Ce n’est une nouvelle pour personne que le paysage du marketing et des médias sociaux évolue à un rythme plus rapide que jamais.
De nouveaux réseaux prennent d’assaut le monde régulièrement, mais jusqu’à présent, de nombreuses entreprises ont pu utiliser un cadre de marketing en ligne assez simple pour maximiser leur succès – tant que vous aviez un site Web et une présence relativement active sur les réseaux sociaux. , vous étiez sur la bonne voie et vous faisiez les choses correctement.
Je dis ‘avait’ pour une raison.
Récemment, nous avons vu des signes d’une autre tendance qui change l’industrie, une tendance qui simplifiera les choses, mais qui posera également de nouveaux défis aux entreprises de toutes tailles.
Il n’y a pas si longtemps, les médias sociaux n’étaient qu’un complément au site Web d’une marque, c’était cette chose cool et tendance que vous faisiez pour rester pertinent, mais cela ne pouvait pas résister à l’idée d’avoir votre propre site.
Ce paradigme est en train de changer – en fait, il s’inverse. Les médias sociaux deviennent de plus en plus importants – au point où maintenant, certaines entreprises ne prennent même plus la peine de créer un site Web. Aujourd’hui, près de 80% des entreprises disposent d’une équipe dédiée aux réseaux sociaux, les réseaux sociaux sont désormais un mode opératoire standard. Et étant donné que c’est aussi là que se trouve votre public, il peut être logique de simplement les rencontrer là-bas, au lieu de les renvoyer dans vos propriétés.
Une chance sportive
Un excellent exemple de la tendance à s’éloigner des sites Web peut être observé chez les athlètes professionnels.
En tant que fan de sport, je me souviens qu’il y a quelques années seulement, les meilleurs athlètes avaient tous leur propre site Web, tandis que ceux qui ne taquinaient pas constamment que cela allait arriver.
Maintenant, tout le monde, d’Alex Ovechkin à Lionel Messi, en passant par Kobe Bryant, a presque complètement quitté les sites Web et s’engage directement avec ses fans via Instagram, Facebook et Twitter.
Et pour ceux qui cherchent à me rattraper – oui, www.KobeBryant.com est un site Web actif, mais c’est une boutique en ligne, pas un site Web dédié au joueur lui-même.
La star du football portugais Cristiano Ronaldo a également un site Web, mais il s’agit plutôt d’une publicité pour le documentaire du joueur et d’un endroit pour promouvoir ses profils sur les réseaux sociaux.
De plus en plus, ces grands noms s’appuient sur les plateformes sociales pour se connecter avec leur public et construire leurs marques personnelles – et compte tenu de la portée et de la réponse qu’ils obtiennent, le changement d’orientation est logique.
Pas de site Web ? Aucun problème
Cette semaine, Clique Media Group, la maison mère de WhoWhatWear, lancera une marque qui n’existera que sur les réseaux sociaux.
obsessee.com existe, mais sa seule fonction est de vous permettre de vous connecter à leurs différents profils de réseaux sociaux – dix pour être exact.
La marque cible les femmes âgées de 14 à 22 ans et l’équipe éditoriale du contenu, composée d’employés de la même tranche d’âge, sera chargée de publier des photos, des vidéos et du texte sur tous leurs canaux sociaux.
Plus les marques réaliseront à quel point les médias sociaux sont puissants, plus nous verrons des entreprises avant-gardistes amener des adolescents sur la liste de paie pour gérer le contenu. Ils sont la première génération à avoir grandi avec Facebook et Twitter et ils sont les premiers à adopter les derniers et les meilleurs réseaux sociaux tels que Snapchat.
La cofondatrice et directrice générale de Clique Media Group, Katherine Power, parie sur un avenir de contenu distribué.
« Je pense qu’à un moment donné, en tant qu’éditeurs, nous distribuerons en grande partie du contenu sur les plateformes de médias sociaux plutôt que sur notre propre domaine », a déclaré Katherine. Obsessee « jouera avec les habitudes de consommation de médias de la génération Z sur ces plateformes sociales ».
La génération Z est bien sûr le bon public pour tester cela avec plus de 71% des adolescents utilisant plusieurs réseaux de médias sociaux.
Ce modèle de contenu distribué uniquement est loin d’être le statu quo, mais nous sommes actuellement au point zéro de ce qui devrait être une tendance massive pour le contenu commercial en ligne dans les années à venir.
Photos Instagram, vidéos explicatives Snapchat et articles instantanés Facebook – les articles de blog d’un futur pas si lointain.
Je ne dis pas qu’il est temps de vider votre site Web, mais je vous fais savoir que le marketing en ligne continue de changer et qu’il est important de pouvoir voir ce qui s’en vient. Parce que vous ne le voyez peut-être pas encore, mais il y a un train qui arrive et rien ne l’arrête.
