La croissance fulgurante de TikTok a été durement touchée par l’interdiction du gouvernement indien, ainsi que de nombreuses autres applications d’origine chinoise, au milieu des tensions persistantes entre les deux pays sur la ligne de contrôle réel.
Tel que rapporté par India Today:
«Le gouvernement indien a décidé d’interdire 59 applications d’origine chinoise alors que les tensions frontalières mijotent au Ladakh après une confrontation violente et fatale entre les armées indienne et chinoise. […] Le gouvernement a déclaré que ces applications étaient engagées dans des activités préjudiciables à la souveraineté, à l’intégrité et à la défense de l’Inde. «
Parmi les différentes applications concernées figurent TikTok, WeChat et l’application vidéo à croissance rapide Likee.
Mais TikTok le ressentira probablement le plus. Alors que l’application vidéo de forme courte gagne du terrain dans le monde entier, l’Inde est de loin son plus grand marché en dehors de la Chine.
Sur la base des données d’utilisation rapportées – et non du nombre total de téléchargements – les quatre plus grands marchés de TikTok sont:
- 400 millions du quotidien utilisateurs actifs en Chine (utilisant Douyin, la version chinoise de l’application)
- 81 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Inde
- 26,5 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis
- 23 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Turquie
Comme vous pouvez le constater, son audience indienne est plus de 3 fois supérieure à celle de son marché américain. L’Inde n’est peut-être pas aussi lucrative, du point de vue publicitaire, mais le marché indien se développe rapidement et la présence de TikTok dans la région est la clé de ses plans de croissance en cours.
Mais là encore, TikTok a déjà fait face à l’incertitude dans la région.
L’application a été temporairement interdite en Inde l’année dernière en raison de préoccupations liées au contenu désobligeant, ce qui a finalement conduit TikTok à supprimer quelque 6 millions de publications. Plus tôt cette année, TikTok était à nouveau sous les projecteurs lorsque des stars indiennes rivales de YouTube et de TikTok se sont critiquées, ce qui a conduit à un flot de critiques négatives de l’application sur le Google Play Store. Google a finalement supprimé les critiques critiques.
Compte tenu de cela, TikTok a déjà géré un niveau d’instabilité sur le marché indien – même si jusqu’à présent, il a pu continuer à fonctionner et à développer son audience. Cette dernière action est la plus importante à laquelle elle ait été confrontée, et bien qu’il n’y ait aucun moyen de savoir combien de temps elle durera, elle pourrait ajouter une pression significative sur l’application, ce qui pourrait la voir se concentrer encore plus sur d’autres régions.
Il peut également voir TikTok chercher à s’éloigner davantage de ses racines chinoises. Déjà, TikTok a nommé un PDG américain et a même affirmé, à un moment donné, que la société mère ByteDance est désormais basée aux îles Caïmans, rompant les liens avec la domination chinoise. Cela pourrait être un moyen pour TikTok de revendiquer son isolement et de poursuivre ses opérations à l’international.
Il convient également de noter que, cette semaine, TikTok a également déménagé pour séparer la gestion des données utilisateur pour les utilisateurs européens de sa branche américaine, divisant davantage ses systèmes et processus.
Ces mouvements indiquent tous que TikTok s’éloigne de ByteDance et, partant, les lois chinoises sur la cybersécurité qui obligent les entreprises locales à partager les informations des utilisateurs avec le gouvernement chinois. Mais la séparation complète reste un défi de taille, et si TikTok reste lié à la Chine, des questions subsisteront autour de ses processus.
Et en Inde, ces liens seront également liés aux tensions persistantes entre les nations. Diverses organisations internationales ont conseillé la prudence autour de l’utilisation de TikTok en raison de ces liens, et diverses enquêtes ont noté les grandes quantités de données utilisateur que TikTok aspire.
Jusqu’à présent, TikTok a continué de croître malgré ces préoccupations, mais comme démontré ici, elles peuvent conduire à des impacts significatifs, très rapidement, pour la plateforme.
De plus, en passant, c’est peut-être le meilleur moment pour YouTube pour publier son option « Shorts » de type TikTok aux utilisateurs indiens.
