Nous avons tous cet ami qui se vante de son travail de haut vol, de sa vie amoureuse géniale ou de l’Apple Watch chic qu’ils viennent d’acheter… et si vous ne pouvez pas penser à qui c’est dans votre groupe, alors les chances sont, c’est toi.
Gênant.
Quoi qu’il en soit, ce que je veux dire, c’est que ces gens égocentriques sont vraiment irritants. Finalement, vous éteignez et arrêtez de le divertir, n’est-ce pas ?
Alors, en ce qui concerne le marketing des marques, pourquoi pensons-nous qu’il est acceptable de s’impliquer soi-même dans nos flux sociaux ?
Naturellement, vous voulez produire du contenu de marque afin de pouvoir vendre plus de choses, mais pour ce faire, vous devez développer un grand nombre de fans fidèles – et vous n’y arriverez jamais si vous ne vous livrez pas leur intérêts de temps en temps.
C’est pourquoi la règle 5:3:2 existe.
Attendez, quelle est la règle 5:3:2 ?
En ce qui concerne le partage social, la règle 5:3:2 est un ratio à suivre pour une stratégie sociale bien équilibrée qui gardera vos fans engagés – et vous aidera à créer plus d’abonnés.
Ainsi par exemple, si vous publiez 10 articles par semaine alors :
5: Devrait être du contenu provenant d’autres personnes qui est pertinent pour votre public
3: devrait être du contenu de votre part qui est pertinent pour votre public mais pas axé sur les ventes
2: Doit être un contenu personnel et amusant qui aide à humaniser votre marque
L’essentiel à retenir ici est que tout ce que vous publiez sur vos flux sociaux doit être publié en gardant fermement à l’esprit votre public. Mais comment y parvenir ?
Découvrez ces 4 étapes simples :
Étape 1 : Publiez du contenu sélectionné à 50 %
La première étape consiste donc à vous assurer que la majeure partie de votre contenu provient d’autres endroits pertinents pour votre créneau.
La bonne nouvelle est qu’il existe tout un monde de contenu que vous pouvez partager. Donc, tout ce que vous avez à faire est de trouver le contenu qui résonnera avec votre public.
Qu’aiment-ils partager ? Qu’aiment-ils consommer ? Vous devez faire vos recherches et trouver des sujets qui intéressent vos clients.
Pour ce faire, consultez des endroits tels que:
- Forum
- Sujets d’actualité sur les réseaux sociaux
- Listes d’intérêt Facebook
- Quora
Une fois que vous avez maîtrisé le type de contenu que vous aimez, vous pouvez alors aller de l’avant et trouver ce contenu.
Je recommanderais d’utiliser des outils de curation de contenu tels que :
- Hootsuite
- CurationSuite
- Storify.com
- Nourrir
Ainsi, par exemple, en ce qui concerne le contenu organisé sur nos flux, nous partageons du contenu comme celui-ci que nous avons trouvé de Gary Vaynerchuck :
La raison pour laquelle cela fonctionne est qu’il s’agit d’un contenu utile et partageable sur le marketing vidéo que notre public (propriétaires d’entreprise cherchant à améliorer leur retour sur investissement) serait intéressé à lire. L’article cherche à expliquer comment une vidéo peut aider à augmenter votre engagement sur les pages de médias sociaux – ce qui en fait le type de contenu organisé idéal pour nous de publier.
Lorsque vous publiez du contenu organisé, assurez-vous qu’il est :
- Adapté à votre créneau
- Adapté à votre public
Étape 2 : Publiez 30 % de votre propre contenu
La prochaine étape consiste à publier votre propre contenu afin que vous puissiez maintenant pousser un soupir de soulagement car vous avez la liberté de commencer à parler de vous.
Eh bien un peu…
Vous pouvez publier des offres ou des promotions si vous le souhaitez, mais essayez de vous rappeler que les médias sociaux ne sont pas le meilleur endroit pour faire la promotion. C’est un moyen infaillible de voir vos abonnés décliner rapidement.
Les médias sociaux visent à attirer un public avec un contenu précieux qui à son tour poussera les gens vers votre site et plus loin dans le parcours des acheteurs – alors concentrez vos efforts sur la création de blogs, d’infographies, de livres électroniques et de vidéos à publier, plutôt que sur des offres.
Par exemple, nous avons récemment créé une série de mini-infographies avec des faits amusants sur la journée des médias sociaux. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le contenu fournit des informations utiles liées à un sujet tendance, ce qui signifie qu’il est plus susceptible d’être partagé. Et parce qu’il inclut notre logo, cela nous aidera à augmenter la portée de notre marque.
Lorsque vous partagez votre propre contenu, assurez-vous que :
- C’est utile, précieux et partageable
- Il ne se concentre pas sur la vente difficile
- Il comprend votre logo pour que les gens sachent que vous l’avez créé
Étape 3 : Publiez 20 % de contenu amusant
Ah, le rêve de tous les responsables des médias sociaux : trouver du contenu étrange, loufoque et merveilleusement amusant.
Eh bien, c’est si votre public apprécie l’étrange et le farfelu bien sûr.
À vrai dire, tout le monde aime se détendre et consommer un peu de contenu amusant quelque part sur toute la ligne. Mais assurez-vous simplement que c’est le type de plaisir qui ton le public aime.
Ainsi, par exemple, ce post ci-dessous est un jeu de mots amusant que nous venons de avais à partager avec les réseaux sociaux. Ce n’est pas vraiment lié à ce que nous faisons, mais cela nous a fait rire et nous a marqué des partages.
Et ce n’est pas grave si vous avez le bon équilibre.
Ou il y a ce gif que nous avons créé pour le dernier film Terminator.
Comme vous pouvez le voir, c’est un hommage à Arnie, tout en se moquant du fait qu’il est toujours faire ces films à l’âge vénérable de 67 ans.
Non seulement il s’agit d’un contenu amusant à partager, mais il a été créé par nous, c’est donc une double victoire pour le succès social.
Lorsque vous publiez du contenu amusant, assurez-vous :
- C’est le genre de divertissement que votre public aime
- ça montre ta personnalité
Étape 4 : Planifiez vos publications
Alors maintenant que vous avez votre règle 5:3:2 à un tee, vous allez devoir mettre en place un calendrier automatisé afin de vous assurer que vos flux sont toujours actifs.
Un outil de gestion des médias sociaux est la plate-forme idéale pour vous aider à le faire, car vous pouvez planifier vos publications, gérer toutes les plates-formes en un seul endroit et trouver du contenu à partir d’autres sources.
Nos principales plates-formes comprennent :
- Amortir
- Hootsuite
- TweetDeck
- SproutSocial
Et si vous vous demandez à quelle heure publier votre contenu pour obtenir les meilleurs résultats, consultez cette infographie pratique de QuickSprout.
Emporter
Alors voilà – la règle 5:3:2 expliquée ! N’oubliez pas que la seule façon de créer une forte clientèle sociale est de penser à ce que votre public veut voir.
Essayez de ne pas être trop axé sur les ventes, montrez votre côté humain et publiez du contenu précieux que les gens aimeraient partager.
Bonne chance.
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