Cette semaine a donc vu la nouvelle assez surprenante que Facebook est sur le point d’acquérir le service de messagerie WhatsApp pour un montant de 19 milliards de dollars, pas beaucoup alors ! Mais pour moi, cela pose la question dans le paysage des médias sociaux et du mobile de savoir si les acquisitions majeures de Facebook sont simplement un stratagème pour acheter la concurrence ou se diversifier dans d’autres domaines et marchés.
Partant de cette première théorie, Facebook a la réputation d’essayer de racheter les plateformes mobiles, notamment leur acquisition réussie d’Instagram et encore il y a quelques mois avec leur offre ratée pour Snapchat. Vous pourriez donc affirmer que Facebook considère WhatsApp comme une menace pour son service de chat Facebook ou toute plate-forme mobile potentielle qu’il pourrait développer à l’avenir. Par conséquent, au lieu de rester inactifs et de regarder WhatsApp récolter de l’argent et devenir un concurrent, ils les achètent simplement ! Je veux dire que c’est intelligent de la part de Facebook de faire cela, car ils savent clairement ce que fait le marché et ce qui est (App) populaire auprès des consommateurs et en croissance. Mais cette stratégie est-elle la bonne ? J’ai l’impression que Facebook essaie de devenir trop embelli et veut devenir trop, et a le doigt dans toutes ces tartes. Cela pourrait leur être préjudiciable s’ils détournent les yeux de leur chaîne principale, et fondamentalement de la seule chose pour laquelle ils sont connus. Donc je suppose que le dicton serait. « Si vous ne pouvez pas les battre, achetez-les » !
Cependant, une autre école de pensée est qu’il est assez ingénu de la part de Facebook de racheter ces entreprises, car elles n’ont ni les compétences, ni la base d’utilisateurs pour rivaliser ou créer quelque chose comme une application de messagerie ou une application de partage de photos dans le cas d’Instagram. Facebook a essayé en vain de diversifier sa plate-forme dans le partage de photos et la messagerie, donc la meilleure chose à faire est d’acheter un joueur établi. L’acquisition de WhatsApp est une décision intelligente, car vous disposez ici d’un service très populaire utilisé par des millions de personnes et qui grandit chaque jour. Facebook n’a pas à investir dans la R&D, le développement de produits ou le marketing, car la valeur de la marque WhatsApp le fera automatiquement pour eux. Ainsi, ces stratégies de diversification augmentent la présence de Facebook sur le marché et puisent dans les connaissances et les marques bien établies pour les faire passer au niveau supérieur.
Mais qu’en est-il de l’avenir de WhatsApp. Facebook dit que rien ne changera et que cela restera tel quel. Eh bien, ce n’est peut-être qu’une question de temps avant que la publicité n’entre en scène ! En fait, je crois un peu Facebook quand ils disent qu’ils garderont tout pareil, car ils n’ont pas radicalement changé Instagram, comme beaucoup le pensaient.
Pour finir, voici une dernière réflexion. Apparemment, en regardant en arrière sur le fondateur des tweets de WhatsApp, Brain Acton a été refusé par Twitter et Facebook pour un emploi en 2009. Oh l’ironie.
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