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Instagram a certainement secoué le bateau du marketing social ces dernières semaines avec son annonce que votre flux sera bientôt organisé par un algorithme au lieu de par quels comptes vous suivez et quand ils sont téléchargés. Soudain, tout le monde se noyait dans les demandes d' »activer les notifications si vous voulez toujours voir mes messages », ce qui a principalement entraîné un déluge de notifications désagréables sur votre téléphone. Dans la panique, Instagram a averti tout le monde de se calmer, cette phase de test n’est pas encore terminée et un déploiement officiel n’aura pas lieu avant des mois.
Mais dans la foulée de cette annonce est venu le jeu vidéo d’Instagram. Auparavant, leurs vidéos pour les utilisateurs réguliers étaient limitées à 15 secondes. Désormais, un large déploiement est prévu pour les vidéos de 60 secondes. Pourquoi le grand saut ? Eh bien, les gens regardent beaucoup plus de vidéos, par exemple. Engadget rapporte que le nombre de personnes regardant des vidéos sur Instagram a bondi de 40% au cours des six derniers mois.
Se tourner vers la vidéo comme l’avenir des plateformes sociales a été une prédiction des deux dernières années, et le grand saut d’Instagram vers le contenu vidéo n’est pas une grande surprise. Avec l’augmentation de l’utilisation de Snapchat centrée sur la vidéo – 100 millions d’utilisateurs actifs par jour et plus – il est logique qu’Instagram veuille rivaliser en prenant en charge des extraits vidéo plus longs. Tout le monde regarde plus de vidéos partout, et la quantité diffusée ne fera probablement qu’augmenter.
Cela signifie des choses importantes et passionnantes pour le marketing social ; en raison de cette nouvelle accessibilité, nous sommes tous maintenant mis au défi de créer un contenu vidéo plus créatif et engageant.
Lorsque l’option vidéo de 60 secondes est déployée pour le compte de votre marque, vos options de contenu montent en flèche. Dans cet esprit, j’ai rassemblé quelques directives pour la vidéo Instagram, ainsi que quelques idées de contenu.
Conseils vidéo Instagram
Investissez dans l’édition d’applications. Ce n’est pas aussi difficile qu’il y paraît de créer de belles vidéos Instagram. Il existe des tonnes d’applications gratuites – certaines meilleures que d’autres – pour vous aider à obtenir le bon équilibre des couleurs, les transitions, la musique et plus encore. Au pays du défilement – même du défilement défini par un algorithme – une vidéo bien montée fait la différence.
Quelques applications que je recommande pour votre arsenal de montage : essayez Squaready pour rendre vos vidéos carrées avec un fond blanc ou une bordure tout autour pour un look artistique. InstaVid crée ces collages d’images et de vidéos que vous avez peut-être vu apparaître récemment – à ne pas confondre avec InstaVideo, qui vous aidera à ajouter de la musique à vos vidéos. Boomerang et Hyperlapse vous aideront à créer des vidéos accélérées ou en boucle. YouTube Capture vous aidera à récupérer un de vos clips YouTube pour Instagram.
Soyez cohérent dans le contenu. Personne n’aime voir une marque adopter une tendance sans enthousiasme. Prenez le temps d’essayer votre stratégie vidéo Instagram et évaluez-la à la fin de cette période. Mieux encore, commencez une série de vidéos Instagram régulière, de sorte que vous soyez responsable du contenu, disons, toutes les deux semaines. Vous ne pourrez peut-être pas déjouer l’algorithme au début, mais vous pouvez toujours vous présenter avec un bon contenu, ce qui est toujours payant à long terme.
Être cohérent dans l’esthétique. Testez des idées esthétiques avant de les publier, et une fois que vous avez décidé de vos préférences de conception, respectez-les. Cela vous aide à créer un contenu de meilleure qualité et aide votre public à savoir à quoi s’attendre. Finalement, lorsqu’ils voient un extrait d’une vidéo Instagram, ils devraient pouvoir immédiatement le reconnaître comme étant celui de votre marque. Cela vient d’un contenu cohérent et d’une conception cohérente. Jouez avec les applications d’édition ci-dessus et atterrissez sur un schéma de couleurs, un concept sonore et une voix de contenu.
