Pinterest a annoncé de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs, notamment une automatisation améliorée des campagnes, la génération d'arrière-plans personnalisés (optimisée par l'IA) et des collages d'épingles sponsorisées pour présenter les produits associés.
Et il y a ici quelques ajouts intéressants et précieux qui susciteront davantage d’intérêt pour les épingles.
Tout d’abord, Pinterest teste de nouvelles campagnes publicitaires automatisées basées sur l’IA appelées «Performance+ », qui fournira davantage de moyens d'optimiser tous les éléments de la création d'épingles sponsorisées grâce à un processus systématique.
Ainsi, plutôt que de compter sur votre propre connaissance des épingles, le système vous permettra essentiellement de faire confiance au processus de création d'annonces et de correspondance d'audience de Pinterest pour générer des résultats, ce qui, selon Pinterest, fait exactement cela.
Selon Pinterest :
« Les premiers résultats des tests alpha montrent que la plupart des annonceurs ont constaté une amélioration de plus de 10 % du coût par acquisition (CPA) pour les campagnes de conversion et de vente par catalogue ou une amélioration de plus de 10 % du CPC pour les campagnes de considération.. De plus, la suite d'outils Performance+ réduit considérablement le temps de création des campagnes avec 50 % de saisies en moins.
Cela pourrait être un bon moyen d’améliorer les performances de votre épingle, sans avoir à effectuer les recherches approfondies requises par le ciblage manuel.
Pinterest ajoute également la génération d'arrière-plan IA pour les images de produits, ce qui permettra de personnaliser votre création en fonction des styles préférés et des tendances qui intéressent chaque utilisateur.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, la génération d'arrière-plan de Pinterest sera en mesure de réaligner les images de vos produits selon le style préféré du spectateur.
« Grâce à cette expérience, Pinterest générera des arrière-plans de style de vie personnalisés pour enrichir les épingles de produits et approfondir l'engagement. En utilisant des signaux reflétant les goûts des utilisateurs américains de Pinterest, la fonctionnalité génère des arrière-plans personnalisés selon l'esthétique des utilisateurs.
Ainsi, si un utilisateur a un penchant pour un certain style esthétique, le système pourra le faire correspondre en tant qu'arrière-plan du produit, fournissant ainsi plus de contexte sur la façon dont l'article peut s'intégrer dans ses plans de conception.
Il s’agit d’une utilisation vraiment intéressante et précieuse de l’IA générative, qui pourrait contribuer à susciter davantage d’engagement en fonction de tendances d’intérêt spécifiques.
Pinterest cherche également à intégrer la popularité de son application distincte « Shuffles » dans Pinterest, en permettant des collages pour les publicités, avec des listes de produits attachées à chaque image.
« Nous testons actuellement des collages avec des annonceurs pour rendre ce nouveau contenu attrayant plus accessible et plus visible grâce à la promotion. Certains annonceurs peuvent étiqueter les produits dans leur collage et en faire la promotion sous forme d'annonce Vitrine ou de collection afin que les utilisateurs puissent appuyer pour en savoir plus sur leur marque et leurs produits.
Pinterest indique qu'il teste actuellement ses collages publicitaires avec un petit groupe d'annonceurs en prévision d'une expansion prévue plus tard cette année.
Les nouvelles mises à jour font partie du programme d'innovation Ad Labs de Pinterest, dans lequel Pinterest testera toutes ses fonctionnalités d'IA évolutives.
« Pinterest Ad Labs est un nouveau programme d'innovation permettant à certaines marques de tester des prototypes de nouveaux outils créatifs et publicitaires. Il s'agit notamment de fonctionnalités d'IA générative alimentées par des informations personnalisées et de capacités d'achat interactives via des collages. Notre objectif est d’encourager l’expérimentation et d’apprendre des commentaires des annonceurs afin de pouvoir commercialiser rapidement les meilleurs nouveaux outils.
Pinterest s'efforce de susciter davantage d'intérêt pour ses offres publicitaires, soulignant ainsi sa valeur en tant que centre commercial en ligne, et ces nouveaux outils offriront davantage de moyens de mieux s'aligner sur les tendances clés de la plateforme, ce qui pourrait en effet générer de gros avantages.
Et même si certains spécialistes du marketing hésitent encore à accorder trop de confiance à l’automatisation, il existe ici des outils très intéressants qui pourraient certainement contribuer à stimuler l’engagement des épingles.
