Pour réussir, une campagne de marketing Internet a besoin d’une approche égalitaire sous-jacente. La campagne doit être considérée comme un tout et les techniques individuelles comme des « morceaux » ou des « morceaux » qui composent le tout. Toutes les pièces sont importantes. Mais sont-ils tout aussi importants ?
Non.
Si on demande à un spécialiste du marketing en ligne quelle est la tendance la plus cruciale d’aujourd’hui, il y a de fortes chances qu’il réponde qu’il s’agit du marketing de contenu.
Comment expliquer l’importance croissante du marketing de contenu ? Certains disent que Google est devenu plus intelligent, d’autres disent que le contenu de qualité compte pour un meilleur engagement des utilisateurs et oblige Google à augmenter le classement d’un site. Personne ne sait vraiment comment Google détermine si le contenu est ou non enrichi qualitativement.
Comment Google reconnaît la qualité ?
Les initiés de Google le savent mieux. Mais comme ils ne nous le diront pas, il faudrait que nous le trouvions nous-mêmes. La meilleure façon d’interpréter Google est de trouver des indices sur son comportement. Google était stupide dans le passé. Les constructeurs de liens avaient l’habitude de tromper Google en reliant deux sites aux thèmes différents. Google attribuerait des rangs plus élevés à ces sites car ils ont un nombre approprié de back-links.
Mais Google ne fonctionne plus de cette façon. Le géant des moteurs de recherche souhaite aujourd’hui que le contenu soit pertinent pour les requêtes de recherche, unique et informatif. Un site web doit donc s’assurer que tous les liens pointant vers lui proviennent de sites dont le contenu est en rapport avec sa thématique.
Ce comportement de Google nous dit qu’il n’identifie pas la qualité de la même manière qu’un être humain l’identifierait. Google adapte la qualité du contenu. Il fonctionne avec des paramètres et le contenu qui satisfait ces paramètres est présumé être de haute qualité.
Pourquoi un contenu de qualité est-il si important ?
Contrairement à ce qui serait manifestement déclic dans votre esprit, Google n’aime pas le contenu de mauvaise qualité moins pour le bien des utilisateurs que pour lui-même. Auparavant, les techniques de référencement dépendaient fortement du filage de contenu, une pratique qui, ces derniers temps, est proche du spam.
Le résultat de cette pratique était une mer de liens. Tous n’avaient pas un contenu de qualité. Google doit donc éliminer ceux qui ont un contenu de mauvaise qualité.
Un exemple peut aider à comprendre pourquoi il est nécessaire. Votre maison est remplie de meubles et vous n’avez pas assez d’espace pour respirer. Lesquelles allez-vous jeter ? Évidemment ceux qui sont des ordures. De même, Google souhaite désindexer les sites dont le contenu est de mauvaise qualité.
Comment l’engagement des utilisateurs comble le vide ?
L’engagement des utilisateurs donne des indices à Google. C’est un indice définitif que le contenu est de haute qualité. C’est tout ce que Google veut savoir. Étant donné que les spéculations concernant l’importance de l’engagement des utilisateurs pourraient être farfelues, il est sage pour nous de ne pas spéculer. Au lieu de cela, examinons certains de ses avantages évidents qui sont difficiles à nier.
- Il réduit le taux de rebond pour les sites basés sur le contenu.
- Il crée une base d’utilisateurs fidèles.
- Il construit l’autorité d’un site.
- Il ouvre la voie à la conversion pour les sites basés sur des produits/services et ayant des boutons d’appel à l’action sur la page.
En termes simples, un meilleur engagement implique un meilleur marketing. Ainsi, l’engagement des utilisateurs suffit au référencement et sert d’insinuation que le contenu est commercialisable.
L’image entière
L’essentiel est donc un contenu de haute qualité, l’engagement des utilisateurs et la tentative de mesurer la qualité du contenu en termes de paramètres sont en fait liés. En engageant les utilisateurs, un élément de contenu, qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une vidéo, informe Google qu’il est de haute qualité.
Cela fait ressortir toute l’image. Une fois que nous l’avons regardé, nous pourrions saisir l’importance du marketing de contenu. Non seulement le marketing de contenu est en harmonie avec le paramétrage de la qualité de Google, mais il y suffit en fait.
Un passage du mot-clé au sujet
(La source: http://moz.com/blog/searchmetrics-ranking-factors-2014)
Auparavant, l’accent était mis sur le mot-clé. Mais maintenant, l’accent est mis sur le sujet. Certains spécialistes du marketing de recherche l’ont identifié comme « La chute du mot-clé« . L’importance décroissante des mots-clés et des propriétés méta n’est pas difficile à remarquer. Le graphique ci-dessus l’explique mieux;
La ligne horizontale représente le classement de Google de un à trente et la direction verticale représente les URL qui ont des mots-clés dans leur description et leur titre.
Le graphique montre environ 15 % d’URL avec des mots-clés en H1 et 10 % d’URL avec des mots-clés en balise H2 classés dans les pages de résultats de Google de un à trente en 2014. En 2013, cependant, les pourcentages étaient inférieurs.
Cette découverte implique que Google a commencé à accorder plus d’importance au sujet global, et non à la présence de mots-clés dans le méta-titre et la description. Cette décision a pratiquement annulé les pratiques de référencement d’hier et mis le contenu sur le piédestal.
En conséquence, le marketing de contenu a pris le pas sur les autres pratiques.
Ce que nous devons garder à l’esprit, c’est que Google a seulement commencé le processus d’estimation de la qualité du contenu en termes de paramètres quantifiables. De nombreux aspects de ce processus compliqué qui ne sont pas réalisables pour le moment pourraient refaire surface à l’avenir. Pour être compatibles avec eux, les stratégies de marketing de contenu devront évoluer.
