Si l’idée de rechercher des idées d’articles de blog vous rend un peu étourdi, je ne vous en veux pas du tout. Le mot « recherche » évoque des images de pataugeoire lente à travers des matériaux, de se heurter à des impasses et de perdre finalement des tonnes de temps.
Personne n’aime perdre du temps.
Mais là encore, une recherche rapide du sujet que vous avez choisi sur Google pourrait vous aider à changer d’avis.
Face à de telles probabilités, il est surprenant que quelqu’un se donne la peine de créer du nouveau contenu.
Alors, pourquoi le faisons-nous ? Parce que publier du contenu frais et pertinent est l’un des meilleurs moyens d’attirer les gens vers votre entreprise. En fait, selon le Content Marketing Institute, 70 % des spécialistes du marketing B2B et 73 % des spécialistes du marketing B2C prévoient de produire plus de contenu original en 2017 qu’en 2016.
Alors, il est peut-être temps de changer d’état d’esprit – au lieu de considérer la recherche comme une perte de temps, essayez de la considérer comme une première étape essentielle vers la création de contenu qui génère des résultats.
Convaincu? Génial. Mais si vous ne savez pas par où commencer, continuez à lire. Voici une liste d’instructions étape par étape pour vous aider à rechercher votre prochaine idée d’article de blog.
1. Recherche de vos mots clés
Les mots-clés sont au cœur de chaque stratégie de contenu, ce sont les mots ou les phrases pour lesquels votre entreprise veut être connue. Ainsi, lors de la recherche de mots-clés, il est important de se rappeler que la raison pour laquelle vous créez du contenu est en premier lieu parce que vous voulez être trouvé.
Lorsque votre client cible a une question ou cherche une solution que vous proposez, vous voulez qu’il trouve votre contenu, clique dessus et en tire de la valeur. Lorsque vous accomplissez ces trois choses, vous faites une impression positive et vous vous rapprochez un peu plus de la conquête d’un client.
Donc, si le premier objectif est d’être trouvé, vous devez évidemment vous concentrer sur les mots ou les phrases que vos clients idéaux utilisent réellement pour rechercher, et s’il est vrai que les moteurs de recherche sont super intelligents (et deviennent de plus en plus intelligents chaque jour) les mots-clés que vous ciblez comptent toujours – beaucoup.
Voici donc quelques instructions de base, étape par étape, pour effectuer une recherche de mots clés :
Étape 1: Documentez vos découvertes
Obtenez un bloc-notes ou (mieux encore) ouvrez un document dans lequel vous pouvez capturer des notes et des captures d’écran. Cela peut sembler évident, mais je ne saurais trop insister sur son importance.
La recherche de mots clés est rarement un chemin linéaire – elle nécessite des expérimentations, des méandres et l’utilisation d’outils gratuits qui vous bloqueront après quelques requêtes. Si vous ne prenez pas de notes, vous perdrez la trace de vos découvertes, alors documentez vos découvertes au fur et à mesure.
Étape 2: Utilisez Google AutoFill et Google Suggestions pour susciter des idées
Vous avez un sujet en tête. Maintenant, demandez-vous ce que quelqu’un gagnera à lire votre article de blog. Quel problème essaient-ils de résoudre ? Quelle réponse essaient-ils de trouver ?
Comment pourraient-ils formuler leur requête lorsqu’ils la tapent dans la barre de recherche de Google ?
Par exemple, mon titre de travail pour cet article était « Comment rechercher votre sujet et votre concurrence afin que vous puissiez créer un contenu unique », mais lorsque j’ai entré le terme « recherchez votre sujet » dans Google, cela m’a donné des conseils pour mener des recherches universitaires. Avec le recul, cela est parfaitement logique, mais ce n’est pas ce que j’avais l’intention d’écrire.
J’ai donc effacé l’historique de mon navigateur et j’ai réessayé, en tapant lentement pour voir les suggestions de remplissage automatique de Google. Le terme « Comment rechercher » n’a rien produit de significatif, mais lorsque j’ai ajouté « blog » à la fin, j’ai vu ceci :
Maintenant, nous arrivons quelque part.
Répétez ce processus plusieurs fois, en explorant différents termes et variantes, jusqu’à ce que vous développiez une liste de mots-clés potentiels pertinents pour votre sujet.
Étape 3: Utilisez un outil de recherche de mots clés pour identifier les termes utiles
Armé de votre liste de mots-clés potentiels, utilisez un outil de recherche de mots-clés pour examiner le volume de recherche et la compétitivité de chaque terme. L’idéal est de trouver un mot-clé qui a un volume de recherche élevé et une faible concurrence, mais si votre secteur est très compétitif, cela peut être un défi. Dans ce cas, recherchez des termes avec une concurrence moyenne, puis regardez les sites qui sont déjà classés jusqu’à ce que vous trouviez un terme où vous pensez pouvoir rivaliser.
Si vous n’êtes pas abonné à l’un de ces outils, mener cette recherche peut s’avérer délicat. Google propose un outil gratuit « Planificateur de mots clés » à toute personne qui s’inscrit pour un compte AdWords, mais si vous ne faites pas de publicité, les chiffres du volume de recherche sont vagues. Des outils comme SEMRush ou Keyword Explorer de Moz offrent de meilleures données, mais ils limitent le nombre de recherches que vous pouvez effectuer gratuitement.
