Si vous n’avez jamais entendu parler Machinima, vous n’êtes probablement pas un joueur, un amateur de bandes dessinées ou un animateur, mais c’est l’un des grands partenaires de YouTube, un réseau de contenu majeur qui répond aux intérêts de niche décrits ci-dessus. Et qui plus est, il tente de remédier à bon nombre des maux qui ont assailli la stratégie publicitaire de son grand frère YouTube, où l’argent est souvent perdu et où les marques sont mécontentes.
Quel est le problème avec les plateformes publicitaires de YouTube ? Comme Harrison Jacobs décrit dans Business Insider, c’est un problème lié à sa qualité « Wild West ». Les annonceurs ont peu ou pas de contrôle sur le moment où leurs annonces seront diffusées et sur quel contenu. A la télévision par exemple, les annonceurs peuvent sélectionner les programmes avec lesquels assortir leurs publicités (spots pour la salsa de Tostito lors du Super Bowl, par exemple). Mais sur YouTube, le jumelage n’est jamais aussi exact, et on peut imaginer à quel point cela garantit que les annonceurs ne reçoivent pas autant de clics sans la possibilité d’atteindre le bon public.
Maintenant, Machinima (le terme fait référence à l’infographie en temps réel utilisée pour créer des vidéos cinématographiques) revient au modèle de la télévision afin de rendre la publicité de YouTube plus accessible aux spécialistes du marketing. Ils ont décidé de s’appuyer sur jusqu’à 32 000 créateurs de contenu sur YouTube pour s’associer avec eux et créer des publicités relatives à des événements et des campagnes qui intéresseront le public de Machinima composé d’amateurs de jeux dans la vingtaine. Les annonceurs peuvent se frayer un chemin dans ce processus en tant que sponsors, en soutenant les utilisateurs de YouTube qui ont déjà un nombre important d’abonnés sur le site, et en ayant simplement plus accès à la programmation de Machinima qui les aidera à planifier leurs annonces pour un meilleur retour.
Dans les coulisses, c’est l’intérêt croissant de Machinima pour changer son identité d’une entreprise de médias à un studio de contenu. Il y a des rumeurs selon lesquelles Warner Bros cherche à investir dans le réseau. Et avec cela, le réseau a licencié 42 personnes dans son service commercial et a commencé à décharger ces tâches sur les équipes de YouTube et de Google. Et dans les coulisses : les chaînes de vidéo en ligne sont aux prises avec l’idée de la meilleure façon de rivaliser avec la télévision alors que de plus en plus de téléspectateurs se tournent vers des écrans de plus en plus petits pour leur contenu.
Voici un exemple de l’un des Mashinima campagnes sponsorisées, nouveau dans le cadre de la récente restructuration. Il présente l’une de ses émissions de télé-réalité les plus réussies, « Away From Keyboard », un programme qui demande à certains des influenceurs créatifs de YouTube de faire des cascades loufoques via des jeux comme le roller derby et le parkour, et a reçu plus de 10 millions de vues sur trois saisons. Le spectacle a conclu des partenariats avec Geico et Acura, dont la démographie est forte chez les hommes, la vingtaine dans certains modèles. En regardant ce clip, vous pouvez voir à quel point la nouvelle image de marque est transparente. On rêve du jour où nous pourrons arrêter de voir ces publicités d’introduction maladroites – Skip !
https://www.youtube.com/watch?v=9qUTltxd-yI
