Instagram cherche à aider à connecter ses principaux influenceurs à de nouvelles opportunités de contenu de marque, en offrant de nouvelles façons aux agences de talents d’intégrer les données de son Creator Marketplace, et d’agir via des plateformes tierces.
Tout d’abord, Instagram étend son accès à l’API pour permettre aux agences de talents d’envoyer plus facilement des DM et des demandes de projets aux talents d’Instagram.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, via la nouvelle intégration, les agences de talents pourraient contacter des partenaires potentiels de marketing d’influence directement à partir de leurs plateformes de gestion existantes, au lieu de devoir passer par le processus traditionnel de Creator Marketplace.
Le nouvel accès à l’API donnerait aux plates-formes tierces un accès à la fonctionnalité DM, ainsi que la capacité de partager des résumés de projet, contribuant ainsi à rationaliser le processus de connexion.
Instagram dit qu’il teste les nouvelles mises à jour de l’API avec ‘une petite cohorte de partenaires marketing créateurs de premier plan, dont Aspire, Captiv8 et CreatorIQ. Instagram dit qu’il étendra bientôt l’accès à l’API Creator Marketplace.
En plus de cela, Instagram est également tester un nouvel accès à Creator Marketplace pour les agences de marque, qui permettra aux agences de gérer la découverte des créateurs et les collaborations au nom de leurs marques clientes.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, grâce au nouveau processus, les marques pourront approuver l’accès des agences pour gérer leurs projets Creator Marketplace, ce qui permettra aux gestionnaires tiers de lancer plus facilement des campagnes d’influence.
Selon Instagram :
« Avec cette version, les agences pourront :
- Trouvez les meilleurs talents pour leurs clients de marque : Découvrez les créateurs sur le marché des créateurs en tirant parti des filtres avancés, des mesures vérifiées et des capacités de recherche directement depuis leur compte professionnel.
- Suivez les conversations des créateurs avec un dossier dédié: envoyez des messages directement au dossier de messages de partenariat dédié aux créateurs, où ils peuvent voir les messages et répondre facilement depuis Instagram.
- Travaillez efficacement avec les créateurs et observez les progrès: Envoyez ou publiez directement des briefs de projet structurés à des créateurs sélectionnés, pour le compte de clients de la marque. Les agences pourront également publier des projets découvrables auxquels les créateurs éligibles peuvent postuler et suivre l’avancement des projets, y compris lorsque les créateurs ont accepté ou publié leur contenu.
Cela ajoute essentiellement un autre niveau de surveillance de la gestion au processus Creator Marketplace, permettant aux agences tierces de prendre plus de contrôle sur les collaborations au nom d’une marque.
Pour les grandes marques, cela pourrait être une mise à jour importante, facilitant l’attribution de plus de contrôle à leurs partenaires assignés, améliorant le processus de connexion et de collaboration.
Pour les petits opérateurs, ce n’est probablement pas un gros problème, mais vous pouvez bien sûr utiliser vous-même le Creator Marketplace d’Instagram pour trouver les bons partenaires pour vos campagnes.
Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau programme d’accès tiers d’Instagram ici.
