Alors que Facebook continue de critiquer publiquement Les changements à venir d’Apple dans le suivi des données des applications, dans l’espoir de forcer l’entreprise à repenser la mise à jour, il cherche également à éduquer les annonceurs et les développeurs sur les impacts potentiels des modifications à venir de l’IDFA, qui devraient avoir un impact significatif sur la publicité. efficacité.
Pour rappeler la situation actuelle – back en juin, Apple a annoncé des changements à venir dans son système de suivi IDFA qui rendrait toutes les données d’application acceptées, via des invites explicites qui expliquent aux utilisateurs quelles données chaque application enregistre.
Voici un exemple de ce à quoi ressembleront les invites IDFA:
L’impact attendu est que beaucoup plus de personnes se désengageront entièrement du suivi des données et que Facebook, en particulier, perdra en raison de la quantité de points de données que ses applications suivront.
Cela a incité Facebook à lancer une campagne majeure contre la mise à jour de l’IDFA, qui a inclus des annonces dans les journaux d’une page complète qui soulignent les impacts potentiels de la mise à jour sur les PME en particulier.
Et la semaine prochaine, afin de fournir plus de contexte autour du changement à venir, Facebook organise une série de webinaires pour expliquer les impacts potentiels de la mise à jour.
Comme expliqué par Facebook:
«En 2020, Apple a annoncé des changements de politique avec iOS 14. Les mises à jour d’Apple auront un impact sur les entreprises qui annoncent des applications mobiles, ainsi que sur celles qui optimisent, ciblent et rendent compte des événements Web. prochain webinaire de présentation nous avons annoncé fin décembre, nous hébergeons deux autres webinaires pour approfondir les changements pour les annonceurs d’applications et Web, respectivement. »
Les trois webinaires, auxquels tout le monde peut s’inscrire, sont les suivants:
Lundi 11 janvier – « Notre position sur les exigences de la politique iOS 14 d’Apple et des conseils pour vous aider «
« Dans notre récent article Facebook pour les entreprises publié le 16/12, nous avons expliqué pourquoi nous ne sommes pas d’accord avec l’approche d’Apple concernant les modifications apportées à leur politique iOS 14 sous la bannière d’une confidentialité accrue pour les personnes. Les mises à jour d’Apple auront un impact sur les entreprises qui font la publicité d’applications mobiles, ainsi que ceux qui optimisent, ciblent et signalent les événements Web. Nous comprenons que la politique d’Apple peut perturber votre entreprise et avoir un impact sur votre capacité à faire de la publicité efficace sur notre plate-forme, et nous nous engageons à vous guider à travers ces changements. Rejoignez-nous pour un webinaire avec nos experts produits où nous en discuterons. «
Mardi 12 janvier – « Conseils sur la publicité sur le Web pour les modifications apportées au système d’exploitation mobile d’Apple «
« Les mises à jour d’Apple auront un impact sur les entreprises qui annoncent des applications mobiles, ainsi que sur celles qui optimisent, ciblent et signalent les événements Web. Nous comprenons que la politique d’Apple peut perturber votre entreprise et avoir un impact sur votre capacité à faire de la publicité efficace sur notre plate-forme. Nous nous engageons à vous guider à travers ces changements. Dans ce webinaire, nous allons approfondir l’impact de ces changements sur les annonceurs qui lancent des campagnes de conversion Web et les actions clés qu’ils devront entreprendre maintenant. «
Jeudi 14 janvier – « Conseils sur la publicité des applications pour les modifications apportées au système d’exploitation mobile d’Apple «
«Les mises à jour d’Apple auront un impact sur les entreprises qui font la promotion d’applications mobiles, ainsi que sur celles qui optimisent, ciblent et signalent les événements Web. Nous comprenons que la politique d’Apple peut perturber votre entreprise et avoir un impact sur votre capacité à faire de la publicité efficace sur notre plate-forme. Nous nous engageons à vous guider à travers ces changements. Dans ce webinaire, nous allons approfondir l’impact de ces changements sur les annonceurs qui lancent des campagnes de conversion d’applications et les actions clés qu’ils devront entreprendre maintenant. «
Comme vous pouvez le voir, chaque webinaire couvre un aspect différent du changement. Chacun aura également lieu à des heures locales variables – si vous cliquez sur les liens ci-dessus, vous pourrez voir quand chacun est exécuté dans votre fuseau horaire.
Cela pourrait valoir la peine d’y assister si vous êtes préoccupé par la mise à jour de l’IDFA et ses impacts sur vos efforts marketing.
Bien sûr, personne ne sait avec certitude ce qui se passera exactement lorsque le changement entrera en vigueur, car cela dépend du nombre d’utilisateurs qui choisissent de se retirer du suivi des données. Mais avec Apple prévoyant de lancer la mise à jour prochainement, les analystes prévoient que ses impacts se feront sentir, avec bautre Facebook et Snap devraient voir «3 à 5% de vent de face» à la suite du changement.
Mais le changement a du sens. Apple veut s’assurer que les utilisateurs conservent le contrôle de leurs données personnelles, ce qui correspond à l’évolution plus large du secteur vers une transparence accrue de l’utilisation des données.
Nous sommes sur le point de découvrir bientôt toute l’étendue de la mise à jour – si vous voulez en savoir plus, vous pouvez vous connecter aux webinaires de Facebook ci-dessus.
