Facebook a mis à jour l’algorithme du fil d’actualité qui tarde à venir. Si vous êtes comme moi, vous en avez assez qu’on vous demande d’aimer une photo pour sauver un bébé phoque ou de voir le même contenu encore et encore. Ce type de contenu n’est PAS du marketing sur les réseaux sociaux. Grâce à la dernière mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité Facebook, les spécialistes du marketing spammy verront le contenu de leur page dévalué. Ces personnes seront sans aucun doute les plus vocales en ce qui concerne la conversation sur la portée réduite, mais c’est un autre article de blog entièrement. Avant de nous plonger dans les changements, revenons sur ce qui fait fonctionner l’algorithme du fil d’actualité. En bref, plus vous obtenez d’engagement, plus vous atteindrez de personnes. Si vous voulez une explication plus longue, jetez un coup d’œil à ce superbe graphique de TechCrunch.
Vous remarquerez peut-être que cette équation n’inclut pas la rétroaction négative, qui est un autre aspect important de l’algorithme. Les mises à jour récentes ont en fait été développées en surveillant ce qui déclenche une action de rétroaction négative et semblent être un pas dans la bonne direction en ce qui concerne l’expérience utilisateur. Voici les mises à jour que Facebook a faites pour le coller aux spécialistes du marketing social spam.
Contenu fréquemment diffusé
Si vous avez l’habitude de simplement republier ce que vous avez vu fonctionner pour d’autres pages sur Facebook, arrêtez ce que vous faites. Le fil d’actualité a été optimisé pour minimiser les pages qui publient du contenu qui a déjà été téléchargé sur Facebook encore et encore. Les premiers tests de cette mise à jour ont montré que les gens cachent globalement 10 % d’histoires en moins. De nombreux spécialistes du marketing sont passés de la création de contenu à la conservation de contenu l’année dernière, mais il semble qu’il soit temps de penser à revenir en arrière.
Liens indésirables
Avec l’explosion de la publication sur Facebook est venue la montée des liens super spammy. Vous savez exactement de quoi je parle. Les liens de spam comportent des titres trompeurs qui incitent les utilisateurs à visiter des sites Web qui promettent des choses impressionnantes comme des bébés animaux mignons, mais qui servent ensuite un site Web truffé de publicités. En mesurant la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent avec la publication d’origine contenant ce lien, Facebook est désormais en mesure de mieux détecter ces liens de spam. Les premiers tests de cette mise à jour ont montré une augmentation de 5 % du nombre de personnes cliquant sur des liens qui les font quitter Facebook. Cela démontre que les gens voient un contenu plus pertinent et précieux dans leurs fils d’actualité. Assurez-vous que votre message sur un lien est suffisamment précis et engageant pour inciter les gens à laisser des commentaires.
Comme-appât
Le like-baiting est assez simple et nous avons tous vu ces messages. Toute publication qui demande explicitement aux utilisateurs d’aimer, de commenter ou de partager la publication afin d’obtenir une distribution supplémentaire est considérée comme un appât. Auparavant, les meilleures pratiques des médias sociaux consistaient à inclure un appel à l’action dans chaque publication. Eh bien, il serait peut-être temps d’adopter une approche différente. Facebook a apporté une modification pour mieux détecter ces messages et s’assurer qu’ils ne sont pas mis en évidence sur le contenu des amis des utilisateurs ou des pages très pertinentes. Facebook affirme que cette mise à jour n’aura pas d’impact sur les pages qui essaient véritablement d’encourager la discussion, mais uniquement sur les pages qui demandent à plusieurs reprises un engagement. Je suggérerais que vous n’ayez pas besoin d’abandonner complètement cette approche, mais peu et loin entre pourraient être le meilleur pari.
Qu’avons-nous appris? Les gens n’aiment pas le spam dans leurs fils d’actualité et Facebook non plus. Ces légères mises à jour de l’algorithme devraient, espérons-le, avoir un impact important sur l’expérience utilisateur. Comment pouvez-vous vous assurer que votre stratégie de contenu Facebook n’est pas considérée comme du spam ?
- Faites de votre mieux pour commencer à créer du nouveau contenu. Même si vous voyez quelque chose qui fonctionne pour une autre marque, essayez de le recréer avec votre propre touche. En tant que spécialistes du marketing, nous devons commencer à créer de nouvelles histoires et pas seulement raconter les anciennes. Je recommanderais de commencer par un blog.
- Assurez-vous que le texte et les titres qui accompagnent les liens que vous publiez sont exacts. L’appât et l’interrupteur ne seront plus efficaces.
- Continuez à encourager les gens à interagir avec votre contenu, mais faites-le avec modération. Un bon contenu n’a pas toujours besoin d’un appel à l’action. Les gens savent quoi faire à ce stade.
Que pensez-vous de ces changements ? Sont-ils bons ou mauvais pour l’expérience utilisateur ? Sonnez dans la section des commentaires!
