. Il souligne que Matt Cutts a déclaré publiquement que « tout le jus de lien passe par une redirection 301 ». Beaucoup se demandent encore si cela fonctionne ou non, et la réponse devrait être claire. Cutts dit que oui. Le site Web de Lai a réussi à sauter près de 130 places, atterrissant sur la première page du SERP. Dit Lai, « Il n’y a aucun moyen que cela se soit produit sans que tout ce jus de lien coule de mes backlinks nouvellement redirigés. »
3. Lecon 3: Vous pouvez transmettre le jus de lien immédiatement via des redirections 301. Avez-vous remarqué comment le site Web de Lai a récupéré les classements presque instantanément après son action de redirection 301 ? Il s’est répandu sur Internet car le jus de lien prend du temps pour devenir efficace. La chronologie de Lai semble prouver que ce fait est un mythe. À partir du moment de la configuration de la redirection et de l’atterrissage sur la première page des SERP, 2 maigres jours se sont écoulés. Sur la base des preuves, il semble que le jus de lien via les redirections 301 prenne effet presque instantanément.
4. Leçon 4 : Google est indulgent. Vos classements de recherche ont chuté depuis le 1^St de l’année. Vous êtes prêt à faire tout ce qui est nécessaire pour les faire monter, mais le découragement s’installe alors que vous pensez, Quelle est l’utilité? Je serai pénalisé pendant au moins 30 à 60 jours, peut-être plus. Pourquoi devrais-je m’embêter à mettre en œuvre des changements maintenant ? Pas de fêtes de pitié! Nous résistons tous aux changements dans le monde du référencement, même si certains sont meilleurs que d’autres. En vérité, nous nous sommes tous retrouvés loin dans la liste des classements à un moment ou à un autre. La plupart d’entre nous ont essayé quelque chose de nouveau et ont vu notre classement chuter. Mais nous avons tous récupéré. Vous pouvez également. Sur la base de la chronologie de Lai, ses changements mis en œuvre ont donné des résultats de classement de recherche tangibles en quelques jours, et non en quelques mois ! Si votre classement a baissé depuis le 8^e de janvier, il semble que Google se sente indulgent et ne maintienne pas cette pénalité spécifique au-dessus de votre tête pendant une période prolongée.
5. Leçon 5 : Méfiez-vous de trop optimiser vos balises d’en-tête. Selon Laï, « [my] test m’indique que l’on veut désormais éviter d’abuser de… mot-clé[s] dans les balises d’en-tête.  » Il semble que les variations de mots-clés fonctionnent mieux dans les balises d’en-tête que les mots-clés eux-mêmes. Cela va dans le sens où les mots-clés deviennent moins utilisés de manière robotique en 2014.
6. Leçon 6 : Flux naturel vs robotique. Avouons-le; certains d’entre nous ont encore du mal à utiliser les mots-clés. Ils étaient autrefois le pain et le beurre du référencement, mais maintenant ils sont l’assaisonnement. S’il y a une chose que l’exemple de Lai peut nous apprendre, c’est que Google est un grand fan du flux naturel. Alors que vous vous efforcez d’améliorer vos classements de recherche, la meilleure solution actuellement à votre disposition est le bon vieux flux naturel.

Comprendre le flux naturel

Qu’est-ce qu’un flux naturel ? En ce qui concerne le contenu, c’est ce flux euphorique qui fait chanter tout un contenu. Vous pouvez commencer à lire en haut et vous sentir étonné lorsque vous atteignez le bas, car le flux était si cohérent et fluide que vous ne vous êtes pas rendu compte que vous venez de lire l’intégralité de l’article. Un flux naturel est également présent lorsque vous pouvez lire un contenu à haute voix sans trébucher sur l’utilisation de mots maladroits, des phrases étrangement construites ou de longues phrases qui vous perdent.

En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, l’un des moyens d’obtenir un flux naturel consiste à utiliser un contenu de qualité bien écrit. Mais comme indiqué, vous ne pouvez pas compter uniquement sur le contenu. Alors, qu’est-ce qui semble « naturel » aux yeux de Google ? Voici quelques idées, basées sur l’expérience de Lai :

• Ne pas lier pour le plaisir de lier. Le backlinking est évidemment un outil puissant, mais si le lien n’a pas de sens dans le contenu, il apparaîtra comme du spam. Google n’aime pas le spam ; ce n’est pas naturel.
• Sécurisez et utilisez un nom de domaine de marque. Non seulement ça a l’air crédible, mais ça crie crédible.
• Créez et publiez une page complète À propos de nous. C’est l’occasion idéale d’incorporer un contenu incroyable avec un flux naturel tout en partageant une histoire qui crée une expérience utilisateur favorable.
• Créez et utilisez des canaux de médias sociaux et reliez-les à votre site Web. Les médias sociaux sont ÉNORMES cette année. Vous ne pouvez pas lésiner ici. Les interactions sociales sont des interactions naturelles, humaines. Ils renforcent la crédibilité et les classements de recherche.
• Créez et publiez une page Politique de confidentialité et conditions.
• Ne vous concentrez pas sur les mots-clés. Laissez-les glisser naturellement le cas échéant. Ne les forcez pas.

La diversité est la clé

Le vrai point à retenir est que il n’y a pas d’ingrédient unique et tout-puissant pour augmenter votre classement de recherche. Si vous avez connu des revers cette année, vous pouvez y remédier, probablement avant la fin du premier trimestre. La clé est de faire les bons changements. Au fur et à mesure que vous instituez des changements, prenez une leçon de Lai et enregistrez une chronologie des événements. Cet outil simple vous permettra de déterminer si oui ou non les changements que vous apportez sont vraiment dans votre meilleur intérêt et génèrent des résultats.

L’optimisation des moteurs de recherche pour les classements de recherche est une question de diversité et d’équilibre en 2014. Si vous vous familiarisez avec les tendances SEO actuelles et faites de votre mieux pour intégrer tous les aspects du SEO, vous verrez les résultats du classement de recherche. En fait, il est probable que les sites Web qui ont traversé avec succès la nouvelle année ont adopté et utilisé un ensemble diversifié d’outils de référencement basés sur les nouvelles et les tendances actuelles. Il est également probable que ces sites Web soient gérés par des entreprises qui se concentrent sur leur public et font tout ce qui est en leur pouvoir pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Faites-vous partie de l’élite qui traverse la nouvelle année avec des classements de recherche solides ? Quelles mesures avez-vous prises pour fermer vos écoutilles et vous assurer que votre navire est digne de la mer dans le classement de recherche ? Si vous avez connu du succès ou avez réussi à sortir votre navire des profondeurs de la mer cette année, partagez votre expérience. Ensemble, nous créerons un Internet plus fort en 2014 ; un Internet peuplé d’expériences utilisateur fantastiques, d’un contenu captivant et attrayant et, plus important encore, de l’augmentation des ventes et des classements de recherche que nous voulons tous voir !

Le message 6 façons de récupérer si vous avez perdu le classement des pages Web depuis 2014 commencé est apparu en premier sur Express Writers.