L’un des sentiments dominants depuis que Google a publié son « Hummingbird » flottant dans la webosphère est que le référencement est mort (cet article de Brett Relander décompose les éléments clés de ce sentiment). Toutes ces années de stratégies et de processus complexes de création de liens qui ont maintenant été clairement marqués comme «Black Hat» ont été maîtrisées, voire totalement anéanties, en un instant. Naturellement, de nombreux référenceurs ont perdu le sommeil en essayant de déterminer où ils en étaient et ce qu’ils pouvaient faire pour maintenir la pertinence lorsque les objectifs pouvaient être déplacés si rapidement. SEO a été tué, ou du moins c’est combien l’avaient proclamé.
Mais voici le problème – Suggérer que le référencement est mort manque un point central dans le processus, une simple déclaration sur le traitement et la catégorisation des moteurs de recherche que Matt Cutts et ses amis ont essayé de souligner encore et encore avec leurs modifications et mises à jour de règles :
Le référencement n’est pas un code à déchiffrer.
Le référencement est-il plus difficile maintenant que Google a trouvé plus de moyens d’attraper les personnes qui tentent de déjouer le système ? Oui.
Le référencement, en tant que processus, est-il redéfini par les changements de Google au fil du temps ? Oui.
Le processus de référencement consistant à essayer de trouver des moyens techniques de battre les algorithmes en localisant et en exploitant les failles dans l’armure des moteurs de recherche afin que les sites Web soient mieux classés qu’ils ne le méritent peut-être, est-il mort ? Non, pas complètement.
Mais ne devrait-il pas l’être ?
Les correspondances les meilleures et les plus pertinentes basées sur les backlinks, les références, les signaux des médias sociaux et les clics sur les moteurs de recherche ne devraient-elles pas être celles qui se classent le plus haut ? C’est ce que Google veut, ils comptent fournir à leurs utilisateurs les résultats de recherche les plus précis, et ils doivent s’assurer qu’ils font tout ce qu’ils peuvent pour produire cela en éliminant les tricheurs. Donc, dans ce sens, le processus technique de référencement ne devrait-il pas être un effet secondaire d’une entreprise qui fait de grandes choses pour ses clients ?
Bien sûr, toutes les entreprises ne peuvent pas le faire – tout le monde ne peut pas être le meilleur. Mais toutes les entreprises visent à être des leaders de l’industrie. Si vous ne visez pas à être le meilleur sur votre marché, vous ne méritez probablement pas d’être bien classé sur Google de toute façon, car vous ne seriez pas le match le plus pertinent. Et avec les signaux sociaux jouant un rôle plus important dans le puzzle SEO (peut-être que les signaux sociaux eux-mêmes, pas tellement, mais les parts de contenu et de références sont importantes), cela signifie que même les entreprises qui ne sont pas trop averties en technologie peuvent toujours se classer très bien avec une présence de base , par le biais de recommandations sur les réseaux sociaux et de personnes cliquant sur leur contenu.
Cela signifie-t-il que vous pouvez ignorer le SEO ? Pas du tout. À la base, si vous souhaitez classer certains mots-clés, vous devez les inclure sur votre site Web, et avec la tendance des entreprises à se tourner davantage vers les médias sociaux, il y a plus de raisons que jamais pour toutes les entreprises d’établir et de maintenir une présence en ligne, offrant plus d’espace pour inclure vos mots-clés dans des blogs et du contenu pertinents. Certainement, vous devez être conscient du référencement et vous devez en tenir compte dans votre planification. Mais votre objectif principal doit être votre public – fournir un excellent service, faire de votre site Web une expérience client optimale, mettre en valeur l’expertise de pointe de l’industrie et être réactif aux changements de comportement des consommateurs. Faites ces choses et le référencement suivra. Rédigez du contenu en pensant au public, puis recoupez les mots-clés pertinents, intégrez-les dans la mesure du possible, mais jamais au détriment de la qualité. Un article bien écrit et bien partagé va stimuler vos efforts de référencement plus qu’une densité de mots clés spécifique. Au fur et à mesure que les algorithmes de Google deviennent plus avancés, plus adaptés au contexte, cela ne fera que devenir plus pertinent.
Répondre à la question de savoir si le référencement est mort dépend de votre point de vue. Une chose est claire, l’adoption accrue des médias sociaux a ouvert les canaux à davantage de données et d’opportunités pour toutes les entreprises qui cherchent à s’établir en tant qu’experts dans leurs domaines. Écouter, répondre à la demande des clients, établir d’excellentes relations avec la marque – ces éléments conduiront à un meilleur classement SEO. J’ai toujours, je le ferai toujours.
Craquer un code SEO qui déverrouillera les portes et vous permettra de vous classer sans faire ces efforts – oui, c’est en train de mourir.
Être une meilleure entreprise en utilisant les médias sociaux, c’est plus vivant que jamais.
Crédit photo : Le référencement n’est pas un code/shutterstock
