Facebook apporte des articles instantanés à l’iPhone, ajoutant des milliers de nouveaux articles par jour

En mai dernier, Facebook a annoncé un nouveau produit appelé « Articles instantanés », un nouveau type de format de contenu qui cherche à changer la façon dont les lecteurs expérimentent le contenu sur Facebook. Les articles instantanés sont des publications qui sont téléchargées directement sur Facebook – donc plutôt qu’un éditeur publiant un lien vers son site pour amener les lecteurs à voir leur contenu, les fournisseurs de médias pourraient faire héberger leur contenu sur la plate-forme, ce qui réduit le temps de chargement, améliore les performances et donne aux créateurs accès à toute une gamme de nouveaux outils à utiliser, comme la vidéo in-post et les images interactives.

Malgré le pitch initial, nous n’avons pas encore vu un tas d’articles instantanés traverser nos fils d’actualités. Mais c’est sur le point de changer – aujourd’hui, dans un article officiel sur le blog Facebook, The Social Network a annoncé que les articles instantanés arrivent, et de manière importante.

Et ils ont l’air plutôt bien.

Immersion instantanée

Dans un nouvel article sur le blog Facebook Media, le chef de produit Facebook Michael Reckhow a annoncé que tous ceux qui utilisent l’application Facebook pour iPhone pourront désormais lire « des milliers d’articles instantanés chaque jour ». Vous avez bien lu – « milliers ». À partir de maintenant, lorsque vous verrez un article dans votre fil d’actualité, il y aura un éclair dans le coin supérieur droit de certains, les mettant en évidence en tant qu’articles instantanés, ce qui signifie qu’ils se chargeront « dix fois plus rapidement qu’un article Web mobile standard. ‘.

De plus (et comme le montre la vidéo ci-dessus), les articles instantanés offrent une expérience de lecture améliorée, permettant aux créateurs d’utiliser une gamme d’outils de publication sur plate-forme tels que :

· Des vidéos en lecture automatique qui se réveillent automatiquement lorsque les lecteurs font défiler l’histoire

· La possibilité de zoomer et d’explorer les détails des photos haute résolution simplement en inclinant votre téléphone

· La possibilité d’aimer et de commenter des photos et des vidéos individuelles tout au long de l’histoire

· Galeries de photos interactives qui peuvent être parcourues, dans l’article

· Images géolocalisées qui ouvrent des cartes interactives

Le résultat final est une superbe expérience de lecture immersive, à chargement rapide, le tout hébergé sur Facebook. Mieux encore, les lecteurs eux-mêmes n’ont rien de nouveau à faire pour partager le contenu d’Instant Article – lorsque vous partagez un lien, Facebook recoupera ce contenu et affichera la version d’Instant Articles, si elle existe. L’expérience étendue des articles instantanés est idéale pour Facebook et convient parfaitement aux lecteurs, mais qu’en est-il des éditeurs ? Sont-ils également prêts à tirer profit de cette nouvelle offre ?

Bon pour tous ?

C’est le plus grand point d’interrogation sur les articles instantanés – les éditeurs seront-ils finalement perdants en abandonnant le trafic de leur site Web afin de créer une audience sur Facebook ? Pour le moment, c’est difficile à dire.

Facebook offre aux éditeurs un accord de partage des revenus sur toutes les publicités qu’ils vendent dans le contenu de leur article instantané, ainsi que des options de suivi des données tierces améliorées pour ajouter plus de transparence au processus et garantir que les éditeurs ne perdent pas les informations pertinentes sur l’audience. Lors des tests, Facebook a noté que les utilisateurs étaient plus susceptibles de partager du contenu d’articles instantanés qu’ils ne le feraient avec des publications normales. une proposition au cas par cas.

