Bonne journée nationale des pépites de chocolat ! Joyeuse Journée nationale du vin blanc !
Aux États-Unis, hier, c’était la Journée nationale de la pastèque. Aujourd’hui, c’est la journée des garde-côtes. C’est aussi la Journée nationale des pépites de chocolat et la Journée du vin et du vin. Demain, c’est la Journée nationale de l’huître. Lundi prochain, c’est la Journée internationale du biodiesel.
Ces « nouvelles fêtes nationales » n’ont pas été créées par les réseaux sociaux. En effet, la Journée nationale de la pastèque a été créée par la National Watermelon Association. « Les vacances étranges sont une tradition vieille de plusieurs décennies qui donne aux groupes commerciaux quelque chose à promouvoir et aux présentateurs de nouvelles un moyen de remplir le temps d’antenne », écrit Conor Dougherty dans Le New York Times.
Mais les médias sociaux ont fait des vacances étranges une affaire plus importante. Hier, vous avez peut-être remarqué des pastèques dans votre flux Facebook. Aujourd’hui, vous pourriez voir des mentions de la Garde côtière sur Twitter.
« Ce que les médias sociaux ont fait… c’est créer le besoin pour des milliards de personnes d’avoir quelque chose à dire », écrit Dougherty. « Le résultat est une série de nouvelles fêtes comme le Tweed Day et le Uncommon Instrument Awareness Day qui semblent n’exister que sur Internet. »
La plupart des Américains passent environ une heure par jour sur les réseaux sociaux. Et donc s’il y a une bonne excuse pour publier une photo, alors les gens et les marques l’utiliseront.
« Que l’un d’entre eux compte comme des vacances est une question philosophique », écrit Dougherty. « Prenez Throwback Thursday – #TBT sur les réseaux sociaux – une occasion hebdomadaire à laquelle des millions de personnes partagent des photos d’enfance, des tenues avec des jambières et d’autres moments révolus. C’est loin d’être une fête nationale, mais c’est aussi fiable que Noël – au moins sur les réseaux sociaux. »
Selon Leigh Eric Schmidt, auteur de « Consumer Rites : The Buying and Selling of American Holidays », l’habitude de créer des vacances décalées est très américaine. « Les États-Unis ont créé un certain nombre de nouvelles vacances qui intègrent deux traits très américains : l’auto-invention et une excuse pour vendre des produits », écrit Dougherty. « Les groupes commerciaux ont inventé la plupart des célébrations moins connues, a déclaré M. Schmidt, mais les médias sociaux ont redonné le pouvoir au peuple. »
En tant que marque, comment tirer parti de cette tendance ?
Tout d’abord, déterminez quelles vacances approchent. Le calendrier des événements de Chase comprend des centaines de jours fériés décalés.
« Si vous cherchez à lier un événement promotionnel à un mois spécial, voyagez à un festival de musique à l’autre bout du monde, bloguez sur un jalon historique ou faites un tour d’horizon des anniversaires de célébrités sur votre émission de radio ou sur Twitter, le calendrier des événements de Chase est la seule ressource qui a tout », selon les éditeurs de Chase. « Pour les diffuseurs, les journalistes, les organisateurs d’événements, les professionnels des relations publiques, les bibliothécaires, les éditeurs, les écrivains ou simplement les curieux, c’est une référence dont vous ne pouvez pas vous passer! »
Il existe également un nombre croissant de sites de calendrier, tels que Brownielocks, Checkiday, Wellcat et Days of the Year. Sur le site Web National Day Calendar, vous pouvez créer une fête nationale pour environ 1 500 $.
Le site WhatNationalDayIsIt.com trie des millions de publications sur Twitter pour déterminer de quelle « fête nationale » il s’agit.
Une fois que vous avez déterminé quelles vacances correspondent le mieux à votre marque, créez un contenu personnalisé. Prenez des photos qui incluent votre produit et des pastèques. Écrivez un tweet qui montre l’appréciation de votre marque pour la Garde côtière.
Le jour même, déterminez quels hashtags sont utilisés par le plus grand nombre et utilisez-les pour promouvoir votre contenu personnalisé.
D’une certaine manière, attacher votre marque à des vacances décalées s’apparente à du détournement d’information. Vous faites juste attention à ce que le public fait attention.
