Les 5 règles d’or du référencement en 2016 [Infographic]

Au moins une fois par jour, Google « améliore » son moteur de recherche, ce qui peut avoir pour effet de mélanger plus de 60 000 milliards de pages Web comme un jeu de cartes. Comme un bon magicien, la société n’expliquera pas l’inexplicable et ne nous dira pas comment, précisément, une certaine carte monte au sommet du jeu (même si, comme les meilleurs magiciens, Google nous donne une histoire pour approfondir le mystère). Et, en tant que membres enthousiastes du public, nous voulons tous découvrir les mécanismes et apprendre comment fonctionne l’astuce. Ensuite, bien sûr, l’astuce change, très légèrement, et nous désespérons, puis recommencer le processus ou démissionner de frustration.

Il y a dix ans, l’optimisation des moteurs de recherche était déjà une industrie d’un milliard de dollars, mais « SEO » n’était pas encore devenu l’abréviation omniprésente qu’elle est aujourd’hui. Nous nous sommes familiarisés avec le terme d’année en année, mais de nombreux sites Web avec des objectifs louables ont du mal à maîtriser les techniques qui les aideront à faire sensation sur les moteurs de recherche. Pour de nombreuses entreprises et organisations basées sur le Web, la lutte pour améliorer les classements de recherche peut ressembler à la poursuite de votre propre ombre. Votre classement de recherche fait partie de vous, mais vous ne pouvez pas tout à fait le comprendre.

L’erreur principale, cependant, est de considérer les principes de référencement organique de haute qualité comme des « astuces », et la poursuite d’un meilleur classement comme une « chasse ». Cela peut sembler contre-intuitif maintenant, et un peu naïf, bien sûr, mais c’est vrai : les moteurs de recherche, et les personnes qui s’en occupent, recherchent un contenu instructif et bénéfique.

« La bataille sur les pratiques de référencement est terminée … et les agences de référencement louches ont été laissées pour traîner leurs fermes de liens blessés et leurs pages bourrées de mots-clés du champ de bataille proverbial », écrit Nate Dame. « Cela ne veut pas dire que le référencement est mort (malgré tous les pièges à clics et la désinformation contraire). Il a simplement, enfin, mûri. »

La tendance pour de nombreuses organisations sera de rechercher le chemin le plus simple vers de meilleurs classements de recherche, même si le chemin change quotidiennement. Mais à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus compétents pour éviter les chiens de classement trop zélés, ils font également plus de place au sommet du pont pour les pages Web qui connaissent leur objectif et organisent le meilleur contenu pour le remplir.

Dans ce cas, comme dans beaucoup d’autres, cette vieille ligne de Robert Frost s’applique : « Le chemin le moins parcouru fera toute la différence ».

À quoi ressemble le chemin vers un meilleur référencement organique ? Nous allons le parcourir avec vous.

1. Faites autorité – peu importe le temps que cela prend

L’expression « Le contenu est roi » est omniprésente ; il peut aussi bien être imprimé sur des t-shirts pour les consultants SEO. Mais la phrase doit être accompagnée d’un astérisque et d’un autre morceau de texte : tous les contenus ne sont pas créés égaux. À mesure que les moteurs de recherche mûrissent, votre autorité en matière de contenu devrait également évoluer.

Brian Dean et l’équipe de Backlinko ont récemment publié leur rapport sur les facteurs qui, comme il l’a dit, « se corrélent avec les classements de recherche de première page ». L’une des découvertes de son équipe était que « le contenu complet surpassait considérablement le contenu superficiel ».

« Au début du référencement, Google déterminait le sujet d’une page en examinant strictement les mots-clés qui apparaissaient sur la page », écrit Dean. « Aujourd’hui… Google comprend désormais le sujet de chaque page ». Cette compréhension s’accompagne d’une capacité accrue pour Google, et d’autres moteurs de recherche, à évaluer dans quelle mesure un site Web explique son sujet. L’équipe de Dean a découvert que l’autorité et la longueur du sujet sont souvent en corrélation avec des classements de recherche élevés.

