Google a annoncé une mise à jour de ses boutons d’appel à l’action pour les vidéos, avec un nouveau format CTA en cours de déploiement pour les publicités YouTube en janvier 2019.
Comme expliqué par Google:
« Rendre les vidéos interactives avec des fonctionnalités telles que les écrans de fin et un appel à l’action aide les spectateurs à en savoir plus sur votre marque ou votre service et à prendre des mesures pertinentes. Dans le but de simplifier nos fonctionnalités d’interactivité entre les formats d’annonces vidéo, nous mettrons fin à l’appel YouTube. -action superposée en janvier 2019 et introduction d’une nouvelle extension d’appel à l’action. «
Pour référence, les superpositions CTA vidéo actuelles de YouTube ressemblent à ceci:
Le nouveau format supprime l’apparence maladroite des boutons plus anciens, les rendant plus intégrés et avec un signifiant « Annonce » plus spécifique.
La mise à jour fait partie des efforts plus larges de YouTube pour s’éloigner de certains de ces invites et boutons plus anciens, obsolètes – et souvent interrompus – qui apparaissent toujours à l’écran. Comme vous vous en souvenez peut-être, YouTube a également récemment annoncé la suppression de toutes les annotations à l’écran d’ici le 15 janvier, et cette dernière mise à jour va dans le même sens, éliminant l’encombrement à l’écran et donnant la priorité à l’expérience du spectateur avec de nouveaux outils mieux intégrés. .
Pour les annonceurs, cela ne peut être que positif. Désormais, vos CTA seront plus clairs, plus définis et attireront probablement des utilisateurs plus délibérés et intéressés.
Vraiment, cela semble être une évidence pour Google – alors qu’il cherche à évoluer vers des expériences plus proches de la télévision et à concurrencer d’autres fournisseurs de VOD, il doit s’éloigner de certains de ces formats d’annonces plus anciens et moins chers afin de livrer. une expérience de visualisation plus premium.
