Alors que Facebook cherche à évoluer en fonction des comportements des utilisateurs et à répondre à la demande croissante de nouveaux formats, le réseau social expérimente une nouvelle mise en page de fil d’actualité qui permettrait aux utilisateurs de faire défiler latéralement les publications de leur fil, de la même manière qu’ils peut à travers des histoires.
Tel que repéré par un expert en ingénierie inverse Jane Manchun Wong:
Facebook teste pour transformer le fil d’actualité en fil d’histoires pic.twitter.com/83H7VWcgmD
– Jane Manchun Wong (@wongmjane) 15 avril 2019
Comme vous pouvez le voir ici, une fois qu’un utilisateur accède au premier message, il peut ensuite faire défiler le reste du contenu de son flux, en changeant essentiellement le fil d’actualité dans son propre format d’histoires.
Mais plus que cela, l’expérience de Facebook fusionnerait également le flux et le contenu des histoires en un seul flux. Vous pouvez voir dans cet exemple ci-dessous (également fourni par Wong) que le balayage latéral fait passer l’utilisateur d’une publication de fil régulière à une histoire, en passant par les deux types en un seul processus.
Facebook a confirmé à TechCrunch qu’il expérimentait cette approche hybride News Feed / Stories, mais il a également noté qu’elle n’en était encore qu’aux tout premiers stades de développement. Selon TechCrunch, Facebook doit encore mener beaucoup plus de recherches sur les utilisateurs avant que toute expérimentation publique puisse avoir lieu – alors ne vous attendez pas à le voir apparaître dans l’environnement en direct de si tôt. Mais cela ouvre certainement un éventail de considérations intéressantes et de possibilités de contenu intégré.
Jusqu’à présent, Facebook Stories n’a pas vraiment décollé, du moins pas comme Facebook le souhaiterait. En septembre dernier, Facebook a rapporté que son option Facebook et Messenger Stories désormais intégrée était utilisée par 300 millions de personnes par jour – ce qui est beaucoup, sans aucun doute, mais cela ne représente que moins de 10% de la base d’utilisateurs globale de Facebook. C’est beaucoup plus faible que les Stories voient sur Instagram (40% des utilisateurs interagissent quotidiennement avec Stories) et Snapchat (25% des utilisateurs publient quotidiennement sur Stories), ce qui reflète probablement l’audience plus âgée de Facebook et, par conséquent, une résistance accrue aux nouveaux processus.
Ou bien, les utilisateurs de Facebook ne sont tout simplement pas aussi intéressés et ne voient pas de place pour les histoires dans l’application principale.
Mais les dirigeants de Facebook considèrent définitivement les histoires comme «l’avenir». Au début de l’année dernière, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que les histoires étaient sur la bonne voie pour dépasser les publications dans le fil d’actualité comme le moyen le plus courant que les gens partagent sur toutes les applications sociales, tandis que plus récemment, Zuckerberg a noté que « la messagerie privée, les histoires éphémères et les petites les groupes sont de loin les domaines de communication en ligne qui connaissent la croissance la plus rapide ».
Le problème ici est que si Facebook Stories, avec 300 millions d’utilisateurs quotidiens, est la destination de Facebook pour les interactions, qu’est-ce que cela dit sur l’engagement du fil d’actualité? Divers rapports ont suggéré que l’engagement du fil d’actualité, dans l’ensemble, est en déclin – et s’il y a 1,5 milliard d’utilisateurs quotidiens actifs sur Facebook, et que l’interaction avec les histoires augmente le plus rapidement, bien qu’elle soit utilisée par une fraction de ce nombre total, cela suggérerait que le Le fil d’actualité a des problèmes, car les gens perdent effectivement tout intérêt pour le fil principal et se tournent vers d’autres options.
C’est pourquoi il est si important que Facebook s’efforce de rééduquer les utilisateurs et de changer les comportements habituels. Si les gens passent plus de temps dans les histoires, Facebook peut l’utiliser pour soutenir l’engagement global et se fondre dans le prochain changement social, au lieu d’attendre que le fil d’actualité diminue lentement – en réduisant les dépenses publicitaires avec lui.
En effet, une approche intégrée Stories / Feed pourrait même offrir plus d’opportunités publicitaires, mais au format Stories immersives plein écran. Et puis, au fur et à mesure que les gens en ont assez du flux principal, les histoires prennent le relais, ce qui facilite la transition du comportement des utilisateurs.
Une telle mise à jour aurait beaucoup de sens – mais cela signifierait aussi, potentiellement, un changement majeur pour Facebook. Cela dérangerait-il trop les utilisateurs? Serait-ce le début de la fin ou une étape nécessaire dans le réalignement de Facebook avec les tendances et les comportements émergents?
Il ne fait aucun doute que ce sont parmi les questions actuellement débattues au siège de Facebook – mais le fait que le test soit même arrivé aussi loin suggère que cela est très probable.
