Les balises de contenu de marque de Facebook sont conçues pour aider à mieux activer le marketing d’influence et les partenariats de sponsors, offrant plus de transparence sur les recommandations qui sont des promotions payantes.
Le processus est assez simple : la marque sponsor passe un accord avec la Page associée, qui ajoute ensuite la Page pertinente en tant que balise dans la publication, créant le lien comme indiqué dans l’exemple du haut.
Mais comme l’a noté Marketing Land, ce système peut assez facilement être mal utilisé :
« Contenu de marque » peut être un terme glissant. En théorie, il s’agit d’un article ou d’une vidéo qu’une marque a payé un éditeur ou un créateur pour qu’il produise ou joue le rôle principal et qu’il distribue à son public. Cependant, dans la pratique, il peut s’agir simplement d’un article ou d’une vidéo qu’une marque a payé un éditeur ou un créateur pour qu’il distribue à son public ; ce n’est peut-être même pas du contenu, mais plutôt un lien vers une page de produit sur le site de commerce électronique d’une marque, ce qui fait que quelque chose qui était déjà étroitement lié à une annonce est désormais trop identique à un.
Cela signifie que les marques peuvent essentiellement diffuser des publicités par un autre moyen, ce à quoi les balises de contenu de marque n’étaient pas destinées.
Pour contrer cela, Facebook met à jour ses règles de Branded Content, en ajoutant une nouvelle réglementation pour éradiquer ce type d’abus :
Le nouvel ajout stipule que les pages utilisant des balises de contenu de marque ne doivent « accepter aucun élément de valeur pour publier du contenu que vous n’avez pas créé ou dont vous n’avez pas participé à la création, ou qui ne vous présente pas ».
Il s’agit d’une petite révision, mais elle deviendra probablement de plus en plus importante à mesure que les entreprises recherchent de nouveaux moyens d’augmenter leur distribution sur Facebook face aux changements à venir du fil d’actualité de la plate-forme, qui limiteront la portée de la page.
Si vous utilisez des balises de contenu de marque, notez cette nouvelle réglementation (qui s’appliquera à la fois à Facebook et à Instagram) et assurez-vous que votre entreprise s’y conforme – Facebook dit qu’il a établi un nouveau processus pour détecter de telles violations, et les sanctions incluront la restriction d’accès aux outils de monétisation de Facebook.
Et avec l’utilisation des balises de contenu de marque qui a quadruplé au cours de la dernière année, il y a certainement beaucoup de marques qui l’utilisent.
Cela vaut la peine de s’assurer que votre entreprise reste dans les règles.
