Si la stratégie de médias sociaux multiplateforme de votre entreprise consiste simplement à redimensionner et à réutiliser votre contenu Facebook pour Instagram, considérez cet article comme une « Insta-vention ».
De plus en plus d’entreprises commencent à reconnaître le potentiel marketing d’Instagram. La plate-forme est le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide et compte actuellement 600 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Le taux d’engagement d’Instagram est également d’environ 2,261% en moyenne, soit 2% de plus que Facebook et 2,2% de plus que Twitter.
Alors, comment votre entreprise peut-elle s’assurer qu’elle obtient les meilleurs résultats d’Instagram ?
Vous pouvez commencer par reconnaître que, même si Instagram appartient à Facebook, c’est un animal totalement différent. Avec 55% de ses utilisateurs âgés de moins de 30 ans, l’audience d’Instagram est beaucoup plus jeune que la plupart des autres plateformes – c’est en fait le réseau social préféré des jeunes millennials (âgés de 18 à 24 ans). Il est également important de garder à l’esprit qu’Instagram est une application mobile axée sur le visuel. Par nature, il se prête à un contenu plus spontané, juste instantané, qui encourage les marques et leurs abonnés à interagir de manière moins formelle.
Cette spontanéité laisse parfois les entreprises perplexes lorsqu’elles évaluent le rôle d’Instagram dans leur stratégie globale de publication sociale. Mais le secret pour partager des publications vraiment remarquables dans l’instant est d’avoir la liberté et le temps de les créer.
Prenez-le des pros :
« Certains des meilleurs contenus pour Instagram se produisent spontanément. La préparation du contenu et la définition d’un calendrier de publication à l’avance permettent la flexibilité et la prévoyance nécessaires pour tirer parti de ces opportunités en temps réel. »
Il est important de maintenir une présence active sur Instagram. Ainsi, même si les moments en temps réel constituent un excellent contenu, vous ne pouvez pas compter sur eux pour développer votre marque. C’est là qu’un contenu plus persistant peut être vraiment efficace. Ces types de publications peuvent être planifiés à l’avance dans le cadre d’une stratégie plus large et peuvent vous aider à définir la voix et l’esthétique de votre marque.
Alors, comment pouvez-vous créer et partager un contenu de marque cohérent, tout en permettant simultanément ces publications plus personnelles et en coulisses qui relient votre entreprise à vos abonnés ?
Planification Instagram
Les outils de planification de contenu et de programmation sur Instagram permettent à votre marque d’exécuter votre stratégie de médias sociaux de manière plus efficace et efficiente.
Si vous avez investi du temps dans le développement de piliers de marque ou de groupes de messages clés, la planification peut vous aider à identifier et à combler les lacunes dans le contenu du mois à venir, et à vous assurer que vos publications sont diversifiées et correspondent aux messages clés.
Avoir cette prévoyance donne également un aperçu de la façon dont votre contenu Instagram fonctionne avec le contenu de vos autres plateformes sociales, offrant une vue à 360 ° qui permet une meilleure planification et organisation sociale.
Délais et fréquence de publication optimaux
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Connaître les meilleurs moments pour publier vous permet de planifier le contenu pour un impact et une portée optimaux, augmentant ainsi vos chances d’engagement organique.
Il est également important d’établir une fréquence constante, mais le nombre réel de publications variera considérablement d’une marque à l’autre.
Il est important de surveiller les indicateurs d’engagement et d’abonnés pour déterminer si votre public recherche plus, moins ou est satisfait de ce que vous partagez et à quelle fréquence.
Qualité & Cohérence
Instagram est un réseau visuel, et il mérite plus que des cadeaux mal adaptés de la page Facebook de votre marque.
Le développement d’une esthétique cohérente et de bonnes pratiques de retouche photo peut éviter les incohérences dans la qualité du contenu visuel.
L’utilisation d’une plate-forme de gestion des médias sociaux avec des fonctionnalités intégrées d’édition de photos et de bibliothèque d’images peut vous aider à rationaliser la gestion du contenu Instagram, ainsi que du contenu pour vos autres réseaux, en un seul endroit.
Surveillance des hashtags
Le suivi des hashtags et des mentions de marque vous permet d’identifier les conversations et les sujets pertinents pour votre marque. Le bon type de contenu + les bonnes personnes + le bon moment est l’équation pour un taux d’engagement réussi.
Flux de travail organisé
Selon la taille de votre opération de médias sociaux, un outil qui offre un flux de travail organisé et un processus d’approbation rationalisé peut s’avérer bénéfique.
Les tâches de publication peuvent être déléguées à divers membres de l’équipe, et les publications terminées peuvent ensuite être envoyées aux responsables désignés pour approbation et/ou planification.
Cela garantit l’absence de messages en double ou manqués et fournit un niveau supplémentaire de contrôle de la qualité.
Apprentissages appliqués
La planification de votre contenu Instagram vous aide à avoir une vue d’ensemble, au propre comme au figuré. S’assurer que le mois à venir comprend des publications qui couvrent tout le spectre de votre stratégie de contenu vous donne la liberté et la flexibilité de publier ces moments spontanés et en temps réel que votre public aime. Cela vous donne également le temps de porter une attention particulière à la qualité visuelle, au timing et à la pertinence de tous vos messages.
Si vous maîtrisez ces principes fondamentaux, vous pourrez faire passer le contenu Instagram de votre marque et, à son tour, votre entreprise, au niveau supérieur.
