.png)
Dans une annonce qui semble être prévue depuis un certain temps, l’application sociale anonyme autrefois très populaire Yik Yak a annoncé sa fermeture.
Dans une lettre d’adieu sur le blog officiel de Yik Yak, les co-fondateurs Tyler Droll et Brooks Buffington ont détaillé les hauts et les bas de leur voyage et ont fait leurs adieux à leurs utilisateurs, l’application « s’arrêtant au cours de la semaine à venir ».
« Le voyage Yik Yak était quelque chose de spécial. Nous avons eu la chance d’avoir les utilisateurs les plus passionnés de la planète. C’est vous qui avez rendu ce voyage possible. Cependant, le moment est venu pour nos chemins de se séparer, car nous avons décidé de faire nos prochains pas en tant qu’entreprise. »
Yik Yak a été fondée en 2013 et était à un moment donné évaluée à plus de 400 millions de dollars, atteignant son apogée en 2014. Mais l’application a depuis été en proie à des problèmes – comme pour toute plate-forme anonyme, les cyberintimidateurs et les trolls l’ont utilisé comme plate-forme pour se propager. discours négatif, tandis que l’entreprise a également été contrainte de revenir sur son approche anonyme en fournissant des informations aux autorités lorsqu’un mandat a été délivré. Dans le même temps, Snapchat a connu une énorme augmentation en tant que plate-forme de choix pour les jeunes utilisateurs – le marché principal de Yik Yak – qui a grignoté leur part de marché.
Selon TechCrunch, à la fin de 2016, les téléchargements des utilisateurs avaient diminué de 76% par rapport à la même période en 2015 – un ralentissement qui se reflète dans la carte d’activité actuelle de Yik Yak.
Sa popularité déclinante a conduit l’entreprise à annoncer des licenciements, ce qui a finalement conduit Square à acquérir toute l’équipe d’ingénierie de l’application pour (apparemment beaucoup) moins de 3 millions de dollars plus tôt cette semaine.
En termes de marketing social, la disparition de Yik Yak pourrait ne pas signifier grand-chose, car il n’y avait pas d’options publicitaires directes et peu d’entreprises auraient envisagé des moyens de l’utiliser, en particulier ces dernières années. Mais ceux qui faisaient du marketing auprès de groupes d’étudiants étaient sans aucun doute conscients de l’influence de Yik Yak, et cela est un autre signe du rétrécissement du paysage social – pas en termes d’utilisation globale, mais dans les plates-formes, les plus gros acteurs retenant plus d’attention et poussant les plus petits challengers.
C’est également une préoccupation avec Snapchat, que Facebook essaie agressivement de sortir du marché. D’un côté, limiter vos options facilite les choses d’un point de vue marketing, car il y aura moins de plates-formes à apprendre. Mais d’un autre côté, cela donne plus de pouvoir aux grandes entreprises, ce qui soulève des questions sur la manière dont cette influence est utilisée.
Personnellement, je n’ai utilisé Yik Yak que quelques fois et j’y ai trouvé une valeur limitée – mais bien sûr, je ne suis pas le marché cible. Beaucoup de gens y ont trouvé de la valeur (jusqu’à 200 millions de MAU au maximum), et c’est toujours un peu triste de voir une autre application disparaître de la liste des outils sociaux.
Alors que nous disons adieu au Yak, nous nous demandons quel pourrait être le prochain challenger social – et combien de temps cela durera-t-il avant qu’une plus grande entreprise ne s’en empare pour consolider sa position.