Mais certainement, il existe un risque inhérent pour les éditeurs – comme l’a noté l’éditeur de TechCrunch Josh Constine, Instant Articles et la nouvelle fonctionnalité « Moments » de Twitter réduisent la connexion entre les éditeurs et leur public en supprimant une grande partie des liens identifiables qui sont affichés sur le contenu actuellement – des choses comme des promotions et des boutons d’abonnement. Ce faisant, le contenu lui-même pourrait vraiment provenir de n’importe où, et au fil du temps, cette approche pourrait réduire la pertinence des éditeurs individuels en faveur de ces nouvelles options de contenu.

Dans le cadre de l’annonce d’aujourd’hui, Facebook a noté que quatorze grands éditeurs utilisaient déjà des articles instantanés (ceux mis en évidence ci-dessus), et près de 50 autres devraient être intégrés sous peu, notamment Billboard, Bleacher Report, Business Insider, CBS News, CNET, Complexe, craquelé, E! News, Harper’s Bazaar, Mashable, NBA, NY Post, The Onion, People, Rolling Stone, Seventeen, TIME, USA Today et Variety.

Étant donné qu’une si grande variété d’éditeurs semblent prêts à sauter dans le train instantané, d’autres éditeurs peuvent avoir du mal à résister, en particulier si la réponse des lecteurs au contenu instantané est positive. Et en regardant comment fonctionnent les articles instantanés et ce qui est proposé, il y a de fortes chances qu’ils soient bien reçus – les articles instantanés pourraient rapidement devenir la norme, une décision qui pourrait encore bouleverser l’espace médiatique en ligne et remodeler les stratégies des éditeurs. avancer.

Connecter le monde

En fin de compte, le vrai gagnant de cette équation sera Facebook. L’ambition principale de Facebook – garder les gens sur Facebook, tout le temps – repose sur leur capacité à fournir des fonctionnalités et des outils supplémentaires qui fournissent tout Internet en un seul endroit. Dans la lignée de certains de leurs autres nouveaux projets, comme les achats sur la plate-forme, un nouveau flux de contenu vidéo individualisé et l’ajout de services comme son projet d’assistant personnel « M », Facebook avance, chaque jour, vers cette vision globale. Les articles instantanés sont une autre étape dans ce processus, et compte tenu de la part d’audience dominante de Facebook, The Social Network est bien placé pour accroître sa position sur le marché et stimuler cette statistique de plus en plus importante d’engagement quotidien sur la plate-forme (d’après le dernier rapport sur les bénéfices de Facebook, les utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour sur Facebook, Instagram et Messenger).

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a répété à plusieurs reprises que son ambition avec Facebook était de « connecter le monde ». Mais vraiment, nous savons qu’il y a plus que cela – il devrait se lire « Connect the World… to Facebook ». Et ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, Facebook ne peut étendre son empire que parce qu’il fournit des fonctionnalités et des outils que les gens veulent, qui augmentent l’utilité et l’applicabilité du réseau dans notre vie de tous les jours. Si jamais ils échouent sur ce front, les utilisateurs se détourneront – Facebook le sait, c’est pourquoi toutes ces nouvelles fonctions nous profitent, les utilisateurs, plus que quiconque.

Et vraiment, Facebook gagne en attirant l’attention. Oui, il existe un risque que Facebook permette aux éditeurs de créer des audiences sur la plateforme via les articles instantanés, puis de changer les règles, comme ils l’ont fait avec les marques qu’ils ont initialement encouragées à rassembler des likes de page pour augmenter la portée. Mais vraiment, Facebook continuera à gagner tant qu’il pourra retenir nos attentions collectives et augmenter le temps passé à le faire. Plus ils sont capables de le faire, plus ils augmentent la valeur de Facebook en tant que plate-forme publicitaire – et Facebook est déjà, sans doute, la plus grande plate-forme publicitaire jamais créée. En ce sens, il est dans l’intérêt de Facebook de travailler avec les éditeurs, ainsi qu’avec leur public – plus ils peuvent faire les deux, plus grandes sont les chances que Facebook continue de gagner, à long terme. Il reste à voir comment cette équation s’équilibre pour la rendre équitable pour toutes les parties.