Facebook a annoncé une nouvelle mise à jour de l’algorithme du fil d’actualités, cette fois axée sur la réduction de la portée des liens vers des sites Web contenant « peu de contenu substantiel et comportant un grand nombre de publicités perturbatrices, choquantes ou malveillantes ». Les modifications concerneront également les publicités de ces domaines, qui seront entièrement bloquées.
En d’autres termes, si votre site est couvert de publicités merdiques, vous aurez beaucoup plus de mal à continuer à attirer un trafic important de Facebook.
Et les implications pourraient, potentiellement, aller plus loin que cela.
Tout d’abord, sur le changement lui-même – la principale motivation de la mise à jour est de réduire l’incitation financière pour les spammeurs à créer du contenu de type appât au clic, ce qui peut aider à réduire l’influence des fausses nouvelles.
Des rapports issus des élections américaines ont montré que les spammeurs et les vendeurs de fausses informations peuvent gagner des milliers de dollars par mois en revenus publicitaires en attirant des clics, ce qu’ils font avec des titres sensationnels et des rapports inventés.
Un faux site ABC News
Alors que Facebook a initialement minimisé l’impact potentiel des fausses nouvelles sur sa plate-forme, ils le prennent maintenant très au sérieux – tout récemment, avant les élections françaises, Facebook a supprimé des milliers de comptes douteux, tandis que plus récemment encore, ils ont supprimé annonces dans les journaux britanniques qui visent à faire connaître les fausses informations avant les élections de ce pays.
Cette dernière mise à jour va dans le sens de cette poussée – mais les détails vont en fait un peu plus loin, comme le montre une enquête approfondie.
Tel que rapporté par TechCrunch, les paramètres de Facebook pour les sites de mauvaise qualité qui pourraient être pénalisés sont :
- Un volume disproportionné d’annonces par rapport au contenu – Cela inclut les publicités, et non les obligations légales telles que les politiques de cookies ou les connexions à du contenu privé, tels que les paywalls.
- Présentant un contenu sexuellement suggestif ou choquant – Voir les politiques pertinentes pour le contenu sensationnel et le contenu pour adultes.
- Pages contenant des publicités malveillantes ou trompeuses – qui incluent du contenu interdit tel que défini dans nos politiques.
- Utilisation d’annonces pop-up ou d’annonces interstitielles – qui perturbent l’expérience utilisateur.
La plupart de ces mesures sont assez simples – si votre site est chargé d’annonces de merde, vous risquez une baisse du trafic de référence. Mais dans ce cadre, il existe quelques utilisations publicitaires plus courantes qui pourraient également avoir des impacts.
Par exemple, Forbes utilise des interstitiels plein écran qui murent leur contenu, un format publicitaire invasif qui est souvent critiqué par les lecteurs. TechCrunch a spécifiquement demandé à Facebook si de telles publicités seraient couvertes par ces nouvelles directives. Et ils le sont (ou du moins, pourraient l’être).
Ceci est conforme à la récente répression de Google sur les interstitiels et les pop-ups – cela ne concerne pas toutes les publicités de ce type, mais si vous utilisez des pop-ups invasifs, ils pourraient vous voir signalés par le nouveau système de Facebook.
Et à noter ici, Facebook utilise l’IA (bien sûr) pour détecter les contrevenants potentiels :
« Nous avons examiné des centaines de milliers de pages Web liées à Facebook pour identifier celles qui contiennent peu de contenu substantiel et comportent un grand nombre de publicités perturbatrices, choquantes ou malveillantes. Nous avons ensuite utilisé l’intelligence artificielle pour comprendre si les nouvelles pages Web partagées sur Facebook présentent des caractéristiques similaires. Ainsi, si nous déterminons qu’une publication peut renvoyer à ces types de pages Web de mauvaise qualité, elle peut apparaître plus bas dans les flux des personnes et peut ne pas être éligible pour être une annonce. De cette façon, les gens peuvent voir moins de messages trompeurs et plus de messages informatifs.«
En tant que tel, le système est entièrement automatisé, il n’est pas conduit par un examen manuel ou une évaluation basée sur des rapports. Cela signifie que tout le contenu de ce type sera soumis aux nouvelles normes.
En plus de cela, BuzzFeed indique que les principaux blocs d’annonces ciblés par ce changement sont des « annonces de recommandation de contenu » – ces boîtes de liens criblés de spam que vous voyez à côté des articles. Voici un exemple fourni par le générateur de liens sponsorisés Zergnet.
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Ceci est particulièrement important, car, encore une fois, comme l’a noté BuzzFeed :
« UNE Une étude de ChangeAdvertising.org a révélé que ces types d’annonces sont présentes sur plus de 80 % des 50 plus grands sites Web d’information aux États-Unis. »
Cela pourrait signifier qu’il y a un impact significatif – mais Facebook a noté que tous les sites Web utilisant des réseaux de publicité de contenu ne seraient pas pénalisés, juste «le pire des pires» de ce segment, ceux qui pédalent avec du contenu de type abusif et sexualisé. Bien que cela puisse encore poser un défi pour les entreprises utilisant ces réseaux (qui ne savent pas, à 100%, quels liens seront desservis).
Dans l’ensemble, Facebook affirme que l’impact sur la portée de la page devrait être minime pour la plupart.
« PLes éditeurs qui n’ont pas le type d’expérience de page de destination de mauvaise qualité référencé peuvent voir une légère augmentation du trafic, tandis que les éditeurs qui le font devraient voir une baisse du trafic. »
Alors c’est une bonne nouvelle, non ? Si vous n’utilisez pas ces types de tactiques d’augmentation des revenus, vous pourriez en fait constater une augmentation du trafic à mesure que davantage de votre contenu est présenté à plus de personnes – bien que Facebook ne donne généralement pas beaucoup de portée, donc je le ferais ne soyez pas trop excité par les possibilités sur ce front.
Dans l’ensemble, le changement est positif, un autre petit pas dans les efforts de Facebook pour éliminer les fournisseurs de mauvaise qualité et éliminer les incitations financières pour les spammeurs, ce qui permet aux véritables éditeurs et pages d’établir plus facilement des liens avec leurs communautés. Mais si vous utilisez l’une des tactiques mentionnées, il peut être utile de surveiller vos références Facebook pour détecter toute baisse.
Facebook dit les changements « sera déployé progressivement au cours des prochains mois ».
