Maintenant, nous savons tous que le contenu est assez important en matière de marketing entrant. Le contenu est ce qui génère du trafic vers nos sites, convertit les visiteurs en prospects, ferme vos prospects en ventes et incite les clients à revenir pour plus.
Cependant, le contenu ne doit pas seulement être écrit sur des articles de blog. Il existe une pléthore de différentes formes de contenu que vous pouvez utiliser dans votre marketing de contenu, comme des infographies, des podcasts, des webinaires et des vidéos.
Chacune de ces différentes formes peut aider à transmettre un message mieux que d’autres formes. Par exemple, une infographie peut mieux partager des statistiques clés qu’un article de blog ou un podcast. Ou peut-être voulez-vous montrer certaines fonctionnalités de votre logiciel, ce qui serait mieux démontré dans une vidéo.
Aujourd’hui, nous allons nous plonger dans l’utilisation de vidéos dans votre programme d’inbound marketing.
Pourquoi utiliser la vidéo
Les vidéos sont un excellent moyen d’aider à atteindre différents objectifs, comme…
- Trafic et/ou conversions
- Notoriété de la marque
- Partages sociaux
De plus, il ne faut pas beaucoup d’argent pour faire du marketing vidéo. Tout ce dont tu as besoin c’est:
- Caméscope
- Micro revers
- Lumières
- Logiciel d’édition
Et Wistia vous propose cette vidéo et cette vidéo pour vous aider à la rendre encore plus rentable !
Objectif 1 : Utiliser la vidéo pour augmenter les conversions et le trafic.
Les vidéos peuvent être très utiles pour vendre un produit ou un service spécifique. Sans oublier que ces vidéos peuvent vraiment améliorer vos pages de produits ou de services. Alors, quel type de contenu trouveriez-vous dans ces types de vidéos ? Vous incluez généralement une vente douce, des faits concrets et peut-être même une certaine empathie pour le spectateur.
En prime, vous pouvez inclure les transcriptions pour fournir des informations précieuses aux utilisateurs et un texte unique et pertinent pour vos pages de produits.
Maintenant, en ce qui concerne la façon dont vous intégrez ces vidéos, vous voudrez utiliser un service comme Wistia ou Brightcove au lieu de YouTube. Voici quelques raisons :
- Si vous utilisez YouTube, vous générerez du trafic vers YouTube plutôt que vers votre site.
- Les taux de clics de YouTube vers un site Web ont tendance à être très faibles (nous parlons de moins de 1 %). Cela signifie que vous pourriez perdre jusqu’à 99 % du trafic potentiel.
- Utiliser un service comme Wistia ou Brightcove vous permettra d’obtenir des extraits enrichis sur les résultats des moteurs de recherche.
- Ces services vous permettent de créer et de soumettre votre vidéo à votre sitemap.
- Avec Wistia, vous pouvez capturer des adresses e-mail (et les intégrer à votre portail HubSpot).
Objectif 2 : Utiliser la vidéo pour la notoriété de la marque
Les publicités télévisées des dernières décennies nous ont montré que les vidéos peuvent être un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque. Et maintenant, avec l’aide d’Internet, les gens peuvent regarder des vidéos ailleurs qu’à la télévision.
Il existe plusieurs approches différentes que vous pouvez adopter avec ce type de vidéo. Vous pouvez partager une histoire créative liée à votre marque ou vous pouvez choisir de la rendre purement informative. Quelle que soit la direction que vous prenez, cette vidéo doit être pertinente pour un public peu familier avec votre marque.
Étant donné que votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque, vous souhaiterez utiliser YouTube pour partager cette vidéo. Tout comme vous utiliseriez Google AdWord Keyword Planner pour vos annonces PPC, vous pouvez utiliser YouTube Keyword Tool pour la génération d’idées. Et pour mesurer le succès avec cet objectif, vous voudrez mesurer l’engagement des utilisateurs, pas le nombre de vues.
Objectif 3 : Utiliser la vidéo pour le partage social
La vidéo peut être particulièrement utile lorsque vous essayez de produire un contenu hautement partageable. La clé ici est de créer des vidéos que les gens intégreront ou créeront des liens. Ces vidéos peuvent être des vidéos de blogs (comme nos Friday Fails), des interviews ou tout ce que les gens de votre secteur aimeraient partager.
Et en prime – Si vous êtes comme la plupart des entreprises, vous avez quelques personnes qui vous aident avec le contenu de votre blog. Et l’écriture n’est peut-être pas leur compétence la plus forte ou leur passe-temps favori. En leur donnant la possibilité de faire une vidéo à la place, vous pourriez voir plus d’engagement et de volonté d’aider.
En ce qui concerne votre hébergement vidéo, vous voudrez utiliser un service comme Wistia ou Brightcove pour vous assurer que vos vidéos ne sont visibles que sur votre domaine. Ces services vous permettent également de personnaliser votre code d’intégration afin qu’il vous renvoie.
Concentrez-vous sur un objectif par vidéo
Maintenant que vous connaissez les différents types de choses que les vidéos peuvent aider, assurez-vous de ne choisir qu’un seul objectif par vidéo et de savoir qui vous voulez mesurer cet objectif. Et comme pour toute autre chose en marketing, assurez-vous d’évaluer après un mois, un trimestre et/ou un an si ce que vous faites fonctionne.
Bonne chance et bon tournage vidéo !
Crédit photo : Shopping Diva via Compfight cc
