Compte tenu de l’augmentation des chiffres d’engagement, il n’est pas surprenant que Facebook ait mis l’accent sur le contenu vidéo au cours des six derniers mois. En avril dernier, The Social Network a signalé qu’il servait désormais, en moyenne, quatre milliards de vues vidéo par jour, dont 75 % sur mobile. C’était en hausse par rapport aux trois milliards de vues qu’ils ont signalés à la fin de 2014. L’introduction de la lecture automatique de vidéos et du contenu vidéo intégrable de Facebook a changé le paysage de Facebook, en le transformant de plus en plus en une plate-forme vidéo et en concurrence directe avec les sites en ligne de longue date. détenteur du titre vidéo YouTube. Mais un élément qui a retenu la domination vidéo de Facebook a été le manque de mesures spécifiques pour le contenu vidéo ou les problèmes d’exactitude des données dans les données de suivi vidéo de Facebook. Zuckerberg and Co ont décidé de résoudre ce problème en introduisant un nouveau tableau de bord d’analyse vidéo dans Page Insights.
Vidéologie
Les nouvelles informations vidéo de Facebook, disponibles dans un onglet séparé de votre tableau de bord Page Insights, fourniront aux propriétaires et administrateurs de pages une gamme de données sur les performances du contenu vidéo, notamment :
- Vues et vues de 30 secondes
- Top des vidéos dans une plage de dates spécifiée
- Métriques sur les vidéos partagées depuis d’autres pages
De telles informations seront inestimables pour les spécialistes du marketing qui cherchent à mieux utiliser la vidéo dans le cadre de leur stratégie Facebook – et un nombre croissant de marques font exactement cela, la vidéo Facebook faisant partie des options de contenu les plus engageantes disponibles sur la plate-forme à l’heure actuelle. Et en ces temps de désintégration de la portée organique, nous avons besoin de tout l’engagement que nous pouvons obtenir.
Dans l’annonce officielle, Facebook décompose les mesures disponibles, en disant que :
« Dans le passé, les propriétaires de pages ne pouvaient voir les statistiques que par vidéo. Avec ce nouvel onglet, ils pourront désormais comprendre les vues et les vues de 30 secondes au niveau de la page en fonction de n’importe quelle plage de dates personnalisée également. »
Les données peuvent être décomposées en ‘vues organiques contre payées’, ‘lues automatiquement contre click-to-play’ et ‘vues uniques contre vues répétées’. Les administrateurs de page pourront également répartir l’activité de visualisation par périodes, permettant aux marques d’avoir une compréhension plus complète de ce qui fonctionne et quand, avec leur contenu vidéo Facebook. Les données permettront également de mettre en évidence des références de performances historiques, permettant aux propriétaires de pages de voir comment leur contenu se comporte par rapport aux moyennes.
Les administrateurs de page pourront également accéder à un aperçu des meilleures vidéos en fonction de la portée, des vues ou des taux d’achèvement moyens, réduits à des plages de dates spécifiques selon les besoins, ainsi qu’aux mêmes statistiques sur les vidéos qui ont été partagées à partir d’autres pages – ce qui est un complément solide aux données.
Il s’agit d’informations précieuses et précieuses, qui contribueront grandement à aider les pages à mieux comprendre et gérer leur contenu vidéo sur Facebook. Des problèmes ont été signalés ces derniers temps, les mesures vidéo de Facebook n’affichant pas de données précises, en particulier lors de l’exportation de données sur de longues périodes. Mais Facebook a attribué ces rapports à des problèmes système qui ont été atténués dans le cadre de cette refonte des mesures vidéo.
Révolution télévisée
L’ajout de mesures vidéo détaillées sur Facebook sera un coup de pouce pour les marques qui cherchent à tirer le meilleur parti de leur contenu vidéo sur la plateforme. Comme en témoignent les chiffres, la valeur de la vidéo Facebook augmente, et nous avons vu d’autres plateformes comme Twitter se déplacer pour intégrer le contenu de lecture automatique suivant l’exemple de Facebook, renforçant la valeur potentielle de cette approche. Des rapports ont même suggéré que Facebook pourrait bientôt battre YouTube dans la publicité vidéo en ligne, Facebook étant sur la bonne voie pour dépasser le géant vidéo de Google dans un proche avenir. Il y a même des suggestions selon lesquelles Facebook pourrait envisager sa propre option de diffusion en direct pour concurrencer Meerkat et Periscope, bien qu’une telle fonctionnalité soit très spéculative à ce stade.
L’amélioration de la connectivité mobile signifie que la vidéo est désormais largement accessible et devient le moyen de communication idéal pour atteindre votre public. Si vous n’utilisez pas ou n’envisagez pas d’utiliser du contenu vidéo dans votre mix marketing Facebook, il est peut-être temps, avec l’introduction de mesures améliorées, d’en tenir compte. La facilité de production et de distribution du contenu vidéo en fait rapidement un élément attendu – et même si cela ne fonctionne pas pour votre public, vous aurez maintenant les chiffres pour prendre une décision plus éclairée sur son potentiel pour votre marque.
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