Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a publié un nouvel aperçu du fonctionnement des algorithmes de classement d’Instagram, ce qui pourrait vous aider à mieux comprendre comment maximiser la portée de votre contenu et optimiser les performances dans le flux principal d’IG, Stories and Reels.
Mosseri a fourni un explicateur similaire des systèmes d’Instagram en 2021, afin d’être plus ouvert et transparent sur le fonctionnement de son classement algorithmique et de dissiper les rumeurs sur la portée d’IG. Dont il y en a beaucoup – et Mosseri fait un bon travail pour répondre à certaines des principales préoccupations et décrire les motivations derrière la façon dont Instagram essaie de faciliter les interactions bénéfiques.
Mosseri commence par une note importante, souvent mal comprise par les utilisateurs :
« Instagram n’a pas d’algorithme unique qui supervise ce que les gens font et ne voient pas sur l’application. Chaque partie de l’application – Feed, Stories, Explore, Reels, Search et plus – utilise son propre algorithme adapté à la façon dont les gens l’utilisent. Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans les histoires, à utiliser Explorer pour découvrir de nouveaux contenus et créateurs et à se divertir dans Reels. Nous classons les choses différemment dans ces différentes parties de l’application et avons ajouté des fonctionnalités et des commandes telles que les amis proches, les favoris et les suivis afin que vous puissiez personnaliser davantage votre expérience.
Souvent, vous verrez des experts en médias sociaux en herbe parler de « l’algorithme » ou de « mon algorithme », ce qui est étrange car aucune de ces références n’est correcte. Toutes les applications sociales utilisent une variété d’algorithmes de classement, dans différents éléments de leurs applications, qui sont adaptés aux facteurs d’engagement qu’ils souhaitent amplifier dans chacun, en fonction de ce qui motive le plus l’activité des utilisateurs.
Donc, si vous entendez quelqu’un parler de « l’algorithme » et que vous voulez le surpasser (à des fins personnelles ou professionnelles), demandez-lui de quel algorithme il parle.
Mosseri entre ensuite dans les détails du fonctionnement des algorithmes d’Instagram, en commençant par le flux principal, qui est devenu de plus en plus rempli de recommandations d’IA ces derniers temps.
« Nous commençons par définir l’ensemble des choses que nous prévoyons de classer en premier lieu. Avec Feed, nous prenons en compte les publications récentes partagées par les personnes que vous suivez, ainsi que les publications de comptes que vous ne suivez pas déjà et qui pourraient vous intéresser. Nous déterminons ce qui pourrait vous intéresser en fonction de divers facteurs, notamment quoi et avec qui vous avez suivi, aimé ou engagé récemment. Nous personnalisons l’expérience pour vous afin d’essayer de trouver un équilibre entre le contenu des comptes que vous suivez et le contenu des comptes que vous ne suivez pas mais qui pourraient vous intéresser.”
Ainsi, comme indiqué, Instagram insère de plus en plus de recommandations basées sur l’IA dans votre flux – ce qui dément quelque peu le besoin d’un algorithme de flux en premier lieu (c’est-à-dire que l’algorithme garantit que vous voyez le contenu le plus pertinent en fonction de qui vous suivez).
Sémantique mise à part, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a noté en avril qu’environ 40% du contenu affiché dans votre flux IG principal est désormais alimenté par l’IA, donc une grande partie de ce qui est montré ici sont des recommandations de comptes qu’Instagram pense que vous pourriez aimer, ainsi que des mises à jour. des personnes et des profils que vous avez choisi de suivre.
Mosseri dit que les quatre facteurs clés qui dictent le classement de votre flux Instagram principal sont :
- Votre activité. Les messages que vous avez aimés, partagés, enregistrés ou commentés nous aident à comprendre ce qui pourrait vous intéresser.
- Informations sur le poste. Ce sont des signaux à la fois sur la popularité d’un message – pensez au nombre de personnes qui l’ont aimé et à la rapidité avec laquelle les gens aiment, commentent, partagent et enregistrent un message – et des informations plus banales sur le contenu lui-même, comme quand il a été publié, et quoi emplacement, le cas échéant, y était rattaché.
- Informations sur la personne qui a posté. Cela nous aide à comprendre à quel point la personne peut être intéressante pour vous et inclut des signaux tels que le nombre de fois que des personnes ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.
- Votre histoire d’interaction avec quelqu’un. Cela nous donne une idée de votre intérêt général à voir les messages d’une personne en particulier. Par exemple, si vous commentez ou non les messages de l’autre.
Pas de surprises là-bas – la seule vraie révélation étant qu’Instagram a maintenant aussi a commencé à pondérer plus fortement le format du contenu.
« Donc, si nous remarquons que vous préférez les photos, nous vous montrerons plus de photos. »
Cela a été un problème majeur pour IG, les utilisateurs lui reprochant souvent de donner la priorité à la vidéo sur tout le reste, et il espère résoudre ce problème en mesurant la façon dont chaque utilisateur interagit avec le contenu dans différents formats.
En mesurant les publications spécifiques à afficher, Instagram essaie également de prédire votre probabilité de :
- Passer du temps à regarder un post
- Commentez-le
- J’aime ça
- Partagez-le
- Visitez le profil des créateurs
Plus vous êtes susceptible d’effectuer l’une de ces actions, plus haut dans le fil vous verrez la publication.
