Attention à tous les propriétaires d’entreprise dont les sites Web ne sont pas adaptés aux mobiles : grâce à Google, vous avez maintenant une autre raison de redouter la mi-avril de cette année. Le 21 avrilst, Google mettra officiellement à jour son algorithme de recherche pour considérer la convivialité mobile comme un facteur de classement dans les résultats de recherche Google.
Ce que je trouve le plus intéressant dans cette annonce, c’est le langage particulièrement musclé que Google utilise dans son blog de webmaster pour décrire le changement. Comme tout président de la Fed qui se respecte lorsqu’il s’exprime sur la politique monétaire, Google a tendance à préférer un langage opaque lorsqu’il annonce l’impact potentiel de ses changements d’algorithme. Pas cette fois:
« À partir du 21 avril, nous étendrons notre utilisation de la convivialité mobile comme signal de classement. Ce changement affectera les recherches mobiles dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche. Par conséquent, les utilisateurs auront plus de facilité à obtenir des résultats de recherche pertinents, de haute qualité et optimisés pour leurs appareils. » {Le segment en gras est le mien}
Putain…
Quelques conseils adaptés aux mobiles
Le blog offre ensuite aux développeurs et aux webmasters des conseils sur la préparation des changements à venir, notamment sur la manière de mener un test d’ergonomie mobile ou d’examiner les problèmes d’utilisabilité mobile à l’aide du rapport d’utilisabilité mobile dans les outils pour les webmasters de Google.
Il convient de noter que Google a télégraphié cette évolution vers des classements adaptés aux mobiles il y a plusieurs mois, lorsqu’en novembre de l’année dernière, la société a annoncé qu’elle commencerait à inclure une « étiquette adaptée aux mobiles » à ses résultats de recherche mobiles.
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Google
Dans un sens plus large, je pense que ces changements étaient inévitables compte tenu de la vitesse et du degré de transition des consommateurs vers le mobile ces dernières années. Il ne faut pas oublier que, tout comme nous, Google est une entreprise opérant à l’ère numérique. En tant que telle, l’entreprise est tenue de fournir des expériences pertinentes et de qualité à ses utilisateurs finaux. Contrairement à la plupart d’entre nous, cependant, la base d’utilisateurs de Google s’étend sur la majeure partie de la planète, et de plus en plus, ces utilisateurs deviennent mobiles.
RWD à la rescousse
Mis à part la pleine conscience mobile, il est un peu surprenant de constater à quel point Google fait de la conception de sites Web réactifs (RWD) sa solution préférée de conception de sites Web adaptés aux mobiles. Un peu plus bas dans le blog du webmaster susmentionné annonçant le 21 avrilst Déploiement de l’algo adapté aux mobiles, Google suggère aux entreprises ayant besoin d’aide pour la transition de consulter son document « guide des sites adaptés aux mobiles ». Lorsque vous cliquez sur le lien, vous êtes redirigé vers une page « Commencer », qui propose un certain nombre de ressources et de guides supplémentaires. L’un des guides s’intitule « Quelles sont les trois principales choses que je dois savoir lors de la création d’un site pour appareils mobiles ? » Voici n°3 :
« 3. Sélectionnez un modèle, un thème ou une conception mobile qui soit cohérent pour tous les appareils (c’est-à-dire, utilisez une conception Web réactive). » {note entre parenthèses de Google, pas la mienne}
Il y a plus:
« « Responsive web design » ou RWD signifie que la page utilise la même URL et le même code, que l’utilisateur soit sur un ordinateur de bureau, une tablette ou un téléphone mobile – seul l’affichage s’ajuste ou « répond » en fonction de la taille de l’écran. Google recommande d’utiliser RWD plutôt que d’autres modèles de conception. » {Cette dernière phrase est l’accent de Google, pas le mien}
Certes, la conception de sites Web réactifs est la configuration mobile préférée de Google depuis un certain temps maintenant, mais même moi – un évangéliste de longue date de RWD – je suis surpris de voir l’entreprise prendre une position aussi ferme sur le sujet.
Ces développeurs fous de Google frappent pratiquement les entreprises sur la tête avec une poêle à frire RWD…
Allez avec Google et RWD
Pour une fois, je suis tout à fait d’accord avec Google. Comme je l’ai déjà écrit, je pense que RWD est, en fait, la meilleure solution de conception adaptée aux mobiles pour la plupart des entreprises, en particulier les PME. Dans un environnement numérique de plus en plus complexe caractérisé par une orientation mobile axée sur le consommateur, les marques doivent être en mesure de garantir que les prospects et les clients peuvent facilement accéder à leur site Web de n’importe où et profiter d’une expérience utilisateur transparente, quels que soient l’appareil et la plate-forme sur lesquels ils se trouvent.
La conception Web réactive accomplit cela, résolvant un certain nombre de problèmes pour les entreprises. La conception réactive élimine le besoin de créer un site mobile séparé, ce qui permet d’économiser du temps et de l’argent. Il offre également aux utilisateurs une expérience transparente sur tous les appareils, offrant les mêmes informations quelle que soit la manière dont ils accèdent au site Web d’une marque. Avec RWD, les organisations sont en mesure de maintenir l’intégrité de la marque en fournissant des messages cohérents à tout utilisateur Web. Ils peuvent intégrer le mobile à leur présence en ligne pour créer une expérience utilisateur vraiment cohérente, une expérience centrée sur les personnes plutôt que sur les appareils.
Je vais descendre de ma boîte à savon.
Écrivant en 1789, Benjamin Franklin a noté que les seules certitudes dans la vie sont la mort et les impôts. Si Google réussit, nous devrons ajouter à la liste des sites Web conviviaux pour mobiles configurés RWD.