Quelques idées de contenu vidéo original sur Instagram
Allez dans les coulisses. Tout le monde aime le contenu qui donne un aperçu exclusif, et si vous avez quelque chose à partager, partagez-le en vidéo. Présentez les personnes qui travaillent pour vous dans une série de projecteurs réguliers. Le Nashville Symphony utilise souvent la vidéo pour présenter les membres de son orchestre ou ses solistes invités. Bien que vous n’ayez peut-être pas de talent symphonique, vous avez probablement des experts internes qui ont des idées et des expériences intéressantes à partager – interviewez-les ou posez-leur régulièrement la même question (par exemple : comment avez-vous obtenu ce poste ? Pourquoi vous êtes-vous intéressé dans ce domaine ?)
Une autre façon d’aller dans les coulisses est d’explorer différents domaines de votre bureau ou de votre travail sur le terrain où les choses sont faites. Si vous imprimez quelque chose de massif, faites une brève visite de l’usine d’impression. Si votre équipe de conception travaille dur sur un site Web, réalisez une courte vidéo montrant son processus créatif.
L’incroyable @cellistjohannesmoser – interprétant Don Quichotte de Strauss ce week-end.
Une vidéo publiée par Nashville Symphony (@nashvillesymphony) le 3 mars 2016 à 12h09 PST
Taquinez votre contenu plus long. Si vous avez déjà fait des vidéos plus longues, utilisez une application supplémentaire pour les couper pour Instagram. Ce type de réaffectation peut entraîner plus de succès sur la vidéo sur sa plate-forme d’origine, ou il peut simplement inciter votre public à revenir sur votre Instagram pour un contenu vidéo plus petit. Par exemple, le clip de NPR d’un documentaire plus long sur le musicien punk James Alex est certainement suffisamment attrayant pour amener les gens à cliquer sur le lien dans leur biographie pour en savoir plus.
Dans un court documentaire, le leader de @beachslang, James Alex, partage ses espoirs de paternité et ce que le punk a fait pour lui : « Avec Beach Slang, je réintroduit dans cette chose qui m’a fait du bien. » Suivez notre lien de profil pour la vidéo complète. (Crédit : @nprmusic) #documentaire #punk
Une vidéo publiée par NPR (@npr) le 5 avril 2016 à 11h41 PDT
Obtenez de l’éducation. Un contenu précieux et partageable a quelque chose à enseigner, et les organisations à but non lucratif ont toujours des informations à donner. Évaluez votre expertise et publiez des vidéos à grignoter qui éduquent et ravissent. Pensez en termes de tutoriels ou de conseils – comment quelqu’un peut-il être meilleur en matière de recyclage ? Comment peuvent-ils devenir plus conscients des problèmes de santé mentale dans leur communauté? Ou pensez à des informations qui pourraient les inciter à passer à l’action. Que voulez-vous qu’ils apprennent et que feront-ils de cette connaissance ? Cette vidéo du compte Instagram de Greenpeace est simple et directe, mais elle utilise le pouvoir de la vidéo pour éduquer son public sur la prévalence du finning de requin. La légende décrit brièvement le problème et se termine par une incitation à l’action.
CONTENU GRAPHIQUE. Même si le shark finning est interdit dans le Pacifique, il se produit encore sur certains thoniers lorsque les requins sont capturés accidentellement. Les employés sont encouragés à utiliser des ailerons de requins comme moyen de subventionner leur salaire déjà insuffisant. Les grandes sociétés thonières affirment qu’elles ne soutiennent pas le finning des requins ; cependant, très peu est fait pour l’arrêter. Tant que les travailleurs seront maltraités et exploités, le finning des requins continuera. La destruction de la vie marine et la violation des droits de l’homme sont des problèmes importants que de nombreux acteurs de l’industrie thonière négligent. Cela doit être résolu MAINTENANT – agissez en cliquant sur le lien dans notre bio ! #PasJustTuna #Requins #SharkFinning #Droits Humains #SaveOurOceans #Durabilité #Greenpeace
Une vidéo publiée par Greenpeace USA (@greenpeaceusa) le 23 octobre 2015 à 10h58 PDT
Alors que de plus en plus de plates-formes adoptent le contenu vidéo numérique, le terrain de jeu pour les spécialistes du marketing devient de plus en plus excitant. La vidéo est une opportunité pour plus de transparence et d’authenticité, ainsi qu’une chance d’améliorer votre jeu créatif. Ce dernier développement Instagram annonce de bonnes choses à venir.