Le raffinement de votre autorité de contenu est un processus continu, il est donc crucial d’expérimenter et d’examiner attentivement. Sur son blog Marketing Technology, Douglas Karr fournit ce graphique pratique pour développer une plus grande autorité de contenu :

En ce qui concerne la longueur de votre contenu, la longueur de votre site peut rendre votre site moins utile aux lecteurs, qui commenceront à vous ignorer pour d’autres destinations qui vont rapidement droit au but. Cependant, ne craignez pas la longueur. Au lieu de cela, vous ne devriez écrire que ce qui est absolument nécessaire pour montrer votre expertise. Et, comme nous l’avons déjà dit, la meilleure rédaction Web est simple et directe. Maintenant, faites de cette écriture le navire de votre expertise.

2. Pensez comme un moteur de recherche

Vous voulez de meilleurs classements de recherche ? Il est temps de penser comme un moteur de recherche.

Ce n’est pas une tâche impossible; en fait, Google s’appuie sur des évaluateurs de moteurs de recherche – de vrais êtres humains – pour déterminer dans quelle mesure les pages accomplissent leurs missions déclarées. Ces évaluateurs examinent « l’utilité des résultats individuels » et Google les aide à déterminer cette « utilité » avec ses « directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche » de 146 pages. Ces évaluateurs reçoivent un encadrement avancé dont nous ne sommes pas au courant, mais nous obtenons quelques conseils généraux à partir des lignes directrices.

Voici un couple :

Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la sélection d’une évaluation globale de la qualité de la page :
1. Qualité et quantité du contenu principal : l’évaluation doit être basée sur la page de destination de l’URL de la tâche.
2. Informations sur le site Web/informations sur qui est responsable du site Web : Des liens pour aider à la recherche d’informations sur le site Web seront fournis.
3. Réputation du site Web : Des liens pour aider à la recherche de réputation seront fournis.
4. Expertise, autorité, fiabilité : il s’agit d’une caractéristique de qualité importante. Utilisez vos recherches sur les domaines ci-dessus pour éclairer votre évaluation.

Pourquoi devriez-vous penser comme un moteur de recherche ? Simple : vos idées d’expertise, d’autorité ou de fiabilité peuvent différer des idées de votre public.

Tout comme vous examinez vos analyses pour voir si votre contenu est efficace, vous devez prendre note de la façon dont les autres évaluent le contenu et s’ils apprécieraient votre travail à leurs conditions.

Comment pense un évaluateur de recherche ? SearchEngineLand a mené une interview avec un évaluateur anonyme de la qualité de la recherche Google. « Je peux penser à de nombreuses tâches où il montre la carte de ce qu’un utilisateur regardait avant de taper une requête, et nous sommes alors [asked] pour évaluer les résultats de cette requête en fonction de la carte qu’ils regardaient », a expliqué l’évaluateur. « Nous avons également évalué les actualités en fonction de leur actualité, de leur pertinence par rapport à la requête et si elles provenaient d’une source digne de confiance » .

Voici un exemple : on a demandé au même évaluateur d’évaluer les résultats de la recherche pour « chaussures de course Nike pour femmes » et d’évaluer 10 résultats sur deux versions du moteur de recherche. Voici comment l’évaluateur a considéré le travail :

« Avec une marque reconnue comme celle-là, il n’était pas difficile de déterminer la qualité. Par exemple, je pense que le site Nike était l’une des options, donc cela obtiendrait une note « essentielle ». Je me souviens que quelques sites vendaient le chaussures, je leur ai donc donné une note « utile » et l’entrée Wikipedia sur Nike donnait une note « légèrement pertinente » parce que je pense que peu de personnes recherchant des chaussures de course pour femmes Nike veulent un historique de l’entreprise. »

Il y a beaucoup à tirer de cette courte réponse. Un contenu faisant autorité est utile, mais seulement s’il remplit la mission du site Web et la recherche elle-même.

Dans la même interview, le Google Search Quality Rater a déclaré que les évaluateurs regarderaient les vidéos « pour déterminer si cela correspondait à la requête », puis attribueraient à chacune un classement « utile » ou « pertinent » ou « hors sujet ».

