Alors que Facebook devrait considérablement faire progresser ses ambitions de commerce électronique via ses nouvelles boutiques Facebook et Instagram, Google cherche également à maintenir sa participation dans les achats en ligne avec une nouvelle plate-forme de vitrine de produits qui vise à tirer parti de la popularité croissante de la vidéo courte – avec Instagram, en particulier, dans sa mire.
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, la nouvelle application « Shoploop » de Google permet aux utilisateurs de partager leurs expériences avec les produits via de courts clips vidéo.
Selon Google:
« L’expérience sur Shoploop est plus interactive que de simplement faire défiler des images, des titres et des descriptions sur un site de commerce électronique traditionnel. Toutes les vidéos Shoploop durent moins de 90 secondes et vous aident à découvrir de nouveaux produits de manière divertissante, que vous le souhaitiez essayer des autocollants à ongles à la maison, raviver vos cheveux du deuxième jour ou obtenez un correcteur qui donne une couverture complète. «
Le format actuel de Shoploop s’apparente davantage à Twitter, les utilisateurs pouvant faire défiler un flux de publications dans différentes catégories.
« Une fois que vous avez trouvé un produit qui vous intéresse, vous pouvez soit l’enregistrer pour l’acheter plus tard, soit cliquer directement sur le site Web du marchand pour finaliser l’achat. Vous pouvez également suivre vos créateurs Shoploop préférés et partager des vidéos que vous aimez avec vos amis et votre famille. . «
Ce qui est particulièrement intéressant, cependant, c’est que Shoploop n’est pas en fait une application, du moins pas dans un sens traditionnel.
Créé par l’équipe expérimentale de Google Area 420, Shoploop est actuellement disponible uniquement via le Web mobile, en visitant shoploop.app. Cela signifie que les utilisateurs n’ont pas besoin de télécharger une nouvelle application, ils peuvent simplement se connecter via leur navigateur Web mobile. Cela pourrait augmenter l’utilisation, car cela n’oblige pas les utilisateurs à rechercher une nouvelle application, mais il peut également présenter certaines limitations sans « domicile » défini sur lequel les gens peuvent accéder lorsqu’ils cherchent à faire des achats.
Comme indiqué, la plate-forme est le dernier effort de Google pour maximiser son propre potentiel de commerce électronique, dont le développement s’est accéléré en réponse à un engagement accru des achats en ligne pendant les verrouillages COVID-19.
En avril, Google a mis à disposition gratuitement des listes dans Google Shopping, élargissant son éventail de produits et s’appuyant sur sa mise à jour de l’application Google Shopping lancée en octobre dernier. Google a également ajouté une gamme de nouvelles options de liste de produits et services, à la fois dans les annonces de recherche et dans les profils Google My Business, afin de mieux promouvoir les options de livraison et de vente et d’aider les entreprises à maximiser les opportunités de commerce électronique.
Avec Pinterest, Facebook, TikTok et Snapchat qui cherchent tous à améliorer leurs options d’achat sur la plate-forme, Google reste en position de force sur ce front, car il a déjà accès à une base de données complète des listes de produits disponibles, et reste le leader de la recherche. , et où de nombreuses personnes se tournent d’abord pour obtenir plus d’informations.
En tant que tel, Google peut fournir plus de comparaisons de produits, plus de données sur les prix – Google sera probablement en mesure de maintenir une part importante de l’activité de recherche dans le commerce électronique en exploitant efficacement les outils de données dont il dispose déjà.
Ensuite, il doit simplement s’assurer qu’il propose des options attrayantes, similaires aux applications sociales, qui permettront aux acheteurs de rester alignés sur elle. Et bien que Shopaloop soit confronté à une bataille difficile pour rattraper les niveaux d’engagement de ces autres applications sociales, cela pourrait donner à Google une autre voie sur le marché et une autre option pour élargir ses offres de commerce électronique.
Je n’aime pas ses chances, mais j’aime le concept. Cela semble être une option précieuse et utile, qui pourrait potentiellement faire son chemin, en particulier si Google cherche à la promouvoir dans les résultats de recherche associés.
En tant que moyen de promotion de la marque et des produits, Google affirme que Shoploop est actuellement concentré sur:
« Créateurs de contenu, éditeurs et propriétaires de boutiques en ligne de l’industrie de la beauté dans des catégories telles que le maquillage, les soins de la peau, les cheveux et les ongles. Notre objectif est de leur fournir une plate-forme sur laquelle ils peuvent examiner et recommander des produits et aider les autres à acheter directement à partir de leurs vidéos. »
Si vous êtes un créateur de contenu ou un propriétaire de magasin dans l’un de ces domaines de produits, vous pouvez postuler pour devenir un créateur exclusif de Shoploop.
Vous pouvez consulter Shoploop sur mobile ici.