Mosseri note en outre qu’Instagram essaie de évitez de montrer trop de messages de la même personne/profil d’affilée, ou trop de messages suggérés dos à dos.
À noter également – en avril de l’année dernière, Mosseri a noté que ses algorithmes donneront également la priorité au contenu original.
Pour l’élément suivant, Mosseri explique également comment le système d’Instagram classe les histoires et décide quelles histoires afficher, dans quel ordre, le long de la barre supérieure de l’application.
Instagram ne vous montre pas (pour l’instant) les recommandations basées sur l’IA pour les histoires, donc l’affichage des histoires est classé en fonction du contenu partagées par les comptes que vous suivez.
Les principales considérations de classement pour les histoires sont :
- Affichage de l’historique. Cela examine la fréquence à laquelle vous consultez les histoires d’un compte afin que nous puissions hiérarchiser les histoires des comptes que nous pensons que vous ne voulez pas manquer.
- Historique des fiançailles. Cela examine la fréquence à laquelle vous interagissez avec les histoires de ce compte, comme l’envoi d’un like ou d’un DM.
- Proximité. Cela examine votre relation avec l’auteur dans son ensemble et la probabilité que vous soyez connecté en tant qu’amis ou famille.
Sur la base de ceux-ci, le système d’Instagram essaie alors de prédire quelle est la probabilité que vous puisiez dans une histoire, ou répondez à une histoire, puis classez l’affichage en conséquence.
C’est un peu plus simple que votre flux principal, mais il y a quelques notes pertinentes ici pour vous aider à mieux comprendre comment améliorer potentiellement le classement de vos histoires.
Mosseri explique également comment Instagram classe sa page Explorer, qui est basée sur la popularité globale, comment vous avez interagi avec des publications similaires dans le passé et si vous vous êtes déjà engagé avec le créateur.
Et enfin, Reels, qui est plus influencé, selon Mosseri, par le divertissement, et la probabilité que vous trouviez un Reel engageant.
Comme indiqué ci-dessus, les principaux facteurs de classement Reels sont :
- Votre activité. Nous examinons des éléments tels que les bobines que vous avez aimées, enregistrées, partagées, commentées et avec lesquelles vous vous êtes engagé récemment. Ces signaux nous aident à comprendre quel contenu pourrait être pertinent pour vous.
- Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté. Comme pour Explore, il est probable que la vidéo ait été réalisée par quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler, mais si vous avez interagi avec eux, cela nous donne une idée de l’intérêt que vous pourriez avoir pour ce qu’ils ont partagé.
- Informations sur la bobine. Ce sont des signaux sur le contenu de la vidéo, tels que la piste audio ou les éléments visuels de la vidéo, ainsi que sur la popularité.
- Informations sur la personne qui a posté. Nous prenons en compte les signaux de popularité tels que le nombre d’abonnés ou le niveau d’engagement pour aider à trouver un contenu attrayant auprès d’un large éventail de personnes et donner à chacun une chance de trouver son public.
Mosseri note également que Reels, qui sont filigranés ou capturés en basse résolution, auront moins de portée en conséquence, tandis que les bobines, qui sont en sourdine, contiennent des bordures ou sont principalement du texte, seront également déclassées.
Points clés à retenir.
Mosseri dit également que les bobines qui se concentrent sur problèmes politiques n’obtiendront pas une portée optimale. Cela fait partie des efforts plus larges de Meta pour réduire la division et l’angoisse causées par le contenu politique, sur la base des commentaires des utilisateurs.
Mosseri fournit également des conseils sur la façon dont les utilisateurs peuvent influencer ce qu’ils voient dans l’application, en utilisant les options de contrôle de contenu d’Instagram et des outils tels que « Favoris » qui classeront les publications de certains profils plus haut.
Mosseri aborde également le concept de « Shadowbanning », qui est un concept vague qui est mal compris par beaucoup.
« Contrairement à ce que vous avez pu entendre, il est dans notre intérêt en tant qu’entreprise de veiller à ce que les créateurs soient en mesure d’atteindre leur public et d’être découverts afin qu’ils puissent continuer à se développer et à prospérer sur Instagram. S’il existe un public intéressé par ce que vous partagez, plus nous aidons efficacement ce public à voir votre contenu, plus il utilisera notre plateforme.”
Mosseri explique essentiellement que Shadowbanning, en tant que tel, n’est pas une chose, bien que vous perdiez votre portée en violant les directives d’IG ou en publiant du contenu qui va à l’encontre des règles. Pour mieux résoudre ce problème, Instagram a ajouté des informations supplémentaires dans son tableau de bord sur l’état du compte l’année dernière, qui comprend des informations sur les facteurs potentiels susceptibles d’influencer la portée de votre publication.
C’est un aperçu intéressant, avec un tas d’informations à prendre sur la façon dont Instagram classe le contenu. Et bien qu’il n’y ait pas de révélations majeures, il convient de noter les différents éléments et comment ils peuvent influencer vos performances dans l’application.
Vous pouvez lire l’aperçu complet du classement d’Adam Mosseri ici.