Ce qui nous amène à notre prochain conseil.

3. Respectez vos principes sur toutes les plateformes

Si les évaluateurs de qualité de recherche regardent vos vidéos, alors vos vidéos doivent refléter votre contenu : soyez autoritaire et généreux avec vos informations, mais ne laissez pas votre contenu vous échapper. Utilisez autant d’audio et de vidéo que nécessaire pour bien remplir l’objectif de votre site Web.

Yum Yum Videos fait des vidéos explicatives, donc naturellement l’entreprise a fait une vidéo pour montrer son métier. Il a passé trois mois à cajoler la vidéo sur la première page de résultats de YouTube pour une recherche des « meilleures vidéos explicatives ». Plus d’un an plus tard, la vidéo se classe toujours en tête des résultats mondiaux de YouTube pour ce mot clé.

À l’époque, écrivait l’éditeur de contenu de Yum Yum, Juan Jose Mendez, « YouTube est le 2ème plus grand moteur de recherche au monde, donc vous voulez évidemment que vos vidéos arrivent en haut de la recherche ». Dans un article sur Social Media Today, Mendez a expliqué comment son équipe a fait exactement cela et a proposé sept conseils pour le référencement vidéo qui couvrent tout, des vignettes aux descriptions et aux appels à l’action.

Voici la particularité des conseils de Mendez : ils reposent tous sur les mêmes principes qui créent un contenu faisant autorité. Les titres doivent être courts mais explicites, les vignettes doivent être en haute résolution et jamais trompeuses, et les descriptions doivent aller droit au but. La vidéo de Yum Yum arrive à 2:14, et plus de 40% des téléspectateurs ont regardé jusqu’à la fin.

« Mais quel est le secret pour obtenir un taux de rétention d’audience élevé ? » il demande. « Il n’y a qu’une seule réponse à cette question : faire une excellente vidéo. Ne vous contentez pas d’une mauvaise qualité d’animation, d’un scénario ennuyeux ou d’un contenu ennuyeux ; pour obtenir le meilleur retour sur investissement, vos vidéos marketing doivent être attrayantes, engageantes et superbement conçues !  » Comme pour le contenu faisant autorité, un contenu multimédia qui explique et remplit avec style et grâce récompensera toujours vos efforts de référencement.

4. Rendez-le adapté aux mobiles

Les lignes directrices les plus récentes de Google pour les évaluateurs de la qualité de la recherche sont divisées en quatre parties ; une partie est entièrement consacrée aux utilisateurs mobiles. Cela peut surprendre les quelque 32 % d’entre vous qui n’ont pas de smartphones ou les 55 % qui n’ont pas de tablettes, mais le reste d’entre vous sait quelque chose qu’ils sauront bientôt : alors que la possession d’ordinateurs de bureau et d’ordinateurs portables s’est stabilisée, les tablettes et les ventes de smartphones continuent d’augmenter.

Clay Cazier souligne que, bien que Google consacre des ressources à expliquer comment cela fonctionne avec diverses options de conception sur les appareils mobiles, la société semble encourager la conception réactive par rapport à d’autres approches. « La page de conception Web réactive dit clairement : « Nous [Google] recommande d’utiliser la conception de sites Web réactifs parce que… », puis énumère six façons dont la conception réactive permet d’économiser les ressources de Google, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’éviter les pièges du référencement tels que les mauvaises redirections et la présence de liens fragmentés », écrit Cazier.

5. Apprendre des erreurs des autres

Si vous lisez les directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche, il devient vite évident que les tactiques cyniques de référencement ne vous mèneront pas loin – certainement pas pour très longtemps. Le contenu copié, la création de liens peu sincères et le bourrage de mots clés ne sont pas exactement des quantités inconnues pour les moteurs de recherche.

Empruntez la voie noble : apprenez à mieux comprendre et valoriser votre mission, puis remplissez-la avec votre contenu de la meilleure qualité. Cette infographie devrait vous aider à garder à l’esprit ce qu’il faut éviter.

De Visuellement.