Google ajoute une autre fonctionnalité de type social dans ses résultats de recherche, cette fois en ajoutant des publications de musiciens populaires dans les SERP pertinents.
Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, les musiciens peuvent désormais publier directement sur Google, via Google Posts, ce qui leur permet d’ajouter des informations personnelles pour aider à guider les chercheurs avec des informations pertinentes sur les dates de tournée, les dernières versions, etc.
Voici à quoi cela ressemble en action:
Comme expliqué par Google:
«Quand tu lèves les yeux [participating] musiciens, vous trouverez des mises à jour de leur part dans leurs résultats de recherche, dans leur panneau de connaissances. Là, vous pouvez trouver des images, des vidéos, des GIF et du texte postés directement par l’artiste que vous recherchez. Vous pouvez facilement savoir si les mises à jour proviennent d’un musicien vérifié. Les messages seront marqués d’une coche bleue à côté de leur nom. «
L’option est la dernière extension de Google Posts, disponible pour les utilisateurs sélectionnés et vérifiés. Google affirme que la nouvelle option est disponible pour tous les musiciens – qui répondent évidemment aux exigences nécessaires – dans le monde entier, ajoutant un autre élément à l’expérience de recherche.
Il semble, selon une autre concession de Google, que les réseaux sociaux rongent lentement le trafic de recherche. Au cours des 12 derniers mois, Google a introduit une gamme d’ajouts de recherche similaires, notamment des publications et des vidéos «Google My Business» de célébrités répondant à des questions courantes sur elles-mêmes.
Ce sont normalement les types de mises à jour que vous vous attendez à voir sur les canaux sociaux pertinents – et avec plus de trafic de recherche transféré maintenant vers les réseaux sociaux, il est logique que Google reste au courant des tendances d’utilisation et des intérêts.
Facebook, il convient de noter, facilite désormais plus de 2 milliards de recherches sur sa plate-forme chaque jour, tandis que Pinterest a rapporté en août que les recherches mensuelles de texte mobile étaient en hausse de 40% par rapport aux 2 milliards de recherches par mois que la plate-forme voyait en 2016. Et c’est avant. vous considérez Twitter, LinkedIn et Instagram.
Décidément, avec l’augmentation de la recherche sociale, il y a une logique claire à ces outils – bien qu’il soit difficile de dire ce qu’ils ajouteront à l’expérience. Semblable aux réponses des célébrités, cela semble plus une surprise qu’un module complémentaire fonctionnel, mais encore une fois, si Google peut vous fournir plus d’informations directement dans les résultats de recherche, cela pourrait vous empêcher de cliquer sur le profil social pertinent de chaque musicien. , et vous incitez à revenir sur Google pour des informations similaires, si suffisamment d’artistes commencent à l’utiliser.
C’est probablement le plus grand défi – à l’heure actuelle, la plupart des célébrités ont construit leur public sur Facebook, Twitter et Instagram, il n’y a pas beaucoup de raisons pour qu’elles changent et commencent également à publier de telles mises à jour sur Google.
Dans un contexte marketing, l’avantage pourrait être dans le développement habituel – si plus d’utilisateurs commencent à venir sur Google pour obtenir des informations supplémentaires et des mises à jour comme celle-ci, cela pourrait faire de Google une destination plus importante pour les mises à jour similaires de votre marque, que vous pouvez soumettre via Google Posts ou les mises à jour de Google My Business.
Il est difficile de le voir devenir un élément important, mais toutes les opportunités d’exposition peuvent être utiles, et les publications Google My Business peuvent certainement faire connaître vos dernières mises à jour et campagnes dans les résultats de recherche.
L’intégration de contenu d’utilisateurs célèbres peut aider à augmenter la valeur de cette fonctionnalité.
