Facebook teste le remplacement de l’option « Partager » par « Message » dans les publications du fil d’actualité

Voici quelque chose qui fera probablement frissonner de nombreux gestionnaires de médias sociaux :

C’est vrai, Facebook semble exécuter un test qui verrait le bouton « Partager » supprimé des publications du fil d’actualité, remplacé par un bouton « Message ».

Le nouveau format entraînerait probablement une réduction du partage des publications publiques, réduisant davantage le nombre de portée organique déjà faible. Et bien que l’option s’aligne sur les tendances plus larges évoluant vers la messagerie privée, les impacts pourraient être importants – si, en fait, Facebook va de l’avant avec une poussée plus large.

Sur ce front, nous n’avons pas encore grand-chose à faire. Mais comme indiqué, cela a du sens.

Divers rapports ont montré que la messagerie privée est en augmentation, les quatre grandes applications de messagerie étant désormais plus utilisées que les quatre grandes plateformes sociales.

Cette tendance remonte à l’essor de Snapchat – alors qu’au départ, le concept de pouvoir tout partager publiquement sur les réseaux sociaux était passionnant, offrant à chacun une plate-forme à partir de laquelle partager ses opinions, au fur et à mesure que le média a évolué. Nous sommes également devenus de plus en plus conscients des dangers et des inconvénients potentiels du partage public.

Ceci est particulièrement notable en ce qui concerne les perspectives enregistrées publiquement utilisées contre nous. Nous en avons vu un exemple très médiatisé récemment avec Sarah Jeong, une écrivaine de The Verge qui a été nommée à un poste au New York Times. Lors de l’annonce, certains des anciens tweets de Jeong, qui exprimaient des opinions controversées, ont été découverts dans le cadre d’une campagne visant à discréditer le NYT et Jeong elle-même.

Ce que vous publiez sur les réseaux sociaux reste pour toujours et peut être vu par vos parents, vos grands-parents et toute autre personne qui pourrait vouloir y jeter un œil.

Cet élément semble avoir poussé les gens vers un partage plus privé – à l’arrière de cela, Snapchat a essentiellement pris de l’importance en tant qu’anti-Facebook, en mettant l’accent sur les messages privés qui disparaissent qui ne peuvent pas être épinglés dans votre dossier public. Depuis lors, les applications de messagerie ont continué d’augmenter, et les derniers scandales de données sur Facebook devraient l’amplifier encore plus, poussant de plus en plus d’engagement vers les messages et les groupes fermés.

Compte tenu des tendances plus larges en jeu, il est logique de mettre l’accent sur le partage public des publications Facebook vers la messagerie privée – et les données de Facebook doivent montrer que davantage d’utilisateurs partagent effectivement du contenu par message, plutôt que de le partager publiquement.

Mais ce n’est peut-être pas la meilleure nouvelle pour Pages.

Compte tenu des divers changements apportés au fil d’actualités, qui ont réduit la portée organique des pages à un faible pourcentage à un chiffre pour la plupart des marques, le partage reste une option clé pour augmenter la portée. En invitant les utilisateurs à partager, vous pouvez accroître la notoriété de votre contenu, aider à étendre votre messagerie et par la suite augmenter votre trafic de référence.

Sans cette option, ou avec elle essentiellement moins accentuée, vous dépendrez davantage de la portée organique, et bien que vous puissiez en voir une partie remplacée par une augmentation du partage par message, étant donné que ce type de partage n’est pas public, vous voudriez devez penser que cela ne vous aidera pas à faire passer votre message devant un public aussi large.

Mais encore une fois, peut-être que ce sera le cas – peut-être que les données montrent que de plus en plus de personnes partagent par message de toute façon, et en en faisant un objectif plus important, cela pourrait en fait inciter plus d’utilisateurs à distribuer et à discuter de votre contenu, même si c’est dans un forum plus privé . Cela semble peu probable, mais seul Facebook possède les données réelles, et nous ne pourrons pas les mesurer nous-mêmes à moins qu’elles ne soient mises en œuvre.

Encore une fois, nous ne savons pas si ou quand cela pourrait arriver, et s’il s’agit même d’un test à grande échelle que Facebook pousse. Mais c’est à surveiller de toute façon.

Nous vous tiendrons au courant au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage.