Avec 241 millions d’utilisateurs mensuels sur Twitter, la société est sous pression pour montrer que sa jeune entreprise publicitaire mérite sa capitalisation boursière actuelle de 26,9 milliards de dollars. Dans l’espoir de gagner la confiance du secteur de la publicité qui est enclin à Facebook, il a été annoncé que Twitter allait lancer 15 types de nouveaux produits publicitaires et améliorer les moyens de cibler les utilisateurs au cours des six prochains mois.
Twitter n’a pas confirmé le développement, mais des rumeurs circulaient selon lesquelles le premier lot d’annonces, qui serait déployé au cours de la semaine à venir, comprendrait un produit qui incitera les utilisateurs à télécharger des applications via Twitter. Dans l’espoir de gagner la confiance des sociétés de développement de jeux mobiles, il a été annoncé que Twitter lancerait une unité publicitaire d’installation d’applications mobiles.
Enfin, Twitter a officiellement confirmé le déploiement. Révéler sur son blog Twitter indique que : « Nous sommes ravis d’annoncer de nouvelles façons pour les spécialistes du marketing et les développeurs de générer des installations d’applications et des engagements d’applications à l’aide de notre nouvelle suite de promotion d’applications mobiles : à la fois sur Twitter et hors Twitter via des milliers d’applications mobiles qui utilisent l’échange publicitaire mobile de MoPub. »
Twitter indique que la nouvelle fonctionnalité exploite à la fois les Tweets sponsorisés et les cartes Twitter pour afficher ces promotions en tant que « bloc publicitaire riche et natif. La fonctionnalité a déjà été testée par des partenaires bêta tels que Spotify, HotelTonight, Kabam et Deezer.
Twitter déclare en outre que la nouvelle offre permettra aux annonceurs de lancer des campagnes marketing simultanées à plus de 241 millions d’utilisateurs actifs sur Twitter et à plus d’un milliard d’appareils mobiles hors Twitter, via une interface sur ads.twitter.com.
Mais si vous gardez un œil attentif sur les développements des médias sociaux dans l’espace réseau, vous saurez que ce n’est pas une idée révolutionnaire mais une arnaque complète de ce que Facebook a fait en 2012. Laissant le débat prolongé à part ce qui présente à la fois le réseaux sociaux – Facebook et Twitter se copient, le dernier mouvement de Twitter est réfléchi et intelligent. Bien qu’il puisse être étiqueté comme une offre de produits Xeroxed par Twitter, il a de véritables raisons de le faire.
Facebook a enregistré 245 millions de téléchargements d’applications en 2013
Au dernier trimestre, lors de l’appel aux résultats, Facebook avait révélé qu’il gagnait désormais 53% des revenus publicitaires du mobile, soit 1,37 milliard de dollars de ses 2,59 milliards de dollars de revenus. Le réseau social devenu société de publicité mobile a également déclaré que le mobile comptait 556 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens contre 507 millions au troisième trimestre et 945 millions d’utilisateurs mobiles mensuels contre 874 millions.
Cependant, le succès mobile de Facebook ne s’est pas produit du jour au lendemain et pas spécialement après les débuts désastreux de son introduction en bourse. Lancé fin 2012, le produit Mobile App Install Advertising de Facebook est le fruit de Deborah Liu et Vijaye Raji.
On peut affirmer que Facebook s’est réveillé tard vers le mobile, mais quand il a commencé, il n’y a pas eu de retour en arrière. Le nombre d’installations servies via les publicités d’installation d’applications mobiles de Facebook est passé à 245 millions à la fin de l’année, contre 145 millions début octobre, a déclaré Liu à BuzzFeed dans une interview – avec environ 100 millions d’installations au cours du passé. quelques mois.
En octobre, lorsque le premier numéro d’installation est sorti, Ben Schacter de Macquarie a estimé que le segment atteignait déjà un taux d’exécution annuel de plusieurs centaines de millions de dollars et a augmenté son objectif de prix à l’époque grâce à la force de cette activité publicitaire.
Twitter veut se concentrer sur le fait d’être une entreprise axée sur le mobile et, pour ce faire, il doit également exploiter le succès de l’annonce d’installation d’applications mobiles de Facebook.
Cependant, Facebook n’est pas la seule entreprise à expérimenter des publicités pour l’installation d’applications de Google Play et de l’App Store d’Apple. Il existe des concurrents comme des entreprises plus grandes telles que Millenial Media et des entreprises plus petites comme Flurry, mais avec Twitter qui se lance dans cet espace, il devient un concurrent direct de Facebook.
Concentrez-vous sur le fait d’être une entreprise axée sur le mobile
Avec 75 % de ses utilisateurs provenant de smartphones et de tablettes, Twitter souhaite se concentrer sur le fait d’être une entreprise axée sur le mobile. S’exprimant lors d’un panel lors du quatrième Sommet mobile annuel de VentureBeat, Alex Roetter, vice-président de l’ingénierie et des revenus de Twitter, a déclaré que :« Les trois quarts de nos utilisateurs utilisent le mobile. Notre objectif est d’être une entreprise axée sur le mobile. »
Présentant la vision Roetter a déclaré, Twitter « prend la vue [that] les choses deviennent de plus en plus mobiles. Nous sommes très disciplinés dans la création d’annonces de haute qualité. »
Twitter, qui était destiné à fonctionner sur mobile, a lentement construit en grande partie une première entreprise mobile. Twitter n’a jamais eu de problème avec l’adoption par les utilisateurs ; ce sont les revenus publicitaires qui ont été une préoccupation pour le réseau.
Alors que Facebook a connu un mauvais départ sur mobile, Twitter a lentement intégré ses fonctions publicitaires une par une, travaillant de manière conservatrice pour monétiser la plate-forme de manière judicieuse, écrit Pandodaily.
L’année dernière, au début du mois de septembre, Twitter a acquis MoPub, une entreprise de technologie publicitaire mobile offrant une variété de services. Twitter s’est intéressé au système de MoPub pour permettre aux annonceurs d’enchérir en temps réel, de manière automatisée, pour l’espace publicitaire sur les applications mobiles.
« Nous connectons pour la première fois directement MoPub et Twitter », Kevin Weil, vice-président des produits de Twitter pour les revenus. » a déclaré dans une interview au New York Times. « La puissance de ceci réside dans l’évolutivité et la flexibilité de pouvoir configurer vos campagnes d’installation d’applications en un seul endroit. »
De plus, les annonceurs qui peuvent désormais configurer des campagnes sur ads.twitter.com pour qu’elles soient diffusées sur l’ensemble du réseau d’éditeurs Twitter a été lancé en février de cette année. Des semaines avant cela, Twitter ajout de comptes promus aux résultats de recherche, pour « aider les entreprises à créer une base d’abonnés d’utilisateurs très engagés ».
Théoriquement, avec ce nouveau déploiement de Twitter, les annonceurs ont désormais accès à environ un milliard de téléspectateurs potentiels de leurs publicités – à peu près la même taille d’audience que Facebook peut offrir.
Avec la puissance du contexte, il reste à voir si Twitter peut reproduire le succès de Facebook avec les publicités d’installation d’applications. Parfois, être deuxième n’est pas mauvais, vous apprenez beaucoup et Twitter n’hésitera pas à le faire.
