Les publicités vidéo mobiles décollent ! ….Ou sont-ils?

Si la vidéo mobile est le nouveau noir en matière de publicité, alors selon cette étude eMarketer, l’avenir est plus noir que jamais. Plus de gens que jamais regardent des vidéos sur leurs téléphones ou leurs appareils mobiles : en 2015, les adultes américains passeront en moyenne 39 minutes par jour à regarder des vidéos sur leurs téléphones et tablettes, ce qui représente plus de la moitié du temps moyen passé par jour sur le contenu numérique.

Les annonceurs en prennent également note et cette année, 2,62 milliards de dollars seront dépensés en publicités vidéo mobiles, en hausse de 70 % par rapport à l’année dernière. Les estimations placent la publicité vidéo mobile dépensée sur près de la moitié de toutes les publicités vidéo numériques d’ici 2019. Mais cela ne représente encore qu’un faible pourcentage de la publicité mobile globale.

Et bien que les chiffres soient légèrement ahurissants, un manque de cohérence empêche les annonceurs de prendre de l’avance et de rattraper les dépenses publicitaires vidéo sur ordinateur.

Défis à venir pour les annonceurs vidéo mobiles :

Format

Il existe actuellement tellement d’options pour la publicité vidéo mobile que le marché semble fragmenté. Faut-il opter pour une boucle de 6 secondes sur Vine ? Une vidéo de 16 secondes de meilleure qualité sur Instagram amoureux de l’esthétique ? Une publicité plus longue mais plus chère sur Facebook ? Et YouTube ? Faut-il attendre que Pinterest entre dans le jeu ? Comment votre vidéo est-elle diffusée dans les flux Twitter ? Devriez-vous opter pour l’application ou la conception pour le Web mobile ?

Les options peuvent être écrasantes et aucune d’entre elles n’existe depuis assez longtemps pour déterminer laquelle est la plus souhaitable ou la plus performante. Notre conseil est de vous concentrer sur la plateforme où se trouvent vos clients, ou où vous voulez qu’ils soient.

Prix

En raison de la fragmentation du marché, il n’existe pas de modèle de tarification cohérent entre les formats. Les annonceurs ne savent pas ce qu’ils devraient obtenir à quel prix, et à partir de là, la confusion règne. Le PDG de Huge, Aaron Shapiro, a déclaré à AdWeek que les tablettes sont regroupées avec les budgets de bureau plutôt que les dépenses mobiles « le plus souvent ».

Cette confusion n’est pas sans justification. Nous sommes encore en train de comprendre comment et pourquoi les gens utilisent les tablettes et les smartphones différemment. Et comment tout cela va-t-il changer avec les smartwatches et les wearables ?

retour sur investissement

Et, bien sûr, tout cela mène au Saint Graal de la publicité et du marketing : le ROI. Les acheteurs de médias veulent des preuves. Existe-t-il une norme permettant de mesurer toutes les annonces vidéo pour mobile, quel que soit leur format ou leur durée ? Cette semaine, YouTube a annoncé qu’il travaillait sur des moyens de donner aux marques un meilleur aperçu des performances de leurs vidéos (c’est-à-dire, ont-elles conduit à des clics ou à des conversions).

Quelques exemples sympas de stratégie de vidéo mobile :

Bien qu’il s’agisse peut-être du départ du cheval avant que la charrette ne soit prête pour cette vitesse, nous constatons également des utilisations innovantes par les marques d’annonces mobiles. En voici quelques-uns qui ont retenu notre attention :

Hotels.com sur Facebook

Hotels.com a récemment adopté le facteur effronté, et sa nouvelle publicité Facebook ne fait pas exception. Il est conçu pour être lu sans son, comme le font la plupart des publicités vidéo dans les fils d’actualité. Il présente Captian Obvious jouant du piano, mais une fois que vous cliquez pour entendre le son, vous êtes surpris. Un second spot capitalise sur le manque de son en utilisant un interprète en langue des signes.

Maybelline Maybes sur Instagram

Maybelline sait où se trouve son public cible, et c’est sur Instagram. Un teaser sponsorisé pour leur campagne « No Maybes » apparaît dans le flux des fans de beauté et ressemble à une vidéo native d’un autre blogueur beauté, mais avec une qualité de campagne.

https://www.youtube.com/watch?v=gJDAjIijUDo

L’âge d’Adaline sur Snapchat :

Le mois dernier, dans le cadre du blitz médiatique de Age of Adaline, les histoires d’utilisateurs de Snapchat dans la région de New York ont ​​été interrompues par des teasers du film. Que les gens l’aient détesté ou aimé ou non, cela reste à déterminer, mais peut-être que l’ondulation subtile témoigne des qualités natives de la vidéo.

Pour en savoir plus sur l’étude eMarketer, AdWeek a présenté quelques points saillants ici.