Comme vous l’avez sans doute lu encore et encore, la vidéo est l’option de contenu la plus performante sur toutes les plateformes sociales, ce qui est particulièrement pertinent dans le cas de Facebook. La recherche montre que les vidéos sont le format Facebook le plus susceptible d’atteindre et d’engager le public, et avec Facebook réduisant continuellement la portée organique grâce à ses mises à jour d’algorithme de fil d’actualité et aspirant le trafic de référence pour les pages, un nombre croissant d’entreprises se tournent vers la vidéo sur la plate-forme. pour réduire leurs pertes.
Cela, bien sûr, est logique – et Facebook fournit même maintenant des outils pour faciliter la création de vidéos à partir d’images et de textes afin d’aider davantage d’entreprises à le faire. Mais afin de maximiser les performances de votre contenu vidéo, vous devez également savoir quels types de vidéos génèrent la meilleure réponse et où vous devez les utiliser pour mieux vous connecter avec votre public.
Avec l’extension de Facebook Watch à toutes les régions cette semaine, Facebook a publié un nouveau rapport qui examine les performances vidéo optimales parmi différents groupes d’âge et types de consommation, afin d’aider les entreprises à mieux utiliser leurs différentes options vidéo.
Tout d’abord, Facebook note la séparation importante du comportement des utilisateurs à différents moments:
« Ce que vous voulez réaliser en regardant une vidéo des vacances de votre ami sur Facebook Stories est probablement différent de ce que vous cherchez à vivre en regardant Netflix après le dîner. »
Étant donné que Facebook propose désormais des options publicitaires dans les deux éléments, il est important que les annonceurs considèrent quand et comment ils atteignent les gens, ainsi que les différentes mentalités à chaque égard.
Cette séparation est assez évidente, mais il convient de noter que la création que vous utilisez dans vos publicités vidéo Facebook Watch ne devrait probablement pas être la même que celle que vous utilisez lorsque vous ciblez les consommateurs vidéo du fil d’actualité.
« Côté découverte, les gens viennent alimenter des environnements et des histoires pour se connecter avec des amis, de la famille, des célébrités et des marques. Ils cherchent à découvrir les dernières nouveautés et à s’inspirer, s’informer ou se divertir. […] En revanche, les environnements tels que la télévision et les plates-formes vidéo numériques comme Netflix ou Hulu sont multifonctionnels. Les gens découvrent du contenu mais consomment également du contenu pendant une durée prolongée. Par exemple, les gens découvrent en surfant sur des chaînes sur des appareils TV ou OTT et choisissent une émission ou un film à regarder pendant des minutes ou des heures. »
Ce dernier, dans le cas de Facebook, concerne Facebook Watch – pour Watch, les données de Facebook montrent que les téléspectateurs restent pour regarder des vidéos 5 fois plus longtemps qu’ils ne les regardent dans le fil d’actualité. C’est un point clé, car s’il serait facile de simplement placer vos publicités vidéo Facebook sur toutes les surfaces disponibles, en utilisant les options de ciblage d’audience de la plate-forme pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez également prendre en compte les habitudes de consommation dans votre planification.
Cela concerne également le public que vous essayez d’atteindre – Facebook note également que les jeunes sont beaucoup moins susceptibles de prêter attention aux publicités vidéo que ceux des tranches d’âge plus âgées.
«Par exemple, pour les personnes âgées de 18 à 24 ans, l’attention accordée à une annonce représente environ 75% de celle des personnes de 65 ans et plus. Cela est également vrai pour les publicités télévisées. Une étude mondiale de suivi oculaire à domicile a révélé que l’attention portée aux publicités télévisées est significativement plus élevée chez les personnes de 45 ans et plus que chez les personnes âgées de 18 à 24 ans. «
Les chercheurs de Facebook ont également constaté que les gens ont une faible tolérance pour les publicités longues, avec des taux d’abandon nettement plus élevés pour les publicités de plus de 15 secondes.
«Nos recherches ont également montré que l’interruption du contenu est plus acceptable lorsqu’il existe un« échange de valeur »satisfaisant pour cette interruption. En d’autres termes, les vidéos doivent être suffisamment longues pour justifier des publicités. Ces informations nous ont amenés à limiter la durée des annonces InStream à 15 secondes et à ne placer des annonces InStream que dans le contenu vidéo d’au moins trois minutes. «
Toutes ces notes devraient être des considérations clés dans vos campagnes vidéo Facebook – Facebook a condensé les messages clés en trois leçons essentielles pour les annonceurs:
1. Faites correspondre votre message à ce que les gens attendent d’une expérience
Par exemple, Facebook dit que les histoires peuvent être une excellente occasion de présenter des aperçus des coulisses ou des vidéos brutes plus non filtrées, tandis que les publicités in-stream sont bonnes pour raconter plus longtemps sur un nouveau produit ou pour atteindre un nouveau public qui a besoin Plus d’information.
2. Créez des publicités adaptées aux comportements de visionnage de votre public
Sur la base des informations de visionnage susmentionnées, vous devez concentrer vos annonces vidéo sur des sous-ensembles d’audience spécifiques.
« Si vous essayez d’atteindre les jeunes femmes de la génération Y, l’utilisation de courtes publicités vidéo de 6 secondes peut être plus efficace compte tenu de l’attention portée à ce groupe démographique. En revanche, pour une marque ciblant un public plus âgé, utilisant une vidéo légèrement plus longue de 15 secondes un d peut vous permettre de vous connecter plus efficacement avec ce public. »
3. Mesurez les performances en fonction de l’endroit où votre annonce est diffusée
Facebook note également que les annonceurs ne devraient pas comparer les performances de leurs annonces vidéo sur différentes plates-formes. Compte tenu des différences de comportement de consommation, il est peu judicieux, par exemple, de comparer les performances de vos annonces vidéo dans le fil d’actualité à celles que vous utilisez dans le contenu à regarder.
Voici quelques conseils clés que, comme indiqué, tous les annonceurs vidéo Facebook devraient prendre en compte.
Vous pouvez lire le rapport complet sur les performances de la publicité vidéo de Facebook ici.
