L’un des plus grands défis de la diffusion en direct jusqu’à présent a été qu’il est en fait très difficile de créer un contenu de diffusion en direct de qualité et très regardé.
Il y a une raison pour laquelle les mêmes célébrités et animateurs se retrouvent toujours dans les émissions télévisées en direct – la capacité de présenter en direct de manière réactive et engageante n’est pas quelque chose qui vient naturellement pour tout le monde. Le résultat final est que le contenu diffusé en direct finit par être ennuyeux, que moins de téléspectateurs se connectent, moins souvent et que l’ensemble de l’écosystème échoue parce que le public n’a aucune motivation réelle à revenir pour plus.
C’est ce qui a tué Blab et Meerkat, et c’est un problème que Facebook et Twitter s’efforcent de résoudre en signant des offres de télévision en direct et des diffuseurs pour attirer plus de monde sur la plate-forme (c’est aussi pourquoi Facebook a payé des utilisateurs de haut niveau pour partager du contenu diffusé en direct).
Mais un autre moyen clé par lequel les plateformes pourraient améliorer la qualité de la diffusion en direct est la monétisation. S’ils peuvent trouver un moyen d’inciter les créateurs de haute qualité à diffuser plus souvent, c’est une autre option pour amener plus d’utilisateurs à regarder des diffusions en direct plus souvent, de la même manière que YouTube a aidé leurs meilleurs créateurs à transformer leurs chaînes en carrières de plusieurs millions de dollars.
Dites ce que vous voulez à propos de PewDiePie (en particulier à la lumière de ses récents problèmes), mais le gars attire une foule – il compte plus de 53 millions d’abonnés et atteint régulièrement plus de 10 millions de vues avec ses publications. Facebook et Twitter aimeraient générer ne serait-ce qu’un pourcentage de ces chiffres avec leurs meilleurs créateurs en direct.
Dans cette optique, Facebook a annoncé une nouvelle option de monétisation pour les streamers en direct, ajoutant une nouvelle icône de signe dollar sur laquelle le diffuseur peut appuyer pour ajouter une publicité pendant une diffusion en direct.
Bien sûr, il y a certaines limites à cela.
Tout d’abord, le processus, comme expliqué par Facebook, fonctionne comme ceci :
« Lorsqu’un diffuseur choisit de faire une pause publicitaire, les personnes qui regardent la vidéo verront une publicité InStream d’une durée maximale de 15 secondes. Le diffuseur percevra une part des revenus publicitaires qui en résulteront. »
La répartition des revenus ici est de 55 % pour le créateur et de 45 % pour Facebook. Voici un exemple à quoi ressemblent les nouvelles annonces vidéo :
Des pauses publicitaires en direct ont été testées avec un petit groupe de créateurs au cours des derniers mois, mais maintenant Facebook l’étend aux pages et aux profils qui ont au moins 2 000 abonnés et qui ont attiré au moins 300 téléspectateurs simultanés à une diffusion Facebook Live dans le mois dernier. L’extension est également limitée aux utilisateurs américains uniquement à ce stade.
Pour ceux qui répondent aux exigences, ils pourront insérer une pause publicitaire dans leur diffusion en direct en appuyant, comme indiqué, sur l’icône du signe dollar dans la fenêtre de composition en direct. Vous pouvez prendre votre première pause publicitaire après avoir été en direct pendant au moins quatre minutes, avec des pauses supplémentaires nécessitant un minimum de cinq minutes entre chacune. Chaque coupure publicitaire peut durer jusqu’à 20 secondes maximum.
Et bien que vous ayez besoin d’avoir 300 téléspectateurs simultanés pour vous qualifier, vous n’avez pas besoin de conserver cette audience pour diffuser les publicités suivantes – si vous avez plus de 300 téléspectateurs pour la première publicité, mais moins de 300 au prochain point publicitaire éligible , vous pouvez toujours diffuser une autre publicité.
C’est une considération intéressante pour les diffuseurs – jusqu’à présent, ils n’avaient pas la possibilité de générer des revenus directs à partir de leur contenu en direct. L’ajout de la possibilité de monétiser leurs flux pourrait inciter davantage les meilleurs créateurs à consacrer plus de temps et d’efforts à leurs vidéos, ce qui pourrait voir un contenu de meilleure qualité circuler plus souvent sur le réseau de Facebook, créant ainsi un écosystème Live plus durable.
Il convient également de noter ici que YouTube travaille sur une autre possibilité pour les streamers de générer des revenus, avec leur nouvelle option Super Chat qui permet aux téléspectateurs de streamer de payer pour parrainer leurs questions en streaming afin de leur donner plus de visibilité.
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Ce processus s’est avéré très fructueux en Chine, où la diffusion en direct a pris un essor considérable, mais le même système n’a pas été aussi populaire sur YouNow et Twitch, qui offrent des services similaires depuis un certain temps. Facebook a intégré un processus de paiement similaire dans le back-end de Facebook Live, mais on ne sait pas s’ils le mettront réellement en œuvre – ils verront probablement comment l’option décolle avant de déterminer si elle correspond à leur offre Live.
En plus de cela, Facebook a également annoncé qu’ils élargissaient leurs tests d’annonces mid-roll dans les vidéos téléchargées. Facebook a annoncé l’ajout de publicités vidéo mid-roll le mois dernier, avec des publicités disponibles sur des clips vidéo d’au moins 90 secondes (les publicités elles-mêmes étant limitées à 15 secondes).
Et tandis que les annonces mid-roll offriront un nouvel avantage aux éditeurs, à l’heure actuelle, les annonceurs auront un contrôle limité sur l’endroit où leurs annonces sont placées.
Comme expliqué par Marketing Land :
« Les annonceurs peuvent utiliser les options de ciblage standard de Facebook pour sélectionner les publics auxquels ils souhaitent voir leurs publicités, mais ils ne peuvent pas sélectionner les éditeurs ou les vidéos spécifiques dans lesquels ils souhaitent que ces publicités apparaissent. Ils peuvent empêcher leurs publicités d’apparaître dans certains types de contenu, mais ne proposent que trois catégories parmi lesquelles choisir : « questions sociales débattues », « publics matures » et « tragédie et conflit ».
Facebook a également annoncé qu’ils mettaient la vidéo en flux à la disposition de tous les éditeurs d’Audience Network éligibles, qui placent des publicités des annonceurs de Facebook sur des sites Web et des applications tiers.
Mais le gros problème ici, ce sont évidemment les publicités en direct. Facebook a mis l’accent sur la diffusion en direct, et bien qu’elle ne soit pas devenue l’option conquérante que certains envisageaient lorsque Meerkat a repris SXSW pour la première fois en 2015, elle est devenue un élément essentiel de l’expérience plus large des médias sociaux. Et avec Facebook qui cherche à se concentrer sur la vidéo (avant d’évoluer finalement vers la réalité virtuelle sociale), l’accent mis sur Live a du sens – ils ont juste besoin d’en faire une option plus convaincante et plus essentielle, avec un flux constant de contenu de haute qualité qui les gens veulent se connecter.
Toutes ces étapes se rapprochent légèrement de ces objectifs plus larges. Il sera intéressant de voir comment les téléspectateurs réagissent, et si nous commençons à voir des étoiles de diffusion en direct émerger en conséquence.