C’est à ce moment-là que ce bloc-notes vous sera utile. Utilisez le « Keyword Planner » de Google pour affiner vos options, puis utilisez l’un des outils les plus robustes pour terminer le travail (prendre des captures d’écran au fur et à mesure). Bien sûr, si vous envisagez de faire ce genre de recherche beaucoup, il est peut-être temps d’envisager un abonnement. Ces outils commencent à 1 000 $ par an et sont utiles pour une grande variété de tâches.
2. Recherche de la concurrence
Une fois que vous avez choisi un mot-clé cible, il est temps d’étudier la concurrence.
Il y a une quantité incroyable de contenu publié chaque jour. Si vous cherchez à vous classer pour une certaine requête, vous devez penser comme un moteur de recherche. L’objectif de Google est de fournir au chercheur la meilleure réponse à sa requête, votre objectif est donc de créer un contenu meilleur que celui de vos concurrents.
Comment tu fais ça? Recherche, bien sûr. Mais, cette fois, vous vous concentrerez sur les réponses qui figurent déjà dans les résultats des moteurs de recherche.
Étape 1: Encore une fois, sortez votre bloc-notes
Étape 2: Entrez votre terme dans Google
Concentrez-vous sur la première page de résultats et notez les éléments suivants :
- Qui est déjà classé pour le terme?
- Quel(s) titre(s) ont-ils utilisé ?
- Comment ont-ils abordé le sujet ?
- Quels points ont-ils soulevés ?
- Ont-ils manqué quelque chose d’important ?
- Êtes-vous d’accord ou en désaccord avec leur position?
L’idée ici est de rechercher des opportunités de créer quelque chose de meilleur, ou d’unique, et d’améliorer vos chances de classement. Peut-être pouvez-vous approfondir le sujet, ou peut-être avez-vous une opinion intéressante, contrastée ou même controversée qui vous aidera à vous démarquer.
Étape 3: Rechercher le sujet dans BuzzSumo
Cela vous permettra de voir le contenu qui a bien fonctionné sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ensuite l’examiner pour comprendre pourquoi.
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- L’auteur a-t-il choisi un titre particulièrement convaincant ?
- Le contenu était-il bien fait ?
- Une personne influente a-t-elle partagé l’article sur Twitter ?
- Le contenu a-t-il été publié sur une plateforme très visible ?
Une fois que vous aurez compris ce que vous affrontez, vous serez beaucoup plus préparé à créer une nouvelle pièce qui peut rivaliser.
3. Recherche de votre titre
À ce stade, vous savez probablement comment vous envisagez d’aborder votre idée d’article de blog, mais vous avez encore un peu de recherche à faire. Vous devez maintenant développer un titre fort et cliquable.
Trop de gens sautent cette étape ou décident d’utiliser quelque chose de mignon, mais s’il vous plaît, ne faites pas cette erreur. Votre titre peut faire ou défaire le succès de votre article de blog – le titre est souvent la seule chose que les gens voient avant de décider de lire votre article ou de passer au suivant. Votre titre doit enrouler le lecteur, transmettre rapidement le sujet de l’article et pourquoi il devrait s’en soucier.
Pour créer le titre parfait, procédez comme suit :
Étape 1: Familiarisez-vous avec les formules gagnantes
Si la création de titres est une nouvelle expérience pour vous, il peut être réconfortant de savoir que la plupart des titres dignes d’un clic suivent des formules éprouvées. Une simple recherche sur Google pour les « formules de titre » produira des milliers d’articles sur ce sujet, mais, lorsque je veux revenir à l’essentiel, je me réfère toujours au livre électronique de CopyBlogger intitulé « Comment écrire des titres magnétiques ».
Ces conseils pour la rédaction de titres peuvent être extrêmement utiles pour stimuler votre créativité, mais parfois vous voulez juste savoir ce qui fonctionne. Dans ce cas, ne cherchez pas plus loin que les dernières recherches de BuzzSumo :
- Nous avons analysé 100 millions de titres. Voici ce que nous avons appris
- Comment écrire des titres B2B engageants
Étape 2: Réfléchissez à une liste de titres possibles
Connaître les formules et créer de grands titres, cependant, sont deux choses différentes. Donc, vous devez ensuite réfléchir à une liste de titres potentiels.
Proposez-en autant que possible – en prenant soin d’inclure votre mot-clé et une promesse de ce que le lecteur gagnera.
Étape 3: Exécutez votre liste via un outil d’analyse de titres
Lorsque vous avez épuisé vos idées, utilisez un outil d’analyse des titres pour voir comment vous avez réussi. Cela vous aidera à trouver des titres supplémentaires, de nouvelles configurations et à réduire votre liste aux meilleures options.
S’il vous arrive de terminer ce processus avec plusieurs grands titres, tant mieux – utilisez-les lors de la promotion de votre blog sur les réseaux sociaux. Si l’on fait exceptionnellement bien, vous pouvez toujours revenir en arrière et ajuster votre titre original.
C’est tout – vous êtes enfin prêt à transformer votre idée d’article de blog en réalité. En utilisant votre titre comme guide, développez un plan pour orienter la création de votre article et pour vous assurer que vous tenez votre promesse au lecteur.
La recherche concurrentielle que vous avez rassemblée vous aidera à couvrir tous les points importants, mais assurez-vous d’en ajouter quelques-uns. Lorsque vous avez terminé, créez une méta-description qui (encore une fois) inclut votre mot-clé et vous avez terminé.
