Un titre qui tue ne manquera pas de vous accrocher à certains lecteurs. Mais en écrire un signifie-t-il que vous attraperez les hameçons, les lignes et les plombs des internautes glissants ?
Nan. Si votre paragraphe d’ouverture n’a pas un pouvoir d’attraction substantiel, ils deviennent rapidement ceux qui se sont échappés.
Dans cet article, je vais partager sept techniques que les pros utilisent pour capter l’attention du lecteur et l’exciter suffisamment pour continuer à lire.
Comprenez, alors que nous examinons des idées et des exemples, ce que nous appelons un « paragraphe d’ouverture » doit être interprété un peu libéralement.
Ces passages, que les auteurs appellent « le plomb » (également orthographié « lede »), peuvent être une série de phrases ou de paragraphes courts. Vous avez probablement remarqué que les meilleurs rédacteurs utilisent généralement des paragraphes plus courts et plus nombreux pour rendre leurs articles de blog plus faciles à lire en ligne.
1. Mettez votre lecteur dans l’histoire
Dans son grand livre, Everybody Writes, l’écrivain extraordinaire Ann Handley commence son chapitre sur le sujet des ledes en suggérant que vous devriez « mettre votre lecteur dans l’histoire ».
Vous pouvez y parvenir de différentes manières. La clé est de toucher votre lecteur d’une manière ou d’une autre.
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« Les lecteurs veulent être réconfortés. Ils recherchent des connexions, des esprits partageant les mêmes idées. Ils veulent se sentir compris. Les premiers paragraphes les plus séduisants font preuve d’empathie avec un lecteur et le font se sentir moins seul. Alors montrez à votre lecteur que vous le comprenez et vous l’aiderez. » – Henneke Duistermaat, Marketing enchanteur |
Lorsque j’écris un paragraphe d’ouverture, j’imagine souvent que mon défi est d’amener mon lecteur à hocher la tête en pensant : « Oui, c’est moi. »
Découvrez comment Miranda Hill s’y prend à partir d’un article sur SmartBlogger.com dans un article qu’elle a écrit sur la remise sur pied d’un blog négligé…
« Allez, avouez !
Vous avez fait l’impensable. Vous avez laissé votre blog bien-aimé dépérir dans l’ombre de la négligence.
Autrefois un havre d’idées et de sagesse pour vos lecteurs adorateurs, votre blog n’est plus qu’un terrain vague de publications périmées. »
Il est important de comprendre que le message que Miranda a écrit n’est pas pour tout le monde. Elle a qualifié le lecteur avec son titre, Ignoré votre blog pendant des mois ? 13 conseils pour se remettre sur la bonne voie.
Le titre indique clairement que le message est destiné à ceux qui ont ignoré leur blog pendant des mois. L’ouverture met le lecteur dans l’histoire, hochant la tête, se sentant compris.
Comme promis, j’ai beaucoup plus de conseils pour écrire une ouverture convaincante. Vous remarquerez que d’une certaine manière, ils adhèrent tous à l’idée de mettre le lecteur dans l’histoire.
2. Posez une question (ou deux)
Une bonne question, une qui appuie sur un problème ou un défi peut faire des merveilles. C’est l’une des tactiques les plus éprouvées et les plus fiables pour augmenter la puissance de traction de votre ouverture.
Le maître blogueur Jon Morrow aborde l’approche de la question dans cet article présentant des conseils de Stephen King…
« Avez-vous déjà souhaité pouvoir scruter l’esprit de l’un des plus grands écrivains du monde et découvrir exactement ce qui le motive ? »
Cette approche de la rédaction de leads semble s’être avérée si efficace pour Social Media Examiner, qu’ils l’utilisent dans presque tous les messages. En fait, ils aiment doubler les questions en haut de chaque message, puis expliquer la leçon qui suit…
3. Présentez un fait ou une statistique intéressant
Un fait intéressant peut fournir un crochet savoureux. Et il n’a même pas besoin d’être littéralement pertinent.
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« Choisissez des faits qui n’ont manifestement rien à voir avec votre sujet ou qui sont parfaitement en phase avec votre sujet et votre thèse, mais qui sont si choquants qu’ils en valent le coup. – Julie Neidlinger, CoSchedule |
Julie propose cet exemple original…
« Les chutes du Niagara ont parcouru 7 miles en amont au cours des 12 000 dernières années. Espérons que vous augmentez votre trafic Web à un rythme plus rapide. »
4. Citez quelqu’un de célèbre (ou pas)
Je suppose que l’avantage de citer quelqu’un de célèbre, c’est qu’il est célèbre. Cependant, vous pouvez écrire une excellente introduction en citant quelqu’un qui n’est pas si célèbre, mais qui est pertinent.
Dans tous les cas, les devis fonctionnent. Vous voyez cette tactique utilisée non seulement dans les articles de blog, mais au début des chapitres de livres, des discours, des webinaires et de nombreuses formes de communication.
Exemple amusant ici… Sur un article de Copyblogger, Dean Rieck l’a fait avec un combo sympa de crochets de paragraphe d’ouverture.
- Une citation de Robert Frost
- Un « mythe » (pour défier les conventions)
- Données
- Une petite image originale
5. Proposez une anecdote
Qui n’aime pas une histoire ?
Commencer un texte par une anecdote de style narratif attirera l’intérêt de votre lecteur.
