Facebook a annoncé qu’il suppression de ses 28 jours option de fenêtre d’attribution pour les publicités Facebook, ce qui signifie que les annonceurs ne pourront plus suivre les actions directes en fonction de leurs campagnes sur une période plus longue.
Facebook est unLes modèles de ttribution permettent aux annonceurs de mesurer des réponses spécifiques à leurs campagnes, en fonction des règles définies par l’annonceur.
« Par exemple, si vous deviez sélectionner » achat « comme conversion et appliquer ce modèle d’attribution et cette fenêtre d’attribution par défaut, vos rapports refléteront les achats qui peuvent être attribués par Facebook au dernier clic sur l’annonce survenu dans les 28 jours précédant l’achat. ou la dernière impression d’annonce qui s’est produite dans la journée suivant l’achat, selon la dernière de ces éventualités. «
Essentiellement, les modèles d’attribution utilisent des points de contact spécifiques dans votre processus de publicité Facebook afin de fournir des informations plus spécifiques sur la métrique de réponse choisie. Cela permet, à certains égards, aux spécialistes du marketing de glaner plus d’informations sur l’impact réel de vos annonces, en fonction de cet élément d’intérêt.
Mais maintenant, cette capacité sera limitée. Comme le rapporte le Search Engine Journal, Facebook a contacté directement les annonceurs pour les informer du changement, expliquant que:
«Les prochaines initiatives de confidentialité numérique affectant plusieurs navigateurs limiteront la capacité des entreprises à mesurer les interactions des personnes entre les domaines et les appareils. Parmi ces limitations, il y a la possibilité pour les entreprises d’attribuer des événements de conversion à une annonce sur des fenêtres d’attribution plus longues. «
Ainsi, en raison des changements dans la politique de suivi des données, Facebook ne sera plus en mesure d’offrir une fenêtre de 28 jours, et sera plutôt limité à un aperçu de 7 jours des performances de réponse directe.
Le changement n’affectera probablement que les spécialistes du marketing Facebook avancés et ceux qui mènent des campagnes à grande échelle, tout en affectant également les systèmes automatisés qui déterminent les dépenses publicitaires Facebook en fonction d’événements spécifiques.
Les modifications entreront en vigueur le 12 octobre, bien que toutes les données historiques soient disponibles jusqu’à cette date. Si vous avez utilisé des modèles d’attribution dans le passé, il peut être utile de télécharger vos données pour suivre l’historique des performances.
