#GivingTuesday est dans moins d’un mois.
Le 28 novembre, la Fondation Bill & Melinda Gates atteindra jusqu’à 2 millions de dollars de fonds collectés sur Facebook pour des organisations à but non lucratif basées aux États-Unis. Également le #GivingTuesday, Facebook renonce à tous les frais pour les dons effectués sur Facebook (avant et après #GivingTuesday, les organisations caritatives qui se sont inscrites pour utiliser les outils de collecte de fonds de Facebook paieront des frais de 5%.)
Cela pourrait être énorme pour votre organisation si vous planifiez une grande campagne de sensibilisation qui comprend une composante de collecte de fonds sur les réseaux sociaux.
La bonne nouvelle est qu’il est encore temps de créer votre stratégie pour utiliser les outils de collecte de fonds gratuits de Facebook le #GivingTuesday – voici cinq étapes que vous pouvez suivre pour intégrer efficacement les outils Facebook dans votre campagne #GivingTuesday :
1. Inscrivez-vous avec Facebook
Assurez-vous que la page Facebook de votre organisation à but non lucratif est enregistrée auprès de Facebook. Si vous êtes administrateur de la Page, cliquez ici pour vous inscrire.
À noter:
- Les organisations doivent être une organisation 501c3 basée aux États-Unis pour collecter des fonds sur Facebook en ce moment.
- Votre page Facebook doit être classée comme un organisme à but non lucratif.
- Une bonne pratique consiste à vous assurer que votre profil à but non lucratif Guidestar est à jour, car Facebook extrait les informations de vérification de Guidestar.
2. Configurez le bouton Faire un don
La façon la plus simple de commencer à recevoir des dons sur Facebook est de configurer le bouton Faire un don.
Le bouton Faire un don est un moyen rapide pour les utilisateurs de Facebook de faire un don à votre campagne sans quitter Facebook – une fois qu’il est configuré, vous pouvez facilement ajouter le bouton, rationalisant ainsi le processus de contribution des supporters.
Les boutons Faire un don peuvent apparaître à deux endroits : sur la photo de couverture de votre Page Facebook et dans les publications individuelles de la Page.
Lorsque les gens cliquent sur le bouton Faire un don, ils peuvent facilement faire un don en quelques clics :
3. Créez une boîte à outils de collecte de fonds Facebook
Amener les gens à collecter des fonds pour vous sur Facebook est un peu plus difficile, mais cela en vaut certainement la peine.
Les gens préfèrent donner à des causes qui tiennent à cœur à leurs amis et à leurs proches, et faire connaître votre campagne #GivingTuesday de cette façon peut obtenir plus de dons.
Quelques avantages clés :
- Possibilité de partager des mises à jour directement avec les personnes qui ont fait un don ou manifesté un intérêt pour l’événement de collecte de fonds avec des photos, des histoires et même une diffusion en direct.
- Chaque fois qu’une personne fait un don, elle est invitée à partager et à inviter ses amis.
- Les partages et les partages incluent également un bouton « Faire un don » qui facilite le don directement depuis le fil d’actualité.
Une fois inscrit, vous pouvez encourager vos sympathisants à lancer une collecte de fonds Facebook au nom de votre organisation à but non lucratif.
Donnez-leur les outils nécessaires pour parler de votre organisation à but non lucratif, de votre impact et partager les histoires de votre travail. Une boîte à outils de collecte de fonds Facebook peut être aussi simple ou aussi approfondie que vous le souhaitez, mais assurez-vous qu’elle comporte au moins les éléments suivants :
- Instructions pour créer une collecte de fonds Facebook
- Informations sur votre campagne #GivingTuesday spécifique – pour quoi collectez-vous des fonds, quel est l’objectif, pourquoi faites-vous cela
- Informations sur le travail et l’impact de votre organisation à but non lucratif, y compris des visuels, des vidéos et des témoignages
- Des mots d’encouragement et un moyen pour les gens de vous contacter avec des questions.
4. Faites la promotion de la boîte à outils auprès de vos fans et abonnés
Bien sûr, personne ne va faire un cadeau via Facebook ou organiser une collecte de fonds pour vous s’il ne sait pas que c’est une option. Vous devez faire un effort concerté pour promouvoir ces outils et ces options de dons, à la fois avant et pendant votre campagne #GivingTuesday.
Créez des graphiques à l’aide d’outils gratuits comme Canva et Adobe Spark, en informant vos fans, vos abonnés et vos supporters que vous utiliserez les outils de collecte de fonds gratuits de Facebook pour générer encore plus de dons le #GivingTuesday.
Par exemple, j’ai créé cette infographie pédagogique gratuite à l’aide de Canva :
Encouragez-les à explorer les outils, à consulter la boîte à outils avec des instructions étape par étape et à vous impliquer en faisant passer le mot à leurs réseaux.5. Collecter des fonds lors d’une diffusion Facebook Live
Les vidéos Facebook Live suscitent plus d’engagement que tout autre type de contenu publié sur Facebook, et la page de votre organisation à but non lucratif et vos partisans individuels peuvent désormais ajouter le bouton « Faire un don » à la vidéo en direct sur le réseau social.
Cela peut être un moyen puissant de sensibiliser à votre cause et de vous connecter instantanément avec les personnes qui vous tiennent le plus à cœur.
Avantages et inconvénients
Chaque organisation à but non lucratif est différente et les outils de collecte de fonds gratuits de Facebook ne sont peut-être pas pour vous. Il existe de nombreux avantages et inconvénients associés à la collecte de fonds à l’aide de The Social Network – les organisations à but non lucratif doivent prendre en compte leur capacité à gérer une campagne et le confort de leurs partisans avec les outils.
Cependant, lorsqu’elle est bien faite et de manière stratégique, la collecte de fonds sur Facebook peut être plus facile pour le donateur et éliminer les obstacles au don – ce que chaque campagne devrait prendre en considération.
Avez-vous utilisé les outils de collecte de fonds gratuits de Facebook pour votre organisation à but non lucratif ? Laissez vos pensées dans les commentaires.