J’adore la stratégie – me voici en train de l’utiliser dans l’un de mes articles les plus populaires, SEO Simplified for Short Attention Spans (qui a inspiré un livre du même nom).
Alors, qu’est-ce que j’ai à faire dans ce paragraphe d’ouverture?
- Personnages et dialogues
- Histoire
- Sentiments (« Gulp. »)
- Une question
- Un teaser
- Une grosse dose d’empathie… « Si le SEO n’est pas exactement votre tasse de thé… »
J’ai cloué celui-là. Merci beaucoup.
6. Lien sur un problème
Les blogueurs utilisent beaucoup cette approche pour écrire des paragraphes d’ouverture ou des guides parce qu’elle est non menaçante et très empathique. Ça se passe simplement comme ça…
Vous vous lancez dans votre article en identifiant un problème que vous avez déjà eu – et résolu – et que vous pensez que vos lecteurs ont aussi. L’idée est d’établir des points communs.
Au lieu de chercher des exemples sur celui-ci, je vais en freestyler quelques-uns pour en faire la démonstration.
Et si je voulais écrire un article sur la réduction du café, en supposant que c’est un défi que j’ai surmonté ?
« J’aurais aussi bien pu injecter de la caféine avec une seringue. Ma routine matinale consistait en dix parties de café et aucune partie de nutrition.
Peut-être que vous êtes sur un buzz French Roasted en ce moment. Je pourrais peut-être vous parler de bon sens (et de jus de fruit). »
Que diriez-vous d’un article sur la méditation pour la première fois ?
« Ommmmm. Ommmmm. Chantez. Répétez. Trouvez votre centre et soyez attentif.
Je sais, votre point de vue sur la méditation pourrait être comme le mien était autrefois : c’est bizarre, effrayant. Vous vous sentez stupide de le faire.
Je m’en suis remis. Je me suis convaincu de l’essayer. Et maintenant, je suis ici pour vous dire que si vous voulez échapper à une partie du stress qui vous tire vers le bas, ce n’est pas le moment de prendre des médicaments, c’est le moment de méditer. »
Tu me sens ?
7. Introduire une menace
En trois phrases, l’ouverture que j’ai écrite pour cet article montrait que vous perdiez des lecteurs avec des paragraphes d’ouverture inefficaces.
J’ai introduit une menace. Vous avez choisi de continuer à lire. La menace vous concerne.
Sans aucun doute, nous avons également perdu des lecteurs. Bien que cet article puisse être destiné à tous les blogueurs, l’ouverture a permis de qualifier certains et d’en disqualifier d’autres.
Mon objectif, vraiment, était de donner cette leçon à ceux qui s’identifient au problème.
Une écriture puissante fait cela.
Je donne la même leçon lorsque j’enseigne la rédaction de gros titres : lorsque vous désactivez certaines personnes, vous activez certaines personnes.
Encore une fois, je vais vous donner quelques exemples de cette tactique puissante pour écrire des leads – disons que vous faites un article sur la baisse de votre score de golf en améliorant votre putting…
« Vous faites un putt comme un putz. Vous laissez dix pieds à trois pieds et tirez le prochain putt vers la gauche.
Voici une excellente méthode que j’ai trouvée pour minimiser vos trois putts et couper les coups de votre score. »
Exemple suivant : votre article parle de mieux prendre soin de votre roseraie…
« Tes roses sont rouges, mais pas pour longtemps. Tu es bleue. Laisse-moi te dire quoi faire. »
Un de plus (parce que c’est amusant)…
« Votre nouveau chiot est un plaisir de jour et un petit gémissement qui le prive d’une bonne nuit de sommeil après la tombée de la nuit. Que pouvez-vous faire pour calmer votre petit chien ? »
Si vous reprenez cette approche, vous avez compris comment le(s) paragraphe(s) d’ouverture déclarent : (1) C’est votre problème et (2) Vous devriez continuer à lire pour découvrir la solution.
Marcus Sheridan fait le point dans un excellent article sur la rédaction d’un excellent premier paragraphe :
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« Les deux éléments essentiels d’un excellent paragraphe d’ouverture sont simples à retenir : l’expertise et l’empathie. » – Marcus Sheridan, le Lion des ventes |
Une dernière réflexion…
Les blogueurs experts et novices ont souvent du mal à écrire de bons mots d’ouverture – à tel point qu’ils passent souvent une heure ou plus à regarder une page presque vierge, la transpirant avec une paralysie parfaite.
Voici le correctif. Passer l’ouvreur. Continuez et écrivez l’article que vous avez décrit ou organisé entre vos oreilles et gardez votre lede pour la fin.
Mon amie Kristi Hines, qui est une grande blogueuse, connaît l’exercice…
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« Pour moi, le lead est la partie la plus difficile de l’article à écrire. J’ai découvert que lorsque je suis bloqué, la meilleure approche est d’écrire le reste de l’article et de revenir dessus. À ce stade, je sais exactement ce que j’ai couvert dans l’article et cela facilite l’introduction du contenu. Sinon, si j’essaie de forcer le début, je finis par tergiverser sur l’ensemble de la pièce. » – Kristi Hines, blogueuse |
Je peux sympathiser avec toi. Écrire un bon paragraphe d’ouverture n’est pas une tâche facile. J’y suis allé des milliers de fois.
C’est un jeu d’esprit.
Lisez l’esprit de votre lecteur. Ensuite, écrivez quelque chose qui les invite à continuer à lire.
Cet article a été initialement publié sur le blog Orbit Media.
